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王贤青
[正文]
从2000年起，世界进入哈利波特时代。
这一年，罗林第四本小说《火焰杯》出版，预订超过100万册，新书出版后，仅美国Barnes & Noble书店一小时之内就销售9.3万册。不久后，全球哈利波特系列销售达到1.2亿册，加上哈利波特相关图书，笔记本，日历等，总量不下2亿册。
这一年，《哈利波特与魔法石》电影在英国开机。同时，时代华纳开始大量出售特许经营权，世界上很快出现100多个哈利波特网站，2000多种哈利波特商品，更有铺天盖地的哈利波特新闻。
哈利波特时代不是罗林的时代，不是布鲁姆斯伯里或者学者出版社的时代，也不是时代华纳的时代，而是以哈利波特为中心的，多方联动的时代。
[小标题]图书盛事
这个时代的第一大特点就是全球出版社联手，将图书发行包装成一桩盛事。
从第五本小说起，不仅英美两家出版社联手，法国、德国、澳大利亚，以及南非出版社等全球哈利波特出版社都结为一体。在此基础上，各出版社又与作者罗林、文学经纪人里特、编辑赖文、亚马逊等书店，以及各种媒体结成同盟。
这个同盟不断地制造悬念式新闻，一方面给哈迷们营造对新书的神秘感，另一方面不断通过新闻撩拨哈迷的神经，让他们对新书充满关注与期待。
这种营销方式已经被媒体命名为公开化的秘密运动(publicized secret campaign)，事实证明，非常成功。
2000年，第四本小说《哈利波特与火焰杯》两天之内销售量达到300万册，而2003年，他们加入这种新的营销手段后，第五本小说《哈利波特与凤凰令》一天之内销售500万册。
这种新的营销手段有两个核心要素，一是不断用新闻制造悬念与神秘感，二是营造一个神圣时刻。两者又交织成一个整体，那就是共同打造图书盛事。
以第六部小说《哈利波物与凤凰令》为例。首先，他们不断地制造新书新闻，今天透露一个书名，明天传言一下多少章节，多少页，或者预测一下主人公哈利波特会不会开始有爱情，后天召开新闻发布会，确认起印量1080万等。(具体参见《哈利波特与混血王子》时间表)
当悬念式新闻达到一个高潮后，他们再选择一个全球统一的销售时间，比如，第五本书定为2003年6月20日24时，第六本书为今年7月16日24时等，然后把这一时间包装成神圣时刻。
从这一刻起，全球所有《哈利波特》的经销书店将同时开始售书，而在此前哪怕一秒钟，任何书店都要将书封存起来，不得展示，更不得出售。
为了确保他们配合，所有图书经营商在此之前必须与出版社签署保密协议，甚至还要递交宣誓书，或者交保证金，以维护全球统一发行时刻的神圣感。
为了与这一神圣感相配合，这个联盟还会有两个关键举措。第一是制造保密新闻；第二是制造新书发行时刻非常隆重、盛大的气氛。
首先，关于保密新闻。在第五本小说《哈利波特与凤凰令》时，他们就不断对外宣称，《哈利波特》与一般小说不同，从写作到发行，每个环节都必须做到严格保密。从创作到送印厂，能接触到图书内容的不到5人，所有人都签有保密协议与宣誓书，而且所有样稿都锁在出版社保险柜里，严密看管。
印刷完成后，所有图书马上入库，全部上锁，派大批保卫人员轮流值班看守。曾有一位印刷厂工人偷走部分章节，然后卖给《每日新闻》，结果这家报社遭到1亿美元索赔，得不偿失。
在统一发行日期前一两天，新书才会从印刷厂到出版社，而这一工作将有专业运输公司完成，而且他们像押运钞车一样，派大量保卫人员跟随。
到达书商仓库后，必须马上封存，书店不仅不得泄漏图书内容，统一销售时刻前哪怕一秒钟，都不许展示、出售。否则将收回书店的经销权，并要求巨额索赔。亚马逊书店经理比尔说：“在零点之前，我不敢让任何人碰这本书，像对待军事机密一样。”
