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本报记者 刘武
又快到五一节长假了。福州的几家大百货店开始纷纷装修、调整品牌。香奈尔、碧欧泉、资生堂、登喜路、BOSS等十几个世界顶级化妆品、男装名品纷纷涌入福州。目前，这些国际名品正陆续进场。
记者从福州东街口百货公司了解到，五一节前，他们将引进登喜路、BOSS等男装国际一线品牌，资生堂、高丝等世界级化妆品。在宝岛眼镜的品牌专柜，销售的都是国际知名品牌的镜架，据介绍，有一副镜架的单价将高达50万元人民币。
据福州大洋百货企划部经理介绍，他们从3月上旬开始调整品牌，与以往不同的是，这次调整引进的新品牌多，有20多种，其中一些品牌属于世界名牌，如已进场的香奈尔，接下来的碧欧泉、娇兰等化妆品牌也将进场，同时，施华洛世奇、汉玉工房等水晶珠宝、佳乐喜等男装也都是首次进入福州的国际品牌。
据了解，目前福州的国际名牌，除了此次新引进的以外，还有化妆品类如SKⅡ；钟表类如欧米茄、浪琴、梅花等近十种。这些品牌的售价多在千元以上，比同类产品贵出许多。
福州的百货纷纷引进这些国际名品，是否意味着将赚取高利润呢？东百营销部陈经理介绍，越是世界名品，百货的利润越低。这些国际顶级名品的厂家给运营商的利润点都很少。以钟表为例，对百货而言，国产品牌的利润比世界品牌高出一倍不止。目前，世界名表在商场的位置都很好，如果把国产品牌放在同样好的位置，百货赚取的利润会更高。
既然国际品牌并不能给百货商场带来更多的利润，为什么还热衷引进呢？有不愿透露姓名的业内人士告诉记者，目前，有的百货经营的一些国际名品并不是真正意义上进入福州市场，而是百货自行掏钱买货、自行装修、自行承担经营风险，引进这些品牌更多的是为了提高百货的档次，撑门面而已。有业内人士称，对于国际顶级品牌而言，福州只能算是三类消费市场。
据介绍，目前国际顶级品牌一般把上海、北京、广州、成都等城市定位为一类消费城市；厦门、宁波、无锡、南京等定位为二类消费城市；福州、南昌等定位为三类消费城市。一些国际品牌代理商认为，福州的国际品牌消费能力究竟有多大，不好评说，但消费能力的高低和国际品牌的消费容量大小并不是直接划等号，如经济水平不一定很高的西安等北方城市对国际品牌的消费能力却很强。
福州之所以只能是国际品牌消费的三类城市，专家认为主要有以下三点原因：一是福州的百货业不发达。目前福州高端百货只有三家，而且集中在东街口一带，和同省的厦门市比较都显得数量太少。高端百货对所在城市商业氛围的营造、对世界名品的推广非常重要。二是福州的品牌消费氛围不浓，和上海等大城市相比，福州媒体对世界顶级品牌的介绍也太少，这导致的结果就是福州市民对品牌的认知度不高。三是福州人的消费比较分散，影响了国际品牌市场的形成。福州不是全国著名的旅游城市，外来消费者不多，而不少福州当地人又不愿在福州消费高端品牌。
以福州人目前的消费能力和消费习惯，福州商家纷纷引入国际顶级名牌撑门面的做法，会不会是竹篮打水———一场空？
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