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专家为深圳制鞋业冲破反倾销壁垒支招，自有品牌脱欧盟“小鞋”
在日前由深圳市WTO事务中心、深圳市皮革行业协会联合主办的“2005年深圳鞋业应对欧盟反倾销调查讲座”上，我市近百家企业与会仔细聆听，相关专家在如何应对倾销调查中的诸多叮嘱和提醒。专家认为，中国鞋业的出路，在于企业避免低价竞争，以高技术含量、自有品牌打入国际高端市场，否则脚下的路永无太平。
观点
没有自有品牌 腰杆硬不起来
资料显示，世界鞋业的制造中心上世纪60年代在意大利，70年代向日本、韩国转移，80年代栖身中国台湾，90年代后登陆中国大陆。面对欧盟市场的重重关山，庞大的中国鞋业该往哪儿走，怎么能一路走好？
有关专家分析认为，中国鞋靠提高核心技术打造自有品牌，是长久立足国际市场的关键。韩国制鞋业在上世纪70年代得到了较大的发展，到80年代成长为韩国的第三大出口产业。但韩国鞋业的发展主要是依赖贴牌生产，上世纪80年代初，韩国劳动力成本上升，世界鞋类名牌转到其他国家生产了。中国鞋目前主要以“定牌”的形式出口，国外客商事先规定了商标、样式、材料等所有内容，再拿到中国来加工，一双鞋的加工费不到10元。没有品牌，就进不了国外的主流市场。
一些鞋商反映，低价鞋常被当做灰头土脸的廉价货，难进富人青睐的高端市场。比如，在欧洲的一些著名连锁超市，基本看不到超过100欧元的中国鞋。布达佩斯的四虎市场专门批发中国鞋，去得最多的是罗马尼亚、乌克兰等经济欠发达国家的客商，而布达佩斯的富人大多数人竟不知道有这个市场。
据统计，目前国内制鞋企业有2万多家，市场竞争已经达到白热化程度。中国鞋业市场内战竞争激烈，使得彼此之间往往要在如何加班加点降低成本上动脑筋，忽略产品核心竞争力的培养。专家认为，我国鞋类出口企业应在提高产品质量和档次、创国际品牌及扩大国际知名度上下功夫，力争在出口同等数量情况下扩大出口金额。特别是有实力的企业应在创立品牌的同时，考虑收购国外制鞋厂或品牌，通过品牌共享和引进国外先进的管理体制，实现国内外优势互补。
新闻回放
由于意大利、西班牙、葡萄牙和波兰提出申请，欧盟委员会二月启动对中国鞋类产品与纺织品一样的预先进口监控。此次欧盟对中国出口鞋类预先进口监控为期一年，从2005年2月1日至2006年1月31日。所涉及的产品可能涵盖2004年底之前受配额限制的中国所有鞋类产品，包括税号为6402至6404项下的所有鞋类，特殊运动鞋可能被排除在监控之外。进口监控实施后，进口商必须向所在国家的有关主管部门(德国为联邦经济与出口管制局)提出进口审批申请，并提交形式发票、发票复印件或合同等材料，主管部门将在3天之内予以批准。进口监控实施对我国企业的负面影响，将体现在出口数量、通关手续、货物滞留等方面。特别是进口国可能针对产品设置不合理的法律、法规和产品标准，并在通关手续、港口仓储、收费等方面遇到不合理的待遇等。
角色
行会：要牵头集体应诉
据统计，深圳皮革行业2004年共有各类企业800家(不含1000余家个体企业)，其中80%是鞋类企业。欧盟已对中国出口鞋实施进口监控。在日前举行的座谈会上，许多企业表示，在应对方面还感觉有些茫然，特别是一些民营企业。他们很希望行业协会能够牵头，帮助企业出点子做好应对准备。
深圳雅仕达鞋业有限公司董事长梁容钧说，雅仕达鞋业是一家民营企业，主要生产时装鞋和休闲鞋，由于产品设计造型时尚美观，而面料则采用看似皮革的PU材料，特殊处理后穿着舒适，售价较低，在市场上很受欢迎。投资建成5年时间，经营业绩不断提高，以出口为主，去年出口额数百万美元，欧盟也是一个比较重要的出口地。由于企业建成时间不长，经验不足，特别是反倾销方面更是感到无所适从，迫切需要行业协会给予帮助和指导，由行业协会牵头应对反倾销，能帮助我们解决很多问题。
珍兴鞋业有限公司是一家1989年在深圳投资建厂的企业，哈森是其主要品牌。该公司国外市场负责人称，珍兴鞋业在深圳总投资2000多万美元，公司拥有厂房面积3.2万多平方米，现代化生产线12条，员工7000余人，年产高级男女名牌真皮皮鞋达400多万双，在美国、新西兰、澳大利亚等地设立了分公司。目前在出口上最大的困难在于生产原料价格上涨和产品价格维持原状之间的矛盾，而且目前客户对产品品质的要求也越来越严格，如欧盟再进行反倾销，可谓雪上加霜。公司虽然有应对反倾销的经验，但是反倾销绝不是一个企业的力量所能达到的，必须通过行业协会把大家团结起来，集体应诉才有力量。
政府：为企业拉响警报
在深圳鞋类企业应对欧盟反倾销调查中，政府部门将扮演啥角色呢？市贸工局WTO事务中心副主任刘晓春认为，政府部门和行会应与企业拧成一股绳儿，劲往一处使。不仅要加强产业预警，而且还要帮助企业搜集信息，反击欧盟壁垒。
刘晓春谈到，目前，深圳市WTO事务中心已建立了相关的反倾销预警，实时监控我市主要出口市场和主要出口商品的相关数据，运用模型分析，出具监测报告，根据需要进行预警。而且还可根据不同企业提供个性化的预警。同时，协助企业收集各方面信息，反击壁垒。其中，包括欧盟各成员国政府有哪些行为可能违背WTO规则和公平贸易原则，并将信息提供给世贸组织事务中心，为企业争取利益。此外，市WTO事务中心还将为企业提供贸易救济法律服务。为了帮助企业打赢洋官司，该中心积极与国内外在贸易领域享有盛名的专业律师事务所保持密切联系，建立律师库，开展诉前反倾销调查程序方面的知识普及，并针对应对企业的困难提供咨询服务。
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