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文 本刊记者苏东
带“性别歧视”的网络游戏
李嘉是南京某大学的一名女生，大二时经朋友介绍，开始接触一款叫《泡泡堂》的网络游戏，从此喜欢上了它。谈起原因，她说她喜欢《泡泡堂》轻松的氛围，能聊天，还能感
受到一些刺激，因此简直有些着迷。但李嘉承认，大多数女生还是不太喜欢网络游戏，她们上网更多的是选择聊天一类的活动。之所以这样，主要是以《传奇》、《奇迹》为主打的网络游戏大多不适合女孩子玩，过于暴力、阴暗，强调格斗斗狠，这是女孩不喜欢的。她说她希望今后能有更多的适合女孩子玩的网络游戏，与目前的游戏有所区别，让女孩子更喜欢。
可能是宣传上有些问题吧，李嘉不知道，市面上其实已经有了一款这样的游戏，那就是5月29日盛大推出并予以重点推广的新游戏《梦幻国度》。另一个事实可能李嘉是知道的，那就是生活中像她这样的女性玩家并不多。事实上，在李嘉的女同学中，只有她着迷于这类游戏。根据中国互联网信息中心(CNNIC)2004年的年度报告，2004年网络游戏的用户男性达到了83.39%，而女性却只有16.61%。
这样的数据到底意味着什么呢？社会上存在着两种意见:一种意见认为这一数据足以表明网络游戏主力玩家的分类，也足以说明一个道理──一款主力游戏必须是针对男性的，只有这样它才能受欢迎；另一种意见是，这一数据恰好说明了市场潜力，目前的女性玩家的确比较少，但并不表明以后还会少。
盛大显然认可后一种说法。盛大总裁唐骏说，盛大此前所做的大量市场调查显示，许多女性玩家宣称还没有发现一款真正适合她们的网络游戏。唐骏解释说：“我们认为现在的网络游戏的主题与基调还不能够满足大多数的女性玩家，理论基础和事实根据都说明这里还有很大的市场空间有待于挖掘。所以我们精心打造了这款《梦幻国度》。”
“重女轻男”的设计理念
唐骏表示，盛大的核心竞争力就在于发现用户需求的能力与解决用户需求的能力。“就是从细分用户需求的角度出发，来做一个理想中的女性网络游戏。”
为了做到这一点，盛大做了相当充分的准备。具体而言，就是一切都围绕着“重女轻男”来设计、运作。
网络游戏业早就形成了一个共识，一款游戏能否开发成功，最重要的要看策划。因为对象是女性，盛大在制作、开发这一游戏时，就一直坚持以女性策划为主体。据称《梦幻国度》75%的策划人员都是女性，甚至包括主策划都是女性。为了开发这款游戏，盛大几乎把全国最好的女性策划都招了过去。盛大相信，只有女性才是最了解女性的，也最能了解女性玩家需要什么。盛大以此开发出产品，然后拿到女性玩家那里，根据反馈的信息，再对游戏进行修改。
在盛大的不懈努力下，《梦幻国度》游戏中有许多特别讨女孩子喜欢的设计：轻松明快的背景音乐；各个场景的制作都美纶美奂，漂亮异常，比如飘渺山一泻千里的瀑布，彩虹居五光十色的彩虹桥，还有沙滩边的大脚印、小贝壳等。这类卡通式的设计都是专门针对女孩子的，保证让女孩子看着都会觉得非常舒服、可爱。在一般游戏里，PK设置是最吸引男性玩家的一项要素，但《梦幻国度》却取消了PK，因为PK可以恶意杀害这样的设置虽然会让男玩家有种竞争刺激的感觉，但女玩家大多会感觉特别暴力，不可接受。
一些男玩家玩过《梦幻国度》后总感觉不够刺激过瘾，特别是任务单一、缺少变化，似乎只有寻宝这一条途径和任务。但盛大认为，这正是它的优势之一。正是由于这一特点，所以《梦幻国度》上手特别容易，简单易学，没有其他复杂的命令和任务。而在前期的市场调查中，这也正是女性玩家最喜欢的特征。女性玩家一般不会喜欢那些复杂的任务，而且每当拣到什么宝物、好东西时都会特别兴奋，并且一般都不太注重级别高低，时间大多都花在聊天上了。这与注重竞争性、好胜、讲究级别的男性玩家有很大区别。
