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专家指点浙企品牌建设
本报记者 宗新建 通讯员 沈雁 发自杭州
在商标数量和质量上都位于全国前列的浙江企业，开始谋创国际品牌。此间权威专家指出，浙企打造国际品牌正当其时，持之以恒的广告宣传，是品牌建设的有效途径。“浙江
制造”世界称雄
昨日，品牌战略专家李光斗受邀参加“2005年浙江企业提升品牌战略论坛”。李光斗认为，浙江已处于建设下一代强势品牌的最佳时期，品牌化生存也是全球化留给浙江企业乃至中国企业的最后机会，为此，打造国际强势品牌势在必行。
凭借过硬的质量和价格优势，全球顶级品牌几乎有一大半在浙江加工。论坛举办方浙江省工商局提供的数据显示，截至2004年底，“浙江制造”已经占据了全球玩具市场的50%、打火机市场的70%、领带市场的50%、小家电市场的55%。
而与此不协调的现象是——截至2004年底，浙江全省企业商标注册申请数7.4万件，核准注册商标3.1万件，分别比上年增长31%和22%，全省企业累计拥有注册商标17.9万件——“这些商标中，真正在国内有一定知名度的屈指可数，在国际上有知名度的几乎没有。”浙江省工商局副局长吴干冰说。
吴干冰坦承，贴牌制造、产品的低端化为浙江民营企业赢得了市场，积累了原始资本，但目前，这种利润低、附加值低、效益低模式的掣肘开始显现。由于绝大多数企业自主创新开发能力欠缺，“浙江制造”只能屈居国际垂直分工的末端，“这种现象已经开始制约浙江经济的进一步发展。”品牌塑造广告先行
据此，李光斗认为，浙江企业已经具备很好的向“浙江创造”转型、塑造国际知名品牌的基础。
李光斗认为，中国经济发展到现阶段，已经进入品牌消费的时代，“企业最主要的财富不是拥有的土地和厂房，而是其强大的、能使人产生购买冲动并长久忠诚的品牌，品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。”
而在此转型中，企业要想取得相应的信誉，并不完全决定于生产工作的好坏，更多的在于企业是否能够持之以恒地宣传自己。李光斗指出，要塑造一个全球性的强势品牌，除借助全方位的营销策略外，必须借助广告的力量，不断提升企业形象。
李光斗表示，在企业生产和塑造品牌的过程中，企业大可不必“循规蹈矩”，而要有创造意识或“插位意识”，在前行中不断寻找市场缝隙，由此扩大、独占市场缝隙，并不断发现新的缝隙。他认为，这是创造一个品牌、保持竞争力、进行良好宣传的基础。
对于如何充分运用广告进行宣传，李光斗告诫企业，“广告在品牌建设中的作用要多大有多大”，因此，可以在商标的广告宣传中升华企业的愿景、提升品牌的“年轻”内涵、保持适当的差异和个性，甚至可以塑造专家形象、赋予品牌持久的文化等。
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