东部一级城市已饱和 新一轮连锁业投资挺进西部

　　■本报记者 朱菲娜

　　中国连锁协会17日在京发布了2004年中国连锁百强企业名单。连锁已经成为我国第三产业发展的主旋律之一，去年连锁百强企业中，国有、民营、外资全面开花，销售总额比上年增长了39％。另外，东部一级城市的零售连锁业已趋饱和，未来几年，中西部的二三级城市将成为外资和内资大型企业争相角逐的热土。

　　二三级城市和农村将成投资热土

　　百联集团、国美电器、大连大商集团、苏宁电器、家乐福、北京华联集团、上海永乐电器、苏果超市、农工商超市、北京物美集团分别位居2004年中国连锁百强企业前十位。统计显示，百强企业占社会消费品零售总额的比例从2000年的2.9％提高到2004年的9.3％。2004年总计实现销售额4968亿元，比上年增长了39％，企业同比增长33％。门店总数达到30416个，比上年增长49％，企业同比增长28％。企业平均销售规模达到了49.7亿，平均拥有店铺数304家。

　　从2004年全行业的发展看，连锁已经成为我国第三产业发展的主旋律之一，各地连锁经营企业销售占社会消费品零售总额均有不同程度的提高。特别是在我国食品安全形势不容乐观的前提下，连锁超市因其品牌效应将更加受到消费者的信任和青睐。

　　中国经营连锁协会秘书长裴亮说，今年，我国连锁行业将呈现的一个扩张新趋势是中西部和农村地区热。他说，即使在连锁经营发展并不是很快的陕西省，连锁经营企业的销售额也占到了当地社会消费品零售总额的8％，在比例最高的上海市，达到了37％。沿海一线城市的连锁经营发展迅速，同时也是竞争最激烈的地方，所以一些外资和内资大型企业开始进入中西部二三级城市发展，这将形成新一轮的零售连锁企业扩张热潮，也会使当地的竞争发生明显变化。为此，他建议，当地的企业应该加快实践和扩大连锁发展的步伐。

　　农村市场连锁经营的发展2004年开始活跃，如“农资连锁”、“超市下乡”等，去年湖南一家超市“步步高”就因放弃城市力攻农村市场而成为行业的热点。尽管农村市场消费能力不高，很多配套设施还不成熟，但连锁经营协会预测，我国广大的农村地区将会成为连锁发展的重要领域。

　　除了向更广泛的地区蔓延之外，连锁经营的业态也将日益丰富，在服装、玩具、办公用品等领域，都出现了新兴的连锁企业，这将是一个新的市场空间。同时，在同一业态中，很多企业也在尝试差异化的路线，出现了生鲜超市如7—11便利店、个人护理用品店如屈臣氏等。

　　外资对我国零售业影响有限

　　裴亮秘书长认为，2001、2002、2003年是连锁企业“跑马圈地”的三年，而到目前，各连锁企业的新开店数将呈逐年回落的趋势。他分析说，由于店铺过多、竞争加剧，加之企业管理基础不牢固，一些企业管理水平在快速扩张中下降，造成企业现有管理水平和运营能力与企业的发展规模不匹配。如去年发生的普尔斯马特会员店倒闭案，就暴露出企业过分追求规模、快速扩张，导致资金链断裂。

　　2005年，零售连锁业竞争将更趋激烈，更加残酷，在这一年，很可能将发生多起并购案，由全国性的企业或上市公司并购地区企业，由外资来并购内资。为此，裴亮建议，在竞争达到一定程度的时候，企业要寻求生存，差异化是惟一的选择。

　　另外，他还透露一个信息，今年，将会有更多的连锁企业谋求境内或境外上市，获取资金支持。如好又多、中国百盛、京克隆、华普、永乐、五星电器、天津家世界、铜锣湾百货、深圳天红等都已确定了上市计划，其中不乏地区性的企业。不久，北京一家连锁超市将在新加坡上市。此外，海外基金和游资也非常看好我国的连锁行业，今年会有大的投入。

　　针对一直倍受关注的外资零售业是否过多进入的问题，裴亮说，外资进入对我国零售业的影响并没有想象中那么大，外资零售企业已进入中国10年，内资企业没有全面溃败，相反一些外资企业失利，而很多内资企业发展壮大起来。到目前为止，外资对中国零售业的影响有限。因此，我们的内资企业应该有信心面对。但是，我们也并不能因此而掉以轻心，在世界100强零售企业中，已有16强进入中国，另84家随时都会来，竞争将更趋激烈。国内企业能否赢得竞争优势，关键在于如何取长补短，发挥好自身优势，而不是退缩或盲目扩张。

　　另一方面，政府也会加强市场规范力度。包括制定和出台《外商投资商业领域管理办法》、《商业特需经营管理办法》、《零售业态分类标准》等，并加强城市商业网点规划，在“零售交易规范”、“直销”、“超市进场费”、“打折返券”等方面都将会有新的法规出台。