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绯闻在娱乐产业中所体现的商业价值，越来越明显。从经济学的角度看，娱乐产业表面上的规则是要按合同办事，杜绝灰色收入，事实上是绯闻在繁荣娱乐业。而每一段绯闻的背后都有一帮人在策划“爱情”的每一步进展
□本报见习记者 艾辉
《史密斯夫妇》在电影放映第一周就赢得了5100万票房，登上票房冠军宝座，将上周的票房冠军《马达加斯加》踢到第二位。
这样的佳绩，让该片的制作人大大松了一口气。它赢得了观众的追捧以及业内人士的尊重。有评论家立刻发表言论说，这是一个性感的电影。但是更性感的是电影外的故事，因为有绯闻主角皮特与安吉丽娜的加盟。7月8日，更名为《史密斯行动》的该片将登陆中国内地，尽管看不见夫妇，但是绯闻驱使的商业运作，将令人侧目。
不可能的任务
一个拥有最性感臀部的男星和一个拥有最性感嘴唇的女星，借助一段似真似假的绯闻，将一个相当俗套的美国间谍影片，点化成一个穿着睡衣开炮的精彩桥段，最终完成了一个“不可能的任务”。
当时各大媒体纷纷报道：皮特与安吉丽娜在共同拍摄《史密斯夫妇》时，居然公然在意大利共筑“爱巢”，享受缠绵。茱莉也从来不掩饰自己对皮特的好感，她说：“我真希望皮特还没有结婚!”。后来，皮特和茱莉在加州重拍电影中的几个镜头时，两人就住在了一家酒店里的612和615房间。
尽管首映式上两位主演刻意保持距离，并否认绯闻，但影片公映后仍受到热烈追捧，两人也一扫近年来在电影事业上停滞不前的颓势。
如何经营绯闻
卓别林，在默片《淘金者》中曾经兴致勃勃地奔赴美国西部，希望用自己的汗水和肌肉，挖掘黄灿灿的金子，可惜，他失败了，事实证明这只是一个美丽的梦。但是，如果他还有幸活在今天，他可能就会发现，原来金子就埋在自家的床铺里，他所需要做的仅仅是告诉大家，特别是媒体：他即将邀请哪个碧眼金发的小妞，爬上高高的床。
好好经营每一件事先张扬的爱情事件，成为娱乐圈中大多数明星和其背后经纪公司的共识。经营绯闻的投入成本，相对于其他行业来说，低廉很多，也许仅仅是一句话。
但是它同样需要智慧和眼力。正如个中高手，广东投资商人宋祖德所说：“李亚鹏，这几年，事业上没有任何长进，完全靠与一个又一个名女人谈恋爱，才能维持他的名气，但是自从“鹏菲恋”后，他的名声已经臭了，只要再多传一次绯闻，你看吧，他一定会引起公众的厌倦乃至唾弃。”尽管，这仅仅是宋老板的个人之见，但从某个角度来看，经营绯闻也是有风险的。
一般来说，经营绯闻，使其产生最佳经济效益，需要遵守以下几条“家法”，第一，是当事人至少一方是公众崇拜的大众情人或者是成绩斐然，才华横溢的大牌明星，例如王海珍和张艺谋；林心如和唐季礼；第二，炒作绯闻，一定要把握尺度，不要过分挑战公众的道德底线和忍耐度。
如果一旦夸耀“性史”，其反作用就会让明星陷入万劫不复之中，例如香港女星李丽珍，被爆是性爱狂，如今身为金马影后的她已经几乎沦落到无戏可接的境地。第三，千万不要做傻事，与个别明星闹出绯闻。例如刘德华、张学友、周润发等，这些明星在公众心目中的形象相当健康，如果哪些二三流明星，想靠与他们传绯闻上位，一定会失败。公众肯定会认为这样的新闻是假的，且别有用心。
经营绯闻需要找到一个合适的时机，大致有以下几个情况：一，拍片现场，经纪公司旗下艺人有大段感情戏乃至激情戏，这时候就可以炒出“某某和某某假戏真做”，引起观众的好奇，例如有传范冰冰和谢霆锋在拍摄《小鱼儿和花无缺》时，非常亲密，甚至手拉手上厕所；二，唱片上市前一个月左右。三，签约新东家或者经纪公司签下新人。除此之外，还有一些疯狂想出名的人，几乎不挑时间，不挑对象，只想靠极具轰动效应的绯闻一夜成名，抬高身价，例如周璇、张钰等。
