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朱琳 NBD报道
美国西部时间27日晚，举世瞩目的第77届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞的柯达剧院举行。这桩汇聚美国电影工业最精华的娱乐事件每年都吸引着全球成千上万的影迷的目光，广告商们在这里大显神通，明星们在此时争相斗妍。
多年以来，奥斯卡的电视转播权一直由美国广播公司(ABC)向美国电影学院买断。在ABC与学院签到2008年的合约中，ABC每年要付给学院超过4000万美元。2001年颁奖之后，除去所有开支，学院在这一夜的净收入超过2000万。就在本届奥斯卡前夕，ABC又与学院续签了6年合同，将自己的国内转播权延期到2014年。
今年的颁奖典礼，美国观众人数预计达到5000万，而广告的价格更是创下了30秒160万美元的纪录，较去年又上涨了10万美元。尽管如此，百事可乐、凯迪拉克、柯达等企业仍趋之若鹜，4小时左右的节目中可插进的60个时段的广告单元，早就抢购一空了。单广告这一项，ABC就有近1亿美元的收入进账。此外，柯达剧院外的所有宣传广告牌都已经占满。
除了电视时段和四处可见的广告牌，各大公司争夺更激烈的是那些走在星光大道上的活广告。
Christian Dior的著名设计师John Galliano今年收敛起以前夸张的风格，为去年的影后查理兹·塞隆设计了一款淡蓝色低胸纱裙，清新的颜色将她衬托得如仙女下凡。
2000年的影后希拉里·斯旺克本次凭借《百万美元宝贝》再吻小金人。当晚，一向予人高贵优雅、温柔浪漫感觉的巴黎时装品牌GuyLaroche以一套大露背晚装赢得这位二度问鼎的影后的青睐。深蓝色的礼服巧妙地遮住她过宽的肩膀和粗壮的手臂，背后几乎露到臀部的设计完美地显示出她的性感。
因《杯酒人生》而获最佳女配角提名的弗吉尼亚·玛德森一改影片中的知性形象，秀出了一款冶艳的电蓝色范思哲曳地长裙。而因给珍妮佛·洛佩兹设计了一款cotton-candy-pink貂皮服饰而名声大震的J.Mendel，此次则为主演《性学教授金赛》的劳拉·琳妮设计了一款银色的露肩鱼尾裙。
事实上，为了能让明星们穿戴自己品牌的出现在闪光灯下，各大时尚公司不仅要拿出与众不同的设计，还要向明星们付高昂的上装费。据《洛杉矶时报》报道，奥斯卡举行的前一周，类似交易中明星们最多收到了250万美元的报酬。
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