新技术催生新机遇 民营娱乐业的春天来了吗 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2005年03月24日 09:50 中国经济时报 | |||||||||
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实习生 李肖璨 日前《福布斯》中文版文化娱乐产业论坛在北京举行这次论坛中有很多新的民营资本发展方向被提出了，新的技术带来的机遇作为其中的一类，被众多嘉宾所关注。 新技术带来了投资机遇
国家发改委传媒文化产业中心主任齐勇峰认为，新的技术发展是民营资本的投资趋势。他说：“现在经济发展非常复杂，尤其是数字化的技术出现了很多新的产品和市场机遇。” “技术进步会产生很多新的领域，这些新的领域，往往是政府管制最松的一个领域。” 清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，新技术和各种传播途径的出现推动了民营资本进入文化产业。“现在付费电视的出现、直播卫星的出现、加上付费网络电视的出现等等，包括我们现在大家经常看到的移动电视，各种途径传播渠道的出现，使我们内容供应不足的情况非常严重。 ”正是这种文化产业需求大于供给的现象，使民营经济进入文化产业，提供更多的文化娱乐内容有了必要性。 “谁说我们是电视制作公司，我跟谁急” 与工业企业提供工业产品不同，投身娱乐业的企业是要提供一个内容。这点不容质疑，但是，更多的传媒界的大腕们已经意识到，在目前的市场机制中，仅仅做一个一般的内容提供商是远远不够的，他们认为更重要的是，公司能够提供出什么样的内容。 光线传媒总裁王长田是这样讲的：“光线目前正在调整自己业务的方向，我希望未来光线是一个以高科技为导向的多媒体制作商，而不是一个电视内容的制作商。所以，将来谁要是跟我说我们是电视制作公司，我跟谁急，我认为这是骂人的，谁是电视节目制作公司，这是一个没有出息的公司。当然这要辩证的看。” “现在，公司来自于新技术的利润大概占到1／10，我们希望在三年以后能够占到50%，那个时候我们对外宣称电视业务是我们的附属业务，而不是对外宣称新媒体业务是我们的附属业务。” 无独有偶，太合麦田音乐董事总经理宋柯也针对自己公司的名字发表了意见，他说：“在中国，我慢慢已经不想叫唱片公司了，大家看我们公司叫‘音乐文化发展有限公司’很长的一个名字，原因是我个人对唱片在内地的发展，其实已经没有太强的信心，我觉得唱片的格式差不多已经到了它寿终正寝的时候了。我这么说的原因，不是因为我这几年过得苦，或者公司的经营状况不够好，而是因为新技术给我们带来了一线曙光，而且这个曙光越来越亮。” 新媒体业务是民营娱乐业的发展方向， 那么在这些实干家看来，新媒体业务具体是什么呢？ 数字化业务受到关注 在这次论坛上，各位发言的嘉宾都不约而同的提到了数字电视、数字音乐、IPTV、付费网络电视、手机彩铃等事物，而它们都与数字化业务有联系。人们的消费习惯正在改变，数字化娱乐产品处处出现在我们的生活中，音像店里，VCD、DVD制品内容丰富，随着技术的普及，基于Internet平台的数字化产品将更大范围的影响着人们的生活，由此而来的商机也必然受到业内人士的关注。 太合麦田音乐董事总经理宋柯在分析新技术带来的利润时特指了手机彩铃。“我们跟摩托罗拉合作，跟手机厂商合作，他可以预置台数上，他可以预置朴素、预置刀郎的歌曲。所以，整个新技术下来，到目前为止，我们真正赚到钱的还是主要集中在彩铃业务，但单就这一项，在我们公司去年的收入已经超过了在传统唱片行业收到的版税的数字。”在这一点上，用宋柯的话来讲，真的就是“新技术带来的一线曙光”。 新技术是把双刃剑 新技术领域是一个充满着机遇但也是对知识水平、技术水平、企业家的综合素质要求最高的领域。做新技术业务，有机遇也有风险。 新技术发展离不开INTERNET的平台支持，而由此产生的问题也随之而来。新的互动的网上平台在降低流通环节的交易成本时，也因数字化信息自身的特点使得盗版的情况更加严重。在会上，娱乐产品的盗版问题是大家关注的另一个热点。 对于盗版，嘉宾知识产权方面专家王加斌这样说：“在(产品)流程的过程中，公司的权利不能耗散，耗散掉了，盗版就产生了。法律和新技术的撞击的过程中，新技术是开放的、扩散的，是一个双刃剑，一方面技术会造成流失，另一方面如果各个企业很好的利用技术平台，就可以把权利的链条控制得比较好。版权是整个知识产权领域权项是最多的，它从产生的那一天起，就融合了不同方的权利。在扩散的过程中，有不同的网上传输，非常的复杂，所以不能仅仅依赖政府的环节，在企业运作中间要有运用法律的技巧，这里面一定要包得严严实实的。”
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