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早报浙江专稿 施莹 沈雁
面临品牌建设困惑与发展瓶颈的浙江企业，开始受惠于该省打造“品牌大省”的战略计划。昨日，浙江省工商局召开了“2005年浙江企业提升品牌战略论坛”，该省500位已获得中国驰名商标、浙江省著名商标企业的负责人与会，并得到了实战派营销专家李光斗、原中国惠普有限公司CKO高建华等专家的声援。
浙江省工商局副局长吴干冰表示，目前，“浙江制造”在量的程度上已达到一定规模，但产品的低端化在为浙江民企赢得市场的同时，利润低、附加值低、效益低的“制肘”也已显现，“这种现象已开始制约浙江经济的进一步发展”。
由该局提供的数据显示，截至2004年底，浙江全省企业商标注册申请数为7.4万件，核准注册商标3.1万件，分别比上年增长31%和22%，全省企业累计拥有注册商标17.9万件。“这些商标中，真正在国内有一定知名度的商标屈指可数，在国际上有知名度的几乎没有。”吴干冰说。
与此不相协调的另一现象是，全球顶级品牌几乎有一大半都在浙江加工，“浙江制造”已占据全球玩具市场的50%、打火机市场的70%、领带市场的50%、小家电市场的55%。吴干冰认为，贴牌制造为浙江商人带来了丰厚的原始资本积累，但绝大多数企业自主创新开发能力匮乏，又使得“浙江制造”只能屈居国际垂直分工的末端。
对此，李光斗分析称，“企业最主要的财富不是有多少土地和厂房，而是你有没有强大的能使人产生购买冲动、使人产生长久忠诚的品牌，因为我们已进入品牌消费时代，品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。”同时，李光斗认为，浙江企业已经具备了很好的向“浙江创造”转型、塑造国际知名品牌的基础。
为建设“品牌大省”，浙江省工商局已将今年确定为“品牌建设年”，并出台了开展千家企业培训计划、品牌基地建设、商标专用权专项整治等八大举措。品牌浙江和浙江品牌建设将成为浙江经济新一轮发展的主题词。
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