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商务周刊:创维集团CEO王殿甫谈做大民族品牌


http://finance.sina.com.cn 2005年05月27日 15:29 《商务周刊》杂志

  创维需要新的改变

  ——专访创维集团CEO王殿甫谈如何做大民族品牌

  □记者 王晓玲

  《商务周刊》:去年11月30日晚,由于涉嫌造假账及挪用公司资金,原创维集团董事局主席兼CEO黄宏生被香港廉政公署传讯,12月23日,创维数码董事会在港交所发布公告,正式宣布高层改组。为什么创维会选中您担任董事会执行主席兼CEO,来到创维半年多的时间,您主要做了些什么工作?

  王殿甫:香港廉署的“虎山行”行动后,创维董事会8次聘请我到创维做董事局主席和CEO。之所以前几次我都没有答应,是因为我已经年近70了,而且在5年前创办了深圳市电子商会,电子商会会长已经够我忙的了。

  我在电子工业已经工作44年了,对于创维我之前也有些了解。创维是我国四大电视机生产企业之一,可以说是民族制造业的明星品牌,在创维遇到困难时,社会各界包括上、下游企业都伸手相救,我想我也不能再拿架子了,于是去年12月来到了创维。

  到创维的几个月里非常忙碌,平均每天都要工作12到15个小时,我想我做的工作可以分为短期和长期两种。短期工作,主要是抓创维在香港股市复牌和公司治理的规范化,以提高创维对外的公信力和对内的凝聚力;长期工作则是考虑创维未来的发展战略。我提出了“民族品牌当自强”的口号,创维这个民族品牌,还是在发展中的,还需要做大做强,才能成为在国际市场上冲杀的品牌。这既是我几十年来的心愿,也希望藉此来号召创维员工团结奋斗,众志成城,迎接困难。

  《商务周刊》:我们看到,创维不仅有“全球数码显示产业的NO.1”、“创中国籍的世界名牌”的远大理想,而且还提出了销售额2010年达到1000亿的目标,这些任务将如何完成?

  王殿甫:虽然以前我对创维也不陌生,但来到创维后,才能真正看清一个企业的优劣势。具体来说,目前创维有218项自主知识产权技术,开始形成自主的创新体系。创维的核心技术可以分为音频和视频两个方面。音频就是我们的A12技术,也就是12项伴音技术的集成,可以改善电视机的声音,使之能与专业音响媲美。而且做到了把音响与电视同步,我们称为一线通,操作很简单,就是在遥控器上放一个A12的按键,轻轻一按就可以连接室内的五个专业音箱。这项技术我们已经开始申报国家标准。

  创维的视频技术,我们称为V12,也就是12项图像处理技术的集成。原有的电视的显像原理不可能有大的变化,在此基础上,我们还有一个大的突破点只能是把图像处理的漂亮点,我们将之称为六基色技术。

  当然,对于消费电子企业,产品的功能创新也非常重要。我们的魔画电视、镜面电视、油画电视就是功能创新,在电视关掉后,挂在墙上的平板电视屏幕可以变成一副油画或一面镜子。这都是我们所追求的产品功能上的差异化、个性化。

  在此基础上,创维的营销体系也要从以市场为导向转变为先导市场。当然,市场的变化轨迹是非常不规则的,先导市场就是从消费需求出发提供先导产品,创维风暴刮起来时,就是不想买电视的人也想凑点钱买创维电视,这才是本事啊。

  《商务周刊》:去年事件的发生,虽然目前还没有定案,但也证明创维的管理上存在漏洞,只有产品和技术创新应该是不够的。

  王殿甫:在管理方面我们当然也要规范和创新。黄宏生出事后,公司仍能正常运作,这说明创维基本上已经建立起现代企业的管理制度。但也需要新的改变,比如说,从老的管理方式转变为现在的上市公司的规范管理方式。

  管理有很多永恒的主题、通用的原理,但企业必须根据自己的实际情况,发展出可执行的新方法。也就是说,技术创新和市场创新相结合,然后把技术、市场管理创新和人才管理相结合,塑造有创维特色的企业文化。

  《商务周刊》:您曾提出,要想2010年达到1000亿的销售额,光靠一个彩电是不可能的。创维已建立了创维移动通信、数字技术等公司,但由于几年前那次不成功的多元化,外界对于创维的多元化发展并不看好。这一次的多元化和上次有什么不同呢?

  王殿甫:可以说,目前创维的多元化是根据创维战略发展需要,在电子信息产业内的相关多元化。比如说,我们的手机就上得比较巧妙,创维内部已经有了一个移动技术中心,我们在着眼整机的同时发展基础器件,主要是做LCD显示屏模组,希望能够用我们多年来做液晶积累的产业链基础,在未来成为手机LCD模组的国际供应商。

  当然,我们的汽车电子也是以此为突破口,先从显示系统入手,做GPS导航系统显示、DVD显示,2001年创维就组建了汽车电子项目组,现在创维的车载液晶显示器已经出口了。


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