以iPod的名义摘苹果

　　iPod的巨大成功还带动了一个产业链的迅速膨胀：从色彩斑斓的护套、高档耳机、到各种连接器，各式各样的iPod附件多达400多种

　　文｜邵娟

　　随着iPod的热销，全球市场刮起一股令人吃惊的数码音乐风潮，这也为各大硬盘生产 商带来了巨大商机，整个硬盘产业再次焕发出活力。曾因PC市场的迅速萎缩而陷入价格战的全球最大的硬盘制造商希捷，也获得了走出泥潭的机会。

　　2004年6月，希捷宣布进入消费电子领域的硬盘产品，并发布了1英寸规格、主要用于苹果iPod mini的微硬盘产品。仅到年底，根据IDC提供的数据，希捷在1英寸硬盘市场的占有率就上升到了23%，只略低于日本电器巨头日立环球存储公司，位列第二。这家硬盘市场上的老牌劲旅再一次向世人宣布，“我又回来了。”

　　将硬盘应用在消费电子领域并不是新构思，但是iPod的成功让这一憧憬成为了现实。2003年全球范围用于消费电子产品的硬盘销量是2000万片，这个数字在2004年得到了成倍增长，而据IDC预计，2008年这个数字有望增长到1.65亿片，比现在全球所有硬盘制造商的总销量还要多30%。

　　无疑，这对于希捷来说是个好消息。“目前，消费电子类(CE)硬盘的市场份额还不到硬盘市场的10%，但是随着更多的CE制造商将小尺寸硬盘技术用于他们的产品，这一市场有望大幅度增长。”希捷公司副总裁亚太区市场及营销董事总经理郑万成向《全球财经观察》表示，“在今年三月份财季，希捷共发售420万块面向手持设备、游戏和DVR应用的硬盘，比去年同期增长296%，比上一季度增长24%。”

　　“希捷最近的出色表现向外界展示了公司巨大的潜力，并且已经掌握了此块市场上举足轻重的份额。” 华尔街分析师已经提高了希捷的股票等级，而一年前，这些分析师还在为希捷的财报一筹莫展。

　　与此同时，三星以及富士通两家公司也于近期公开表示，将会考虑进军1英寸硬盘市场。

　　iPod风潮不仅泽被硬盘，其代工商的业绩同样大放异彩。作为iPod最早的代工伙伴之一，台湾英华达公司成立未满5年，已经连续两年创下成倍增长的惊人成绩，去年第四季单月营收更是突破百亿元大关。

　　英华达董事长张景嵩最近指出，由于iPod订单直线成长，公司将分别投资1200万美元对南京江宁厂以及上海浦东厂进行扩产，预计今年第四季就会扩展4倍的产能。

　　而根据Digitimes的报道，苹果不久前又为它最新的iPod shuffle选择了第二个制造商——华硕。据悉，华硕将在其位于苏州的工厂装配和出货iPod。从目前情况来看，iPod shuffle每月的出货量将达到40万台乣50万台。

　　iPod的巨大成功还带动了一个产业链的迅速膨胀，从色彩斑斓的iPod包、300美元一副的高档耳机，到适合汽车上使用的iPod连接器，各式各样的iPod附件多达400多种，而且这个数量还在急速增长。许多厂家甚至为争做iPod的护套而打得不可开交。

　　iPod附件的真正繁荣是从2003年开始的，当时苹果和贝尔金(Belkin)公司合作，生产了一系列包括麦克风、数字摄像机接头和闪存转储器在内的附件。贝尔金销售的这些附件得到了iPod软件的必要支持。对于一向独来独往的苹果来说，跟外部公司进行如此密切的合作还是头一次。“这对苹果来说很不寻常，因为苹果认为市场确实需要这些产品，所以它违反了自己的一贯作风。”赛迪顾问消费电子咨询事业部总经理徐晓新称。

　　目前，很多用户要用相当于iPod播放器价格20%的钱，去配置各种附件。随着数字音乐设备和附件正在呈现爆炸式增长，许多公司开始迫不及待地加入附件生产商的队伍。贝尔金1月份已经售出了200 万个iPod附件，该公司的高级技术经理Brian Van Harlingen说，“我们认为全世界的iPod附件市场规模大约为5 亿美元。”

　　不过对于附件制造商来说，最大的挑战是跟上苹果推出新品的步伐。第一款iPod上市以来，苹果公司已经发布了至少6 种型号的新产品。虽然最新款的iPod也保持跟以往的连接器兼容，但是产品外形和按钮发生了变化，这意味着附件厂商必须不断改变他们的设计，以便能够适应层出不穷的新款式。

　　附件产品的利润率之高，以致乔布斯曾经半开玩笑地说，“有时我想他们生产盒子是不是比我们生产iPod赚钱还多。”显然是忍不住技痒，去年秋天，苹果居然也推出了一套包含六种颜色的类似短袜的护套，适用于所有型号的iPod，放在一起就像彩虹的颜色。

　　事实上，iPod固然为附件生产商赚到了大把钞票，但大量附件的支持，也帮助苹果的播放器在众多竞争对手中坐稳了头把交椅。“当你购买一辆宝马汽车，发现上面只能使用iPod，那么你还会买其他的播放器吗？”诺盛电信咨询分析师韩小冰说。