平板电视国产化

　　中国本土的相关产品配套公司的起步，让越来越多零部件可以做到本地采购，替代掉那些需要进口的产品

　　第六篇：平板电视国产化

　　文｜崔忠亚

　　中国消费电子市场从来就不缺热闹的场面。

　　当美国人还在用着黑白屏手机的时候，中国的年轻人已经纷纷在把玩彩屏、炫铃、有摄像头的手机了。迅速崛起的制造业为人们提供了大量可供消费的产品，另一方面，超前消费的习惯也让不少中国老百姓们比自己的钱包更提前进入新时代。

　　但是，在2005年1月?4月中国进口产品同比变化情况的统计中，与前两年同期相比，一些和消费类电子产品相关的产品的进口增长率却一改一直以来向上的势头。根据统计，今年前4个月，电视、收音机及无线电讯设备的零部件，进口都是负增长，集成电路及微电子组件的增长率则呈下降态势。手持和车载无线电话亦呈现出这种态势。

　　这是不是意味着中国消费电子市场开始走入冷清？《全球财经观察》从中国消费电子产品生产和渠道商处得到了一些引人关注的解答。

　　国际贸易媒体机构环球资源最近做了一项关于活跃在中国的电子元器件市场的经销商的调查。负责项目的李明俊告诉记者，中国的电子产品市场肯定是在不断扩大，但中国本土的相关产品配套公司的起步，让越来越多的零部件可以做到本地采购，替代掉那些需要进口的产品。

　　在彩电生产商康佳集团那里，记者也得到了类似的说法。康佳品牌营销管理部经理常齐领解释说，以前高端电视用的液晶屏全靠进口，现在国内的生产商也可以供应，一改过去供不应求、只能依赖进口的局面。

　　除了进口替代，国家政策和来自终端消费市场上供求关系的变化，也让中国生产厂商们减少了对进口的需求。同时生产液晶屏和彩电的上广电集团总裁助理邱益中，描述了近段时间国内高端彩电市场的这种变化。

　　显示屏是高端的平板电视主要进口部件，也是核心部件，占到了生产成本的50%?70%。根据中国进口产品征税规定，显示屏整屏进口不征收关税，但进口做显示屏用的玻璃机板、荧光粉等原料是要征税的。国内的彩电生产厂商们的做法是进口玻璃机板、荧光粉等原料后再做后道组装；而其主要竞争对手LG、三星是进口整屏后进行生产，相比之下，国内彩电生产商的高端彩电生产成本就要高于国外厂商，这给国外厂商以更低价格占领中国市场提供了条件。

　　在这种背景下，去年下半年开始，中国平板电视市场开始突然发力，不仅沿海城市，甚至在偏远的新疆县城，人们也开始对看了多少年的厚重的CRT彩电不感兴趣，而转向轻薄的平板电视，彩电市场产品换代的时代到了。为促进消费，平板电视价格也一路下滑，创维、长虹、TCL等彩电生产商们不时宣布一些高端彩电降价的消息，一台彩电一次降几千元的做法已经不稀奇。以前30以上的平板彩电，一台要上万元，现在八九千元就可以买到。邱益中告诉记者，现在，看似身价昂贵的平板电视其实已经跌到了成本价。

　　与此同时，国内的有效需求并不像表面上看起来这么红火。按照中国目前的消费能力，中国彩电市场现在还并没有达到平板电视普及化的时代。但现在看来，无疑这个市场替代的过程被缩短了，邱益中这样认为。

　　当生产厂商花大力气推动的市场启动到一定程度而支撑后劲不足的情况下，生产商们已经没有更多价格空间可以出让。市场启动到这个时候，“下游萎缩，使进口自然减少”，邱益中肯定高端彩电市场出现了进口部件下降的趋势。

　　有效需求不足，让生产商们开始改变一味追求高端产品的做法。前些时候，一家外资手机生产商在中国推出了几百元的低端手机产品，其功能非常简单。邱益中表示彩电行业也不排除这种可能。消费者们开始变得越来越理性，市场会进一步细分，一些消费能力不足的消费者们或许会转而回归更为保守的消费习惯。

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　　编辑：和新风