其次，制造统一销售时刻的盛大气氛。在神圣时刻确定后，联盟会在距新书出版100天或者50天时，进入广告轰炸倒计时。
他们会不断告诉大家起印量，《凤凰令》为680万册，《混血王子》则达到1080万册。这些书将提前一天全部进入各书店仓库封存待命。
亚马逊则宣布，为将新书在第一时间送给读者，他们已经与联邦快递达成协议，届时将9000辆车待命。
发行当天被定为哈利波特日，几乎所有报纸、杂志、电视新闻记者都将对新书发行进行报道。《凤凰令》发行当天，仅英国就有277家媒体全程报道，《混血王子》预计会更多。
凌晨时分，纽约时代广场将进行倒计时，英国、澳大利亚、南非，也都举办焰火晚会等隆重庆祝活动。今年7月16日，纽约时代广场将不仅举行倒计时，还有5分钟广告，而且此后一周，广场广告牌上每小时都将有15秒的《混血王子》广告，累计达1000万个版面。
出版社对各种新书发行庆祝活动将提供大力支持。《凤凰令》发行时，美国学者出版社向各地图书经销商提供了300万套汽车贴纸、40万枚标牌、5万套橱窗展具和24000幅易拉宝海报。
[小标题]电影新闻
除了全球出版社、书店在打造图书盛事之外，时代华纳也在不断制造《哈利波特》电影新闻。
2001年11月，《哈利波特与魔法石》上映之前，时代华纳广告预算高达4000万美元，使新片预告充斥美国，乃至全世界的电视台、报纸、杂志，以及各种网站。
同时，它还向电影院派发了无数海报，并宣布在3600个影剧院8000个屏幕上同时首映，规模空前。
在第一部电影票房大获成功之后，时代华纳马上投入下一部拍摄，制造第二部电影的各种新闻。
第二部之后，时代华纳换掉导演哥伦布，由迈克(Mike Newell)执导第三部。迈克曾执导过《四个婚礼与一个葬礼》、《情迷四月天》等著名影片，并刚刚完成朱丽亚·罗伯兹主演的《蒙娜丽莎的微笑》。
第三部将于今年年底之前公映，而在此之前，时代华纳已经开始第四部《哈利波特》电影的拍摄，而且第四部又换一位大腕导演。
接下来还会有第五部、第六部和第七部，至少三五年之内，公众仍将生活在《哈利波特》的电影新闻中。
[小标题]跨行业跨国界
哈利波特已经不再停留于图书或者电影之中，而是进入了各行各业，各个国家与地区。从玩具到衬衫，到处都是哈利波特，从美国到中国，哈利波特家喻户晓。
《哈利波特》不仅让英国出版社规模翻了10倍，美国出版社摇身一变成为儿童文学老大，它还让日本的出版社起死回生，德国、南非，甚至中国人民文学出版社都受益匪浅。
在《哈利波特》图书与《哈利波特》电影、DVD、录像带流行之后。英美两家都请著名配音演员，出版了《哈利波特》有声版。2001年圣诞节，英国BBC甚至连续播放8小时《哈利波特》，做为给观众的节日礼物。
随着电影的放映，哈利波特盘子、日历、玩具、衬衫、魔法小屋、魔法长袍、飞天扫帚、魔杖、金饰与各种糖果等很快充斥商店，澳大利亚还开始发行哈利波特系列人物纪念邮票。
因为电影在苏格兰取景拍摄，苏格兰已经明确表示，将利用哈利波特的名气，尤其是电影场景，开发苏格兰旅游业，甚至连罗林经常去的咖啡馆都会成为景点。
有人称，迪斯尼或者环球影视将在各自的主题公园中增加哈利波特场景，时代华纳马上辟谣，声称这是传言，时代华纳不可能放弃自己建造主题公园的机会。
即便罗林写完第七本后不再进行任何有关《哈利波特》的创作，哈利波特也已经形成一个具有强大生命力的产业，何况罗林的用词是“可能”。
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