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本报实习记者 吴华贵 徐涛
这是一个周五的下午，在中关村图书大厦三楼的少儿图书自选区，陈思悦正在聚精会神地看着《郑渊洁童话》超级版。陈思悦今年6岁，下半年就要上小学一年级了。今天她和妈妈一起逛书店。“她很喜欢看童话书，对郑渊洁的童话尤其喜欢。”陈思悦的妈妈在旁边告诉记者。
郑渊洁创作的童话在上世纪八九十年代曾经风靡一时，其童话的主人公皮皮鲁和鲁西西更是陪伴了一代人的成长。
“郑渊洁停笔已经很多年了，一直忙着做生意。但最近两年，他又出来了，重新开始儿童文学创作。”儿童文学作家周锐近日告诉《财经时报》。
周锐是目前市场上很火爆的幽默系列儿童图书的作者，他近年创作的以传统四大名著为蓝本的幽默系列，深受儿童喜欢。
“其中《幽默三国》卖了10余万册，《幽默西游》也将近10万册。总体来说，市场反应还不错。”出版这些图书的浙江少年儿童出版社社长陈纯跃向记者表示。
畅销书运作时代的到来
像周锐、杨红樱这样的新锐儿童文学作家作品的畅销，只是整个大陆儿童图书市场的一个缩影。事实上，随着《哈利·波特》这样的国际超级畅销童书的引进，国内儿童图书市场正在进入一个新的畅销时代。
少年儿童出版社社长周舜培女士直接提出中国少儿图书已进入了一个“畅销书运作时代”。
她认为，如果说以前的少儿图书较多定位在学龄前儿童，注重内容的健康、知识的准确和形式的美观，具有销售平稳、重版率高的特点的话，那么近年以来，已明显呈现出两大不同的趋势：一，预设读者的年龄层次渐往上靠，向青春类读物过渡，少儿读物的概念更加宽泛；二，“少儿畅销书”的概念日益深入人心，少儿图书也可以炒作，也可以与影视互动，并具明显市场拉动效应。
“图书是一种文化产品，同时也是一种商品，要进入流通领域，同样也需要炒作，当然炒作不是全部，还要注重文化含量和文化品位。”周舜培说。
浙江少年儿童出版社社长陈纯跃在接受《财经时报》采访时，也明确谈到少儿图书市场畅销书地位日益凸现。
“在日渐成熟的市场运作模式下，无论是国外引进的版权还是国内原创，都出现了超级畅销书。”陈纯跃说。
火暴增长下的原创尴尬
不可否认的是，目前大陆出现的这些超级畅销童书多半还是以版权引进为主，真正火暴的原创童书尚不多见。
“目前内地的儿童文学图书在畅销书运作方面还存在内容、形式选择和营销方面的问题。除了个别原创有畅销苗头外，整体还没有形成气候。”陈纯跃说。
在北京几个大的书店，记者发现，国外引进版权的儿童图书销售情况从整体上要好于国内原创的儿童图书。
中关村儿童图书大厦专门负责少儿图书的部门主管张菊告诉《财经时报》：“我个人感觉，儿童图书市场在不断升温。我们图书大厦今年少儿图书整体的销售量就比去年同期有了显著增长，“六一”儿童节的销售会更加火暴。不过，整体上，内地的原创童书虽然也有所增长，但明显不如国外引进的版权童书。”
为什么会出现这种状况，21世纪出版社的一位不愿意透露姓名的人士这样解释：出版社缺乏足够的财力和精力去炒作。因为如果要想作家出名的话，需要出版社大力推广和运作。捧红一个作家，出版社投入太大，风险也很大。如果短期内看不到效益，出版社不愿也不能拿出这么大的财力和精力去运作一个作家。版权引进则要简单得多，一般风险不大，出版社也不用花太大财力和精力。
采访过程中，记者也注意到，很多小读者都很难说出国内有哪些儿童文学作家，即使像周锐、杨红樱这样所谓的“明星化”儿童文学作家，所知者也不多。
据张菊介绍，目前他们书店最好销的童书是《天蓝色的彼岸》、《窗边小豆豆》和《小时候就在想的事》等。《天蓝色的彼岸》是英国作家希尔的作品，后两本都是日本作家黑柳彻子的作品。这种状况也不能不说是内地儿童文学原创作家的尴尬。
单书生存条件持续恶化
除了原创童书面临的尴尬外，由于内地图书市场竞争越来越激烈，很多出版社使出全身解数展开市场营销，尤其是卖场营销，这也使得单本书在书店货架上的陈列时间和条件越来越苛刻。
据统计，目前我国图书市场每年推出大约10余万个新书品种，其中少儿读物大约有2万多种。但是我国目前排在前20位的书城总图书陈列能力也就10余万种，更多的中型书店陈列能力则只有4万至8万个品种。
在少儿图书比包装、比促销的时代，书城新书淘汰速度越来越快，一本书上架的时间平均仅有10来天，这就形成了相对“出版过剩”，很难检验出一本书的价值，一些真正的好书也许因为运作等原因在书店里得不到应有的位置。
毫无疑问，这一状况的出现，从另一个层面反映了目前内地儿童图书市场在无序竞争背景下出版过剩的状况。很多儿童图书都是低级克隆、盲目跟风的结果，有些书不仅内容抄袭，甚至连包装、封面也只是略做改动，看上去毫无差异。这种现象无疑也在很大程度上削弱了原创作者的积极性。
【访 谈】周锐：做一个有尾巴的人
□ 本报实习记者 吴华贵
《财经时报》： 孩子喜欢一部作品的原因是什么？
