隐性涨价转移成本压力 家电业借新品偷偷涨价

　　家电企业选择新的战略，不断地以开发新产品来替代老产品。每一次新产品的推出，都可以把产品的价格坐标向上提一个档次。这种涨价方式让消费者不易察觉

　　以推出新功能、新款式、新技术为契机，让涨价在不为人察觉中完成，如今已经成为家电厂商消化原材料涨价，提高利润空间的自觉行动。

　　一些家电卖场承认，虽然大多家电厂家都不愿声张其产品涨价，但家电的价格，却一直在悄悄涨，而这种涨价大多是通过上市新品进行的。“家电制造企业之间的激烈竞争，家电老产品的利润空间已经十分有限，但很多家电制造企业依然快速成长。究其原因，是近两年企业进行了新的战略选择：不断地以开发新产品来替代老产品。”

　　家电制造企业推出新产品的速度越来越快。以空调器为例，近几年制造企业不断推出除菌、杀菌、除湿、加湿等健康概念的新产品，以及变频等节能概念的新产品。每一次新产品的推出，都可以把产品的价格坐标向上提一个档次。

　　永乐电器市场部有关负责人向记者透露，就永乐电器而言，家电产品每年的淘汰率高达30%，每年也就有30%的家电新产品进入卖场。大多数家电制造企业的新产品往往是新价格，特别是白色家电尤其如此。由于新产品没有“参照物”，所以涨价具有隐性性质。

　　新产品高价弥补价格战损失

　　近几年，家电的价格战打得尤为惨烈，且不分季节，再加上原材料的涨价，使得家电制造企业的生存环境十分恶劣。家电企业要生存和发展，盈利策略不得不发生变化：以新产品的“高价”弥补老产品降价损失的利润。

　　一位家电企业的老总坦陈：新产品是我们企业的“财务平衡器”。由于这几年抓紧开发新产品并不断以较高价格推向市场，所以能够在原材料涨价等巨大压力下有盈利，企业也能够较快发展。有数据显示，2004年2月到2005年2月，洗衣机的平均价格由1391元上涨至1447元、冰箱的平均价格从2178元上涨至2272元，家电价格普遍“升级”。继万元以上平板彩电、万元以上豪华冰箱之后，今年万元以上的洗干一体化洗衣机终于面市，高端市场厂家竞争新热点。白色家电市场已进入“奢侈品”消费的时期。

　　与此同时，各家电巨头洗衣机成交的单价也在不断提升：目前南京市场上西门子洗衣机成交的均价在3400至3500元左右，国产品牌海尔在2600至2700元之间，高端洗干一体机的均价则高达5000元，洗衣机消费的高端化已经日趋明显。

　　隐性涨价转移成本压力

　　据了解，钢材等原材料占冰箱、空调整机成本的1／3。近年来钢材等原材料涨价及其他众多成本增加的巨大压力，给生产企业带来涨价的压力。但由于市场竞争的空前激烈，厂家对涨价慎之又慎，不敢轻举妄动把价格涨起来。借推新品之机悄然涨价就成为厂家最好的选择。

　　有专家认为，从目前情况看，今后大多数厂家将在家电新品推出上会下更多功夫，以推出新产品、新型号等隐性涨价的方式释放成本压力。

　　利用消费者的喜新厌旧

　　据报道，苏宁电器统计数据显示，2004年高端双开门冰箱的销售增长超过了80%，在一级城市，这类产品的销售额占比已经接近30%。而在黄金周节点，标价万元以上的豪华双开门冰箱出货达百余台。相比冰洗产品，彩电的高端化来得更早一些。

　　早在去年下半年，苏宁、五星就开始推广“平板彩电普及风暴”。目前，等离子与液晶已经成为彩电领域当仁不让的“王者”，以42英寸等离子为例，目前其售价在1.4万元左右，销售稍好的品牌其一周的销量已经突破30台。这说明，随着生活水平的提高，人们对高端产品的需求日益强劲。

　　有行业分析认为，高端家电产品销量的走高，主要有两方面原因：一是年轻人结婚购置家电都会选择一步到位；二是随着家电产品升级换代的加快，很多家庭开始面临淘汰老产品、购置新品的问题，这时，功能新颖、外形时尚的高端产品成为许多家庭的首选。因此，消费者的喜新厌旧正在为家电市场打开新的增长空间，也为家电厂商隐性涨价打开方便之门。