百事与盛大：大商业背景下的戏

　　汪小意

　　百事可乐和盛大，久已盛传将携手，以应对可口可乐和第九城市的合作。

　　仿佛是一场大戏，在一阵紧过一阵的锣鼓声中，演员终于出现，“哇呀呀呀”一番，然后是桥段和念白。

　　百事可乐和盛大准备的经典桥段就是，百事可乐历时半年打造、制作费为历年最高的最新广告片“蓝色风暴篇”，今天20∶00在盛大网站首播。

　　百事可乐方面将这次合作称作“破天荒”，但这种商业手段已不鲜见。传统商业重视互联网的力量，互联网要借助传统商业体现价值，无可厚非。

　　据百事可乐方面透露，双方除了这次广告网络首播合作之外，百事可乐还将结合盛大在今年4月29日推出的网络游戏《梦幻国度》，进行密集的广告宣传攻势。百事甚至修改了其在中国沿用多年的广告主题“突破渴望”，取而代之的是“百事蓝色风暴突破梦幻国度”。

　　然而，这些或有做戏的嫌疑。从商业角度来说，可口可乐利用的是在美国暴雪公司“魔兽文化”熏陶下几百万现成的玩家，《魔兽世界》现成的游戏形象可以做成可口可乐的包装。即便这样，据可口可乐内部人士透露，他们与第九城市的合作还一度搁浅。对百事可乐而言，盛大的《梦幻国度》还在推广期，建立喜爱度和忠诚度尚需时日。《梦幻国度》的游戏形象放到百事包装上，冲击力差了些。

　　这是一场逼出来的对台戏。彼此用这种方式承认着势均力敌的事实。

　　第九城市董事长兼CEO朱骏说，赛跑的时候总是看对手，会跑偏，最后很可能落后。

　　可口可乐方面则说，百事晚了，我们准备了半年才推出现在的合作。合作不是“拉拉手”那么简单，我们准备的桥段要比它们多得多。

　　其实大家都很紧张自己的对手。

　　这些都不要紧。讨论过很多次互联网行业的融合问题之后，我们逐渐发现，互联网行业和传统行业可以互相学习、互相融合的地方更多。

　　九城和可口可乐的合作，和盛大收购新浪股权有异曲同工之妙。网游企业的眼界，一下子拓宽到能与传统商业达成共识的地步。

　　这将是一个更宏大的商业背景。可口可乐和百事可乐不过是“汽水商人”，但它们将商业的界限突破到更广阔的天地，在体育、音乐等领域建立了强大的影响。随着互联网的兴起，它们立刻就寻找进入的机会。

　　而盛大从网络游戏出发，一路进军文学、音乐领域，甚至生产糖果。可惜的是，盛大要想跟可口可乐或百事可乐那样，成为自己领域的百年老店，要做的事情很多，其中包括学会分析自己的消费者，学会从文化高度来开展营销和公关。

　　这就不是两块大幌子并在一起能够办成的了。