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产经述评见习记者 范思立
以往，春节购物的黄金高峰期过后，消费需求与消费额都相应“降温”，但广东发展银行信用卡中心总经理吕诗枫对中国经济时报记者透露，今年春节过后的“三·八”妇女节期间，持卡用户在这段时间的消费，特别是购物消费次数与消费额不仅没有下降，反而有上升趋势。
“女性经济”兴起银行发力女性市场
从2002年我国首推以女性为主题的信用卡，到今年1月北京出现第一家女子银行，表明银行金融业越来越关注女性这块市场。一个不争的原因是“女性经济”近年来蓬勃发展，女性白领的队伍不断扩大，收入水平的不断提高，使得女性的消费能力日益强大。
一些经济专家也坦言，女性经济的独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。
对于独立女性消费者而言，信用卡不仅是单一的消费理财工具，也是体现女性生活风格的重要元素。为了获得女性的认同，各大发卡银行使出浑身解数，以女性主题切入细分市场，不仅在卡面设计上独具匠心，在服务上重视女性需求，而且还提出各种符合女性心理的营销理念，争取女性客户。此外，各种信用卡的低利率和折扣优惠也是吸引女性客户的重要原因。
女性卡的出现不仅是一种品牌效应、营销手段，也是市场细分、突出女性特点的一种表现。
2004年12月底，由零点调查和远景投资共同推出的《2004年城市居民银行卡使用情况研究报告》显示，我国现阶段透支群体中大多是“中青年职业女性”。女性欠贷情况远比男性好，这是目前银行界认同比较普遍的现象。资料显示，她们消费力旺盛、刷卡次数多，而且信用普遍比男性好。
银行卡个性化是大势所趋
女性卡在海外已经发展得比较成熟，在我国，银行卡的个性化也崭露头角。业内人士分析，银行业的一个显著特征是产品的高度雷同化，而个性化将是银行卡市场细分发展的必然。如，广发行的真情卡、华夏银行的丽人卡、招行的ＭＩＮＩ卡、民生银行的蝶卡、上海交通银行的新婚卡等等。追求银行卡个性化服务，正在成为银行间竞争的新趋势。
女性市场的发掘必然引起银行间的竞争。吕诗说：“女性消费者一方面对经济实力和判断自主性有明确的信心，一方面对市场的贴近度有着更高的期待。银行要想在竞争中始终保持领先地位，就必须增强市场敏锐度，不断开发和完善女性卡功能。”
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