周锐： 我跟孩子经常接触，比较了解他们的生活。现在孩子课业负担太重，学习压力很大。平时，他们的学校生活很沉闷，所以，在课外，他们就喜欢一些能起到调节作用、能给他们的生活带来轻松和快乐的作品。我创作的这些幽默系列图书正好满足了孩子的这种心理。另外一个原因可能是我的这些作品都是以古典名著做为基础，孩子比较容易看进去 。
《财经时报》： 你的一些作品都是以古典名著为基础的。你是否建议孩子去读古典名著？如何吸引孩子去阅读古典名著？
周锐：我建议孩子去读一读原汁原味的古典名著原著，但古典名著也有一个问题，就是比较难懂，所以，我以古典名著为蓝本，用幽默轻松的语言来叙述其中的故事，这样孩子就很容易接受了。其实，四大古典名著也不是原来的故事，而是后人用当时的语言改编的。比如，西游记就是明代的语言来叙述唐代的故事。
《财经时报》： 现在国内儿童文学作家群体状况如何？
周锐： 有几个梯队。最早的孙幼军老师，他的《小布头奇遇记》及《小布头丛书》在60年代很受孩子喜欢，现在都卖得不错。后来就是郑渊洁、曹文轩了，他们也创作了很多优秀的作品。到了最近几年，杨红樱、秦文君、张之路等包括我都很活跃。总体上说，队伍的力量在逐渐强大。
《财经时报》： 相对国外引进版权的儿童图书而言，我们本土作家创作的作品有什么优势，劣势又是什么呢？
周锐： 本土作家的优势在于对中国儿童的了解更深刻，对中国传统文化有着更好的吸收，更能反应出儿童的心声。而引进版的儿童图书在商业包装上很成功，特别是滚动的立体商业包装和营销手段。
《财经时报》： “六一”儿童节就要来了，你最近的创作怎样？有没有新的作品出来？
周锐： “六一”儿童节就要来了，祝愿天底下每个孩子每天都开心快乐。我希望孩子们和我，都做一个有尾巴的人，有童心童趣的人。我本身就是一个很快乐的人，我希望我能把这种快乐带给孩子，带给广大的读者。新的作品正在写作中，包括幽默系列和几本小说，7月份就能跟广大读者见面。
(周锐，儿童文学作家，主要作品有《拿苍蝇拍的红桃王子》、《挤呀挤》、四大名著幽默系列等。)
【专家荐书】此刻，你在吗？
□ 秦朔
《礼物》[美]
斯宾塞·约翰逊 著
南海出版公司
2005年4月第1版
定价：16.80元
女儿蓁蓁8岁多，小学里已开始学《牛津英语》。一天，她在家里背书本上的句子，“Show me your present”。我问，什么是present？她答：礼物。我开她玩笑，你的present太多了吧，给我几个芭比娃娃，我送给别人行不行？她“哇”地一声不干了，那是人家给我的present，又不是给你的。
朋友的女儿坤坤也是8岁多，跟父母一起出国，在加拿大生活了6年，最近刚刚回来上海，喜欢跟我女儿一起玩。有天蓁蓁回来，对着我：“坤坤说了，present是‘到’的意思，她那里上课，老师点名点到谁，谁就回答present。”
Present还有这样的意思，坦白说，过去我也不知道，我还以为“到”就是here呢。
每一个生命，从幼小开始，便会收到各种各样的礼物，只是多少不同；而每一种礼物也都寄予着各种各样的期待，只是深浅不同。可是，什么样的礼物才是最重要和最珍贵的呢？
斯宾塞·约翰逊告诉我们，那个礼物就是此刻(The present is the present moment)，就是专注于此刻，专注于此刻重要的事情，通过从往事中学习，通过着手创造未来，通过明了工作和生活的目标，通过发掘出有意义的工作和生活的方法——而更好地把握此刻。
大自然是如此的公平，她给予每个生灵一样重要、一样长久的礼物，只不过这礼物要靠每个人去发现。所有读到《礼物》的读者，其实都在面对斯宾塞·约翰逊的一次提问：对这样的礼物，在这样的此刻(the present moment)，你意识到了吗？你在吗？你到了吗？
我自己是在飞机上读这本书的。望着窗外悠然不动的大块大块的白云，我在心里回答：有很多很多的“此刻”，我不在。我没有真实地出席现场，按照自己真心向往的方式去生活、交流、工作。在那些“此刻”，我分散过注意力，我言不由衷过，怯懦逃避过，含混不清过，随意为之过……最终，时间是“过”了，但却并未真正拥有“此刻”！
没有握住此刻，必然握住悔恨。以前看过一篇文章，介绍国外一部电影描述的奇特故事：一个死者来到天堂，天使为他放映他在人间的一生。结果他发现，每当演到那些他缺乏勇气的时刻，画面就会停格中断。停格的画面包括：他年轻时爱上一个女孩子却不敢表白，有一次做错事想对父亲道歉却始终没有说出，他爱自己的孩子也从未真正显示。电影放完了，天使告诉他：“你的生命里缺乏勇气和爱，所以我们要让你回到人间，等你学会了爱和勇气后再回到天堂。”
人，多么需要“礼物”，那让我们减少悔恨的“此刻”！你需要，我需要，因为我们都可能是电影中的那个他！
《礼物》是人生的寓言，“此刻”是人生真正的礼物。它呼唤我们，只要我们还在呼吸，就能发现礼物，让生命更充实、更快乐、更有意义的可能。
尝试和体验人生的新感觉：此刻，你在吗？
(本文作者为《第一财经日报》总编辑)
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