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“爱美之心人皆有之”，对此最能深深理解的莫过于现代商家了，千人一面的美女照都已过时，如今用“鲜活美女”吸引人才叫酷呢！
★文/尹卫国
近日，国家工商总局终于站出来为“美女经济”定性：人乳宴、美女宴、人体秀、活
人橱窗展示等，有辱人格、伤风败俗，属于不良商业文化，要坚决制止。此令一出，许多人欢呼：体现了对女性的尊重，对女性人格的保护，有助于净化商业文化。
何为“美女经济”？说白了就是拿女人的美色当广告，招揽生意，从中牟利的商业投机行为。“美女经济”起于何时？大概有10多年了。记得刚刚起步时是拿女明星照片作封面广告，典型的要数挂历，张张都是美女照。
或许商家们认为照片上的美女是静止的、是“死”的、是假人，不够刺激，要玩点真的、活的。或许人们对千人一面的美女照开始厌烦。于是乎，“美女经济”不断地“改革创新”，更新换代，活美女呼之欲出，替代了“纸美女”。昆明某餐厅在中国率先推出“美女人体盛宴”、长沙的餐馆则“不甘落后”，“精心”打造全国第一桌“人乳宴”就是对“美女经济”的革新。笔者生活的南京还有这么一件事，某公司在商场门前搭台子推销洗浴用品，大庭广众之下两美女身着“三点式”泡在热气腾腾的浴缸里上演“芙蓉出水”。对这些“革新”，人们除了瞠目外不禁心生疑窦：美女的功效就这么大吗？
商家为何热衷于用美女促销？我认识一位商场老总，他有一套“美女经济理论”。据他讲，美女促销能够夺人眼球，刺激消费。果真如此吗？其实不见得。譬如那个“美女人体盛宴”据说是从日本“引进”的，可在日本却遭到许多人嗤之以鼻，理由是污辱女性。日本公众尚且这样认识“人体宴”，我们却把糟粕当作“宝贝”原装拿来，实在荒唐。从美女身上夹着美味佳肴往嘴里送真的能刺激食欲？未必，说不准反倒“吓”跑不少消费者。
用商家的话说，美女促销是一种“创意”。的确，市场营销需要创意，讲究推陈出新。商业策划者处心积虑、绞尽脑汁搞标新立异，以紧跟商业潮流，迎合消费者需求，这本无可厚非。但推销商品本应围绕商品质量、功能、款式、价格、售后服务等动脑筋、做文章、搞营销。岂能“走火入魔”，功夫用在“诗外”，专拿美女说事？与其说这种过火的“美女经济”是一种“创意”，不如说是亵渎文明、亵渎道德、污辱女性人格的“糟粕经济”。
细细思之，不难发现，“美女经济”的热捧者、崇拜者无非是想借女人的姿色招徕顾客。用心理学分析，爱美之心，人皆有之。女人是美的化身，美女走在马路上招来众多回头率，那是路人情不自禁对美的欣赏，属于人性爱美之心的萌发，不能视为邪念。只是商家的利用完全变了味，被商家推上销售前沿的美女穿作暴露，举止轻浮。商家奉行“秀色可餐”，拿女人的肉体当作推销商品的“诱饵”，这哪里是人性与生俱有的美？女人天生的美色一旦变成了商品，与金钱、物欲联姻就会变质变味。
“美女经济”是一种畸形经济。说其畸形是因为它践踏了社会文明和伦理道德。把女人当作商品实质是封建社会“男尊女卑”残渣余孽的“翻版”，有辱妇女尊严和人格，有违男女平等。商业文化理应是健康、文明、高尚的文化，商业促销首先要讲文明、讲道德。商业策划者需要在提高商品质量，完善售后服务方面多想点子、多出奇招，通过热情、周到、细致和尽善尽美的服务赢得消费者的“芳心”，而不是动辄盯着美女、在女人身上打主意。
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