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作者：阿利娜-范-杜恩(Alinevan Duyn)
传统媒体公司已加大对互联网竞争对手的收购力度，今年迄今为止，公开交易金额接近10亿美元，较2004年公开收购总额增加了一倍之多。
在这些交易进行时，人们预期互联网广告将持续强劲增长，尤其是与搜索相关的网络
广告业务。上周，Google市值升至逾800亿美元，致使这个搜索集团市值暂时超过了时代华纳，一度成为全球最大的媒体公司。
报纸出版商和广播公司等媒体公司不太可能为了同Google及雅虎等其他搜索公司正面竞争，而进行大宗并购。但银行业人士表示，大多数媒体集团正在搜寻小型网络公司，以抓住互联网的部分增长潜力。
瑞银分析师阿里耶·布尔科夫说：“如果媒体公司现在通过并购，来打入利润丰厚的搜索业务，可能为时已晚。并购是微调策略，而不是通过收购从根本上改变它们的业务。”
总部设在辛辛那提的报纸集团EW Scripps上周成为加入收购潮的最新一家公司，它以5.5亿美元收购了比较购物网站Shopzilla。银行家们表示，他们预期除了已经宣布的9起交易外，今年还将会有10起交易。
但公开交易的金额具有误导性，因为它略去了许多私下销售。根据汤姆森金融的数据，今年的3起公开交易总金额为9.43亿美元，但另外还有6起私下交易。
一位目前在处理多起此类交易的资深媒体银行家表示：“未首次公开上市的公司未来将引发大量并购交易。由于面临大量监管规定，公司上市将变得更加困难。”
尽管许多媒体公司的营收要比Google大得多，但它们的市值低于后者。人们仍然认为，这些媒体公司的增长前景有限。许多媒体公司重点关注通过互联网进行移动分销，以及提升它们的国际销售额。(完)
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