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作者： 吴鹍
内容提要 选题要具独创性和开拓性。每一个选题都应该有新的构思，形成鲜明的个性特色，避免和已经出现的其他网站专题重复雷同。一个好的选题策划必须有自己的个性，有自己的思路、见解和风格，它的视角是独特的，不能一味模仿别人的选题思路，简单抄袭别人的选题模式。
随着网络媒体功能的逐渐加强，编辑们发现，如果再能配些关于这一主题的背景资料或相关图片，能理顺一个主题的前因后果，能给网民一个明确的阐述。自此，专题开始成为网络媒体的一个主战场。最先是在门户网站，网络专题成了他们的一道招牌菜，也是他们内容部门血拼的前沿。
专题是网络内容部门对外炫耀的主菜，而专题制作水平能够直接反映网站内容部门的实力。网络专题的主题是特定的，是主题相对同一的网络媒体表现形式。网络专题不允许有两个以上主题。网络专题的主题有可能是同一个事件，来说明这个事件的前前后后，这是新闻事件的纵向发展、深度报道。网络专题的主题也可能是多个事件，通过对多个事件进行比较，这是新闻事件的横向比较，更容易看出事件的本质。
选题由新闻事件热点的关注程度决定。比起报纸杂志，网站有着方便的纵向整合和横向整合之优势。在网站中，新的文章、好的素材就是由头。有了由头，新闻就有了存在的依据；如果再能找到好的角度，好的切入点，就可以做专题了。
对于新闻类专题，应急的突发事件报道，不需要花太多的选题功夫，需要判断事件本身的大小、严重程度、影响面。通过在第一时间对新闻事件、政策新规的解读，能体现网站的权威性，扩大在网民中的影响力。以突发事件的第一发生时间为准，突发专题的第一反应时间不能晚于两个小时。这也是各大网站们拼得最凶的地方。他们经常拿时效性炫耀，而且会经常就发布时间作一个对比，如南斯拉夫战争，伊拉克战争，9-11事件。
深度报道类专题需要策划。比如对同一事件不同观点的辩论争锋，对同一事件来龙去脉的分析解读。系列专题因为投入量很大，这也是投入最大的一类专题，是一个系统工程，牵扯到多个频道、多个行业、多个领域，如果先期选题没有做好，没有做好充分的准备工作，盲目上马，“损失”将是巨大的，造成工作的被动和人力、物力、财力的浪费。新浪网推出的《造系运动》系列专题，就做得很成功，尽管只是一些已经发生过的事件，但梳理得很好，这与他们前期的扎实策划活动是分不开的。
选题要具独创性和开拓性。每一个选题都应该有新的构思，形成鲜明的个性特色，避免和已经出现的其他网站专题重复雷同。一个好的选题策划必须有自己的个性，有自己的思路、见解和风格，它的视角是独特的，不能一味模仿别人的选题思路，简单抄袭别人的选题模式。只有这样，制作出来的专题才能在网民中留下鲜明的印象。
选题是专题制作的基本功，是基础，是必需的，选题又是难点。做好每一个专题，要严格专题选题，很好把握及挖掘选题，在质量上要有长足的进步，尤其是在角度把握方面。一个好的选题，有时甚至会起到引导传统媒体的选题导向。
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