空调已跨越基本功能竞争 个性化产品才能突围

　　在目前空调产品都具备“制冷”、“制热”、“节能”等这些基本功能之后——一线空调王牌个性化突围

　　时报记者 刘莉 通讯员 刘志刚

　　进入三、四月份，空调行业已经到了启动旺季的关键时期。与往年不一样的是，旺季 启动期似乎有所延长，空调厂商并没有感觉到“山雨欲来风满楼”的紧张氛围。

　　记者在走访市场发现，各种形式的口水战倒成了目前空调市场最为亮丽的一道景观。先是关于空调价格是涨还是降的争论闹得满城风雨，紧接着又是“空调能效论”的争论。志高、美的、格兰仕、海尔、格力等“空调五虎”纷纷大打“个性营销”牌，以创新求胜！

　　“口水战”拉开了新年度空调旺季的序幕。经过04年度的洗礼，剩下不到50个品牌究竟如何突围？一向剑走偏锋的志高空调董事长李兴浩日前在志高总部发布空调业真正流行趋势：“满足消费者个性需求才是突围的核武器。”

　　系统节能才是真节能

　　目前空调能耗已占全国耗电量的15%左右，在夏季用电高峰时期，空调用电负荷甚至高达城镇总体用电负荷的40%。有专家认为，只要解决好这个“耗电大户”节能问题，就能达到缓解电力供应紧张的目的。

　　李兴浩认为，作为空调制造厂家，有责任有义务为缓解国家能源紧张尽到自己的社会责任，但关于“节能”概念的口水战打得不可开交，则是一种极为不正常的现象，有些是纯粹在误导消费者。一些厂家不是把主要精力放在研发投入、品质保障等方面，而是一味地热衷于炒作，“节能”吹水大行其道，这不利于行业的健康发展。实际上，3月1日国家能源效益标识制度正式实施，标志着节能已成为空调器的一种基本功能，就如所有的企业都必须通过ISO9000认证一样，它是必须要具备的，而不是可有可无的。

　　针对于个别厂家采用放大冷凝器或蒸发器就大吹特吹“高效节能”，李兴浩驳斥说：“系统节能才是真节能，单个零件的更换或优化并不能达到最佳节能效果。

　　据悉，志高空调2005年推出的全新技术——365全节能技术，就是基于产品内部系统全优化以及主系统的极佳平衡。

　　持续长效才是真健康

　　应该说，健康空调是SARS催生的产物。自2003年以来，市面上诸如声称拥有负离子技术、冷触媒技术、氧吧技术、光波技术、光触媒技术、银离子技术和纳米钛技术等“健康”概念的空调就一直冲击着人们的视眼。但究竟是“长效健康”还是“短命健康”，谁也难以说清。据记者了解，一些厂家在空调器甚至添加几元钱的过滤器或荧光灯管也声称能杀菌，增加新鲜空气只不过靠多加了一个排气管，概念炒作远远超过“技术更新”成分。

　　对于上述种种现象，李兴浩认为，健康空调不应是某一时代特定的产品。作为生产厂家，不能只是做些表面文章，要切实加大对健康空调突破性技术的研发力度，为人类创造真正健康舒适的生活。

　　据悉，志高空调近年来相继推出了诸如“三重抗菌防护墙”、“国内首台消毒空调机”、“中央空调管道机器人”等多项“健康”前沿技术及相关产品，并填补了某些国内空白。特别是“高效管式等离子除烟、除尘、除菌空调”不久前还通过了省级科技成果鉴定，得到中国疾病预防控制中心专家的充分肯定，并获得国家专利。

　　个性化产品才能实现突围

　　李兴浩认为，随着行业集中度的不断加强，市场上更难见到“弱者”。与“狼”共舞的惊险剧必然不断上演，企业竞争优势将越来越多决定于产品力。在产品都具备“制冷”、“制热”、“节能”等这些基本功能之后，谁能捷足先登满足消费者个性化需求谁将成为大赢家。

　　据记者了解，在今年的1月22日，志高空调召开了“终身无忧”服务新闻发布会，再一次强化其“零配件终身免费更换”这一业内最具个性、最高标准的服务承诺，奠定了其在家电服务领域的领导地位。而在前不久的3·15活动期间以及即将到来的五一黄金周，志高扔向市场的重磅炸弹是“花好月圆”新品。该款产品拥有业内独创的镜画专利技术，无论挂机还是柜机，均采用特殊镜面材料，内附各种风格彩图，使空调通电时能清晰的看到彩色动画，且可随心切换。如你想换另外的画，可以随时联系志高服务人员安排制作即可。该款新品现已成为目前市场上最具个性的一款时尚产品。

　　“个性化产品、个性化服务是志高突围2005的核武器！”李兴浩胸有成竹。