绯闻的发布几乎全部通过媒体，因为大众媒体的传播速度快，受众面广。所以，不要以为香港的狗仔队神通广大，什么都能拍到。记者就亲耳听一个香港娱记说：“我们哪有这么厉害，不可能整天蹲在明星家门口，很多猛料，都是明星经纪公司主动放出来的。”
秘密与谎言
这就是绯闻在娱乐产业中所体现的商业价值，从经济学的角度看，娱乐产业表面上的规则是要按合同办事；比如要遵守契约；比如要依法纳税；比如要杜绝灰色收入……但显然娱乐圈要繁荣昌盛仅仅靠这些规则是远远不够的，俗话说：家有家法，行有行规。但娱乐圈显然更需要更有“营养”和更有效益的行规来运作，从而促成大家拿钱，皆大欢喜的局面。每一段绯闻的背后都很有可能有一帮人正在策划“爱情”的每一步进展。
在三亚被拍到和演员王学兵“鸳鸯戏水”的范冰冰，4月在接受媒体访问时，就大胆承认，绯闻就是制片方为了吸引注意力而炮制的新闻，这种现象根本不用深思，对娱乐圈而言，它是普遍存在的情况。它的出现并不是针对某部戏，几乎所有的戏在拍摄完毕之后都会出现演员的绯闻。所以没什么可深思的，它是很正常的现象，不觉得自己是受害者，这很公平。
因此，说到底，潜规则还是“钱规则”。炒作绯闻之所以奏效，主要还是幕后的“操盘手”和当事人，摸准了受众的心理。
【时尚背后】过半经纪公司靠绯闻吃饭
□本报见习记者 艾辉
《史密斯夫妇》票房上的巨大成功，让我们看到“绯闻”在娱乐产业中的抓钱本领。在国内，越来越多的娱乐产业从业者也意识到“绯闻”蕴涵的巨大商机。5月24日，饶颖参演的电视剧《杨德财征婚》正式在北京开机拍摄。她的名气，吸引了投资商宋祖德的关注。宋在没有任何前提条件的情况下，每月无偿支持饶颖1000元生活费，并承诺如果饶颖接拍《杨德财征婚》这部戏，片酬至少是10000元。同理，王纳文也因为接拍宋的电影《天堂的眼睛》一小角色，获得至少三万元的片酬。宋老板这番举动，难免让人猜想他作为一个商人，正在利用两个女人的绯闻为其牟利。
财经时报：你在这个圈子里有很长一段时间了，据说眼下的大牌明星几乎都是靠炒作绯闻上位的，你怎么看？
宋：太多了，最典型的就是Twins。成名前，两个小丫头，一文不值，要外表没外表，要唱功没唱功，演技也一般。她们所在的英皇公司老板杨受成，为她们精心设计了一个又一个绯闻，才使她们每人的身价至少升至四千万以上，两人加在一起身价应该过亿。谢霆锋也是，公司把他和一个个女星联系在一起，现在的身价也至少在五千万以上。
记：你认为炒作绯闻最成功的例子是什么？
宋：李冰冰吧。我太佩服她了，她出道十年，当时仅仅是二三线的小角色，演了《天下无贼》，开始大红。她和朱孝天在酒店约会的事件，是她的公司精心设计的绯闻，有人故意放料给媒体。目前，她挤到了一线，身价不菲，接拍电视剧每集的片酬应该有5、6万元，20集就有100万元啊。
记：你认为目前国内娱乐圈，炒作绯闻来达到商业目的，是不是普遍现象？
宋：我觉得，国内20岁到40之间的二三线女星，超过70%的都在利用绯闻炒作。而国内超过一半以上的经纪公司，都将炒作绯闻作为公司日常工作的一部分。你想，公司签下明星，要花多少钱，商人是一定要盈利的，所以，炒作绯闻这种成本低、见效快的方法，当然要好好使用。绯闻的商业价值，就是短期内立竿见影，当然一旦频繁炒作绯闻，明星一定会被炒死。
记：你有没有利用过绯闻为你的电影票房，牟取经济效益，比如邀请饶颖和王纳文出演你投拍的电影？
宋：我目前还不需要靠绯闻给自己带来什么效益。我是诗人(宋曾自费出版过诗集)，有一颗另类、敏感的心，容易同情弱势群体，希望能够帮助她们。
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