讲究趣味、可爱而不热衷暴力，是女性网络游戏的一个突出特点。因此《梦幻国度》所使用的武器也一反其他游戏中的刀、剑之类的暴力武器，而是设计成大汤勺、棒棒糖一类的东西，俏皮而又不失可爱。宠物系统也是《梦幻国度》的一大特色，这主要是针对女性一般都喜欢饲养宠物的特点。《梦幻国度》的宠物一般都被设计成爱说话，甚至是胡说，还会不时地鼓励玩家，
同《传奇》一类网络游戏不同的是，游戏中的怪物，像野兽、骷髅、妖魔等等，在《梦幻国度》中，统统被设计成一扭一扭的小羊、肥胖的小猪等形象，而且在游戏中还会讲一些类似“妈妈叫我吃饭饭去了”、“我叫老大来了”的胡言乱语。这样就使游戏不至于太阴暗，引起女孩子们的反感。
值得一提的是《梦幻国度》的营销。为了推广它，盛大砸下了迄今为止最为可观的资金。据唐骏说，《梦幻国度》是盛大有史以来投入最大的一款游戏。盛大在多个城市掀起了《梦幻国度》的推广运动，号称“中国第一职业经理人”的唐骏亲自担任游戏代言人。盛大还从普通女性玩家中选出了10位梦幻精灵，充当游戏中众多玩家的“代言人”，在游戏中被赋予为玩家快速解决问题的特权。
盛大还准备将自己与网络游戏的最大推广者网吧捆绑起来，宣称要将5亿元资金投入到全国各地的网吧。从4月22日开始，只要网吧业主登录盛大在线销售系统的“梦幻基金”，充值获得的所有收入都归网吧所有。同时，网吧业主还可以到当地代理商、经销商那里免费领取金牌账号，用于游戏玩家充值。唐骏还表示，上不封顶，有多少家网吧推广到位，就可以得到多少万元的回馈。也就是说，通过推广点卡，将经济效益直接和游戏推广挂钩，并将很大一部分利润让给网吧业主。
这是人们评价《梦幻国度》最厉害的一个招数。除此之外，《梦幻国度》还为玩家准备了价值300万元的奖品，包括卡地亚钻戒、IPODMINI、SWATCH手表、香奈尔香水、美宝莲套装，还有各种公仔，等等，也全部是针对女性玩家设计的。
效果难称如意
直到现在，人们对盛大之所以推出《梦幻国度》还是有许多猜测。一些人认为，自盛大在《传奇》上大获成功，尝到了网络游戏的甜头之后，强烈的财富示范效应让越来越多的后来者加入进来，市场的竞争压力空前增大，但市场扩张的速度却远远比不上新游戏增加的速度，由此出现了大批运营困难的网络游戏。
就盛大而言，尽管一直发展得不错，但是仍不断有国外投资者质疑盛大在将来是否有能力保持这种高成长的态势。他们认为，盛大的整个成长期与成功主要靠一个受欢迎的游戏《传奇》来支撑。一旦这个游戏不再流行，盛大凭什么继续盈利？因此盛大迫切需要再推出一款成功的主力游戏。推出一款针对女性的游戏，首先吸引到多数女性玩家，然后再让女性带动男性，看来是个不错的主意。正如一位评论者所说：“谁都清楚如果自己的老婆玩一个游戏玩上瘾的话，那男人一定会奉陪的。”
尽管为了使《梦幻国度》能够成功，盛大做足了开发和推广的功夫，但从推出一个多月来的市场表现来看，效果不是十分理想。更有一些评论者认为，《梦幻国度》的运营比较失败。记者在多个网吧观察，也没有看到《梦幻国度》的玩家。这一现象说明，至少是在这一游戏推出的最初阶段，《梦幻国度》在气势上的确是存在较大欠缺的。一个对比是，与《梦幻国度》几乎同时推出的由九城网络公司代理的《魔兽世界》已经成为目前市面上最为走红的网络游戏。
在深圳工作的任矫健是一名活跃的网络游戏评论者，他认为盛大想用精美的画面来吸引女性玩家，应该算是有针对性了，不过做得远远不够。精美的画面只是吸引游戏玩家的第一步，能否成功的关键还是在于游戏的内涵和可玩性。而《梦幻国度》的问题在于，精美的画面确实能吸引女性玩家，但这些女性玩家往往是玩一下就走人。
另一位评论者则说:“虽然《梦幻国度》是女性游戏，但是连我妹妹都是只玩了一次就不玩了。”
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