红色旅游走红 红色旅游景点尚需大力建设

　　本报见习记者 钟晨 发自广州

　　4月22日上午，由广东省发改委、广东省委宣传部、广东省旅游局联合主办的“活力广东、红色100”出团仪式在广州中山纪念堂前隆重举行，2000多名游客在广东各大旅行社组织下分赴广东省内十几个红色旅游景区，揭开了广东红色旅游推广活动序幕。

　　此前21日，借“华夏文明看山西”经济文化艺术团在广州开幕之际，以“华夏古文明，山西好风光”为主题的山西旅游精品展推介会上也打出了红色旅游招牌，大力推介山西抗战老区如太行山等地的红色旅游。山西省委常委、宣传部长申维辰甚至还在会上透露，今年从“五一”开始，凡是到山西红色旅游景点的老人和小孩一律免收门票。

　　24日，全国假日旅游部际协调会议办公室对外发布了2005年“五一”黄金周第1号旅游信息预报，预报中指出在各地红色旅游普遍受到追捧。

　　红色旅游升温源于去年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》(下称《纲要》)就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出的明确规定。《纲要》要求围绕八方面内容发展红色旅游，培育12个“重点红色旅游区”，组织规划30条“红色旅游精品线路”，重点建设百个“红色旅游经典景区”。争取5年后，全国“红色旅游”景区年接待游客达1.5亿人次、综合收入380亿元，10年后“红色旅游”景区的年接待游客达3亿人次、综合收入1000亿元。

　　红色旅游推动当地经济

　　广东省旅游局苏建和副局长在“活力广东，红色100”发布会现场接受《第一财经日报》记者采访时表示，红色旅游是推动地处西部和贫困地区的老区发展的新引擎：对于老区而言，红色旅游能够带动当地基础设施建设，为老区第三产业带来商机，改善老区的招商环境，扩大就业机会，增加当地财政收入。

　　他以广东为例进行分析，现在茂名“五一”客房100%爆满，这是今年茂名通过红色旅游资源的宣传扩大了知名度的表现。“今年广东红色旅游收入起码会达到20%的增长。”

　　据记者了解，江西、湖南、陕西、重庆等13个省市的共计150多个“红色旅游区”去年共接待游客2000万人次，年经济收益达到200亿元人民币。

　　《第一财经日报》记者采访井冈山市旅游局彭局长时，他给记者举出一系列数字：他们预计今年游客人数将超过200万，2004年为163万；预计今年门票收入为8000万元，2004年为5800万元；预计实现旅游收入10个亿元，2004年为8.2亿元。他还向记者介绍，以旅游行业为龙头的第三产业收入2004年已达到了井冈山市国民收入的50%以上。

　　今年国家对红色旅游景点也加大了投入措施。彭局长介绍国家投资修建的太井高速路已于1月22日通车，还将投资2.3个亿用于对井冈山博物馆扩建，将现代展示技术融入其中。湖南省旅游部门介绍目前开工修建长花灰韶高等级红色旅游专用公路全长72公里，总投资9.6亿元人民币，计划于2007年上半年竣工，起点在长沙，终点为韶山毛泽东铜像广场。

　　旅行社景点实现双赢

　　对于红色旅游能否推动旅行社的发展，苏局长指出旅行社肯定会算这笔账，可能短期看来旅行社响应号召推动红色旅游收入微薄，甚至可能贴钱运作，但是旅行社看重的是长远利益，西部和少数老区旅游资源丰富，利用红色旅游进入老区旅游市场对旅行社也具有极大宣传作用。且在国家旅游经济收入景气不好的时候，国家对旅行社采取过一些扶持措施，如实行贴息贷款等等，旅行社认为有必要回报社会，借拉动红色旅游市场来推动其自身发展，实现经济利益和社会利益双赢。

　　同时有专家指出，在发展红色旅游时，旅行社在与某些开发尚晚的红色旅游景点谈判时往往能够争取主动，这表现在旅行社在开发红色旅游线路时能够得到景点的优惠政策，当协助红色旅游景点开发成熟后，旅行社往往能在今后经营中能够获得优先权。井冈山等成熟景点则对旅行社踩点采取了优惠政策，比如说实行门票十六免一、十五免一，组团达到了一定数量将按政策得到奖励等。

　　广之旅郑烘董事长认为红色旅游客源主要来自团队客户和商务游客人，不会因季节等原因出现明显的淡旺季，平时旅行社认真开拓能够获得不错的市场利润。且从目前客源分析报告可见，随着红色热潮的推动，散客数量有明显增加并呈迅速上升趋势，这无疑对旅行社是利好消息，旅行社可以通过固定出发日期和线路来组织散客出游。郑烘还介绍前期广之旅与粤东五市旅游局合作推出的十几条红色旅游线路，短短两个星期就已经收客500多人。

　　甚至还有旅行社打起了外国游客的主意，认为红色旅游也可以以外国游客为对象，成为吸引老外的丰富资源。他们向记者介绍曾做过市场调研，对于当年抗日战争和革命战争的历史遗迹和战争故事许多外国人非常感兴趣，正在以外国游客为目标顾客群积极策划一些线路。

　　红色景点需加紧建设

　　红色景点以前多属民政、文化部门，体制不灵活，资金渠道单一，虽然已具规模，但在景区修缮、保护、发掘等方面存在一些问题，一些景点交通不便，急需修路；景点设施及配套陈旧；复建和扩建项目较多，急需资金；景点自身整体包装与其他旅游产品组合包装不够，急需观念更新。有人认为红色旅游不会有很多的回头客，比如说游客愿意一年去几趟海南而肯定不愿意一年去几次西柏坡，专家指出这需要通过红色旅游景点自身开展建设和旅行社适当开发旅游线路来推动其发展。

　　复旦大学中国历史地理研究所所长葛剑雄教授日前在广州讲坛第20讲时曾说“红色旅游的重点在旅游，如果这个景点不符合旅游，硬放在其中适得其反。”他分析，“红色旅游如果是单纯的强调政治性，应该说是缺乏生命力的。因为红色旅游代表了中国某个历史特定时期的一段文化，它跟其他的历史文化有相同的性质。”

　　专家指出在发展红色旅游的时候，有两大问题必须引起重视：一是开发方式的简单化、程式化，许多景点都是博物馆陈列，很难对游客产生强烈吸引力，应利用战争遗迹进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性项目，提高游客兴趣。二是红色旅游作为一种旅游产品，必然存在生命周期问题，应把红色旅游的主题回归到当地历史文脉的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保证其旅游产品独特性和生命周期的可持续性。

　　“陆定一将军曾赞叹井冈山—历史红，山林美。我们也正在探索走红色旅游和绿色旅游结合的发展道路。”彭局长告诉记者。