新闻周刊：广告业强龙难斗地头蛇

　　向中国市场进军的欧美及日本企业经常因广告而与中国传统文化发生冲突。为进入蓬勃发展的中国市场，外资企业在广告方面投入很大，但其在中国市场上的麻烦也不断，从丰田汽车到耐克鞋，都因与中国的观念有冲突而遭到挫折。

　　而阿迪达斯就比较幸运，其以8000万美元的代价取得了2008年奥运会赞助商的地位。其广告代理商成功的秘诀在于，在不同价值观念的地区推行了不同的广告策略。

　　CCTV播出广告的65%是中国企业的广告，很多地方企业与地方零售商及传媒有着千丝万缕的联系，因此在广告方面的优势也是显而易见的。而要改变这种状况，一是像阿迪达斯那样开设专卖店，二是像可口可乐那样实施委托制。总之，对外资广告公司而言，理解中国人的想法是很重要的。

　　《新闻周刊》日文版2005年5月25日