沈阳户外广告整体萎缩背后

  　2002年2亿营业额急降至去年的8000万　“一刀切”式拆除政策使广告公司遭重创

　　从2002年的2个亿到2004年8000万，沈阳户外广告业营业额开始整体萎缩。

　　记者近日对沈阳户外广告市场的生存现状进行了调查采访，发现在户外广告市场凋零 的现状后，还隐藏着外界已经对城市法制环境的担忧。

　　“一刀切”风暴掠过

　　“清牌”风暴在广告牌集中的市政府广场、青年大街及中山广场等路段似乎刮得更猛烈。3月11日，沈阳市政府广场，这个曾经被广告公司视为设立广告“最火”的地区，记者已看不到一块广告牌。

　　据沈阳太阳舞广告张谦经理回忆，两年前在同样地区，IBM、摩托罗拉等众多世界500强公司均在此设有广告牌，最多时有30多块，每份广告合约都在百万以上。

　　记者连续走访后，只发现北站地区还耸立着20余块广告牌。“其实与以前相比这里已经少了很多，空牌现象也经常出现。”张经理表示。

　　从700家到300家

　　事实上，在“一刀切”式拆除政策作用下，沈阳户外广告公司开始遭受重大打击。

　　沈阳维克广告公司的秦经理向记者出示了一份在2003年与交通银行签定的《广告发布合同》显示，在青年大街浑河桥处设立单立柱广告，期限3年，合同金额135万。“公司仅制作费就投入80万，结果广告牌在设立不到3个月就被拆除了。”秦说，政府的“一刀切”还导致广告公司违约，违约将按合同额的2~5倍给予相关方赔偿。

　　据秦经理透露，目前沈阳大部分广告公司都举步维艰，处于勉强维持状态。记者也得知，在业内资格最老、实力最强的沈阳美术广告公司就因其在市府广场、青年大街拥有的大量广告牌被强拆后不久也随即倒闭。

　　“沈阳户外广告公司已经从最多时的700余家缩减为现在的300家。”张经理告诉记者，除有公司转行从事餐饮、娱乐外，大部分公司均为倒闭，3000余人失业。

　　目前状况下，沈阳广告业内公司更加怀念2002年前后的“好日子”，当年营业额突破2亿元，在全国列第四位，一位广告资深人士这样评价，在政府“一刀切”风暴下，2004年沈阳户外广告营业额仅为8000万，已排全国50位以外，明显滞后沈阳经济发展步伐。

　　依法行政面临考验

　　时至今日，摩托罗拉的户外广告在沈阳再也看不到了。

　　据张经理透露，2004年摩托罗拉就将180万的户外广告费转投到了大连。

　　情况还远不止于此，记者在调查中得知，青岛啤酒股份有限公司曾在2003年计划在沈阳投资建厂，但随即就取消了计划，除考虑到进入沈阳市场可能遭到地方保护阻击外，其广告牌在当年被拆也是重要原因之一。

　　记者调查中还发现，在沈阳做户外广告的基本都是国内外知名的企业和品牌，而拆除广告牌就等于拆除了这些企业的对外形象。

　　浪潮集团有限公司品牌推广部赵雷鸣也表示，“政府整治违规广告我们不反对。此前，浪潮在全国还没有出现广告牌被拆事件，我认为，一些具体问题要具体对待。”

　　“国际品牌客户选择合作方都非常慎重，合作前考察工作非常细致，但目前各广告公司都有一大批国际品牌的广告牌在合同期被强行拆除，这使他们对户外广告市场法规的延续性产生了怀疑，并进而也影响到对城市法制环境的担心，不少公司都处于观望状态，甚至有的已将资金转投它处。”记者在采访多家资深广告公司负责人时，其均如此表示。本报记者　龚文武