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日前，由著名演员陈小艺与其儿子代言的“三精葡萄糖酸钙口服溶液”两个版本的广告，已经被中央电视台和北京电视媒体停播。明星以消费者名义代言广告，容易使消费者混淆明星的广告行为与其实际消费间的界限，致使消费者出于对公众人物的信任而轻率地购买广告商品，以至容易上当受骗。明星以消费者名义做广告被套上了“紧箍咒”。
南京某广告公司副总经理张先生：现在是经济社会，无论是做广告的还是看广告的
，我认为都不应该把板子打到明星身上。毕竟，买产品还是你自觉花的钱，消费者应该理性消费，不要把自己的一时冲动都归咎于明星。为什么厂家会选择找明星代言？还不就图个名人效应。找个普通老百姓做广告，谁看呀？厂家不会傻到把钱往水里扔吧。我觉得最关键的不是谁来做广告，而是我们相关的各部门、各位代言人都要自觉地、严格地按照《广告法》去规范我们的言行，做到有法可依，那就不会再在类似的问题上纠缠不清了。
南京航空大学周老师：明星做广告，只会产生两种效果：一是为商家赢得更多的消费群，二是部分理智型的消费者可能反而会对该产品产生反感。但是，只要有20%的消费者购买产品，就能让商家赚得盆满钵满。其实，好多明星根本不会去使用代言的产品，大明星只迷信巴黎或瑞士的美容品，对国产或合资的化妆品不屑一顾，那他们的感受从何而来？对明星以消费者身份代言进行限制，是我们社会的进步。要我说，商家不如找一些产品的使用者来现身说法，谈自己的感受反而来得贴切、真实。
冶山道院209室许女士：我买产品都是跟着感觉走，加上对明星的喜爱和信任，掏钱的时候总是很爽快。所以，明星做的广告对我来说是一个致命的诱惑。前不久，不是还有媒体披露有位明星明明没用过某品牌的化妆品，非要腆着个脸说用了该品牌的化妆品后如何如何，让她焕发了青春。这就让人有种被愚弄的感觉。据说这位代言人拿到的“车马费”就是普通老百姓几年的收入。这个钱从哪儿来？还不是从老百姓的口袋里掏出来。所以，在利益的驱使下，明星和厂家都会昧着良心说瞎话。现在好了，国家对明星做广告开始限制了，我们普通消费者就不会被商家和广告牵着鼻子走了。其实，这个问题早就该引起重视了。
龙江小区龙凤花园居民严先生：我觉得早该刹刹这股风气了，现在这种现象可以说十分普遍。有些明星只知道赚钱，只要给他们钱，让他们说什么都行。而且做一个广告的收入往往比拍电影电视剧还高，这钱好赚啊，短短几分钟广告的收入就够普通老百姓活几年甚至几十年了。其实越是明星，越应该注意自己的公众形象，要对自己说的话负责，关键是就算现在消费者购买了某产品，出现任何状况也追究不到做代言的明星身上，这也是使得这些明星敢说、乱说的原因。
止马营35号王小姐：现在各种广告铺天盖地，见缝插针，无孔不入，够让人反感的了。更让人生气的是，有些明星在广告上矫情做作，睁着眼睛说瞎话，很让人受不了，一看就一肚子火。像我们还好，本来就抱着不可信的态度看的，但是一些未成年人，或者一些文化程度比较低的人，对这些明星说的话是深信不疑啊，你说出了问题谁能负责？现在终于有部门开始发现和重视这个问题了，我很期待以后的广告是怎样一种情形，还是“上有政策，下有对策”？（记者 木木 见习记者 李悦）
《江南时报》 (2005年06月01日 第二版)
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