养生堂如何走下去 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年02月24日 14:43 赢周刊 | |||||||||
□赢周刊记者 林俊敏 目前,养生堂的多品牌体系已经形成。对钟睒睒来说,最关键的不是过去,而是未来。 钟睒睒需要收缩战线
“作为公司的战略,如果高管认识到这个问题,就我个人观点,应该把企业的资源集中在某几个点,在目标领域做成专家,把黄金品牌做大做强。” 但对钟睒睒来说,收缩展现是一件非常困难的事情。因为长期以来,战线的扩张已经成为养生堂体系成长最主要的模式。收缩战线对钟睒睒来说不仅仅是企业战略的改变,更可能是思维方式和运作手段的改变。要一个企业改变战略很容易,但要一个企业家改变思维模式却很难。尽管这种思维模式也许更适合这个企业,但他未必擅长,而且也不习惯。 在这个问题上如果不早做准备,及时调整,等到危机表象化,可能就来不及了。邓德隆说,“因为随着环境的改变,钟睒睒睒睒可能在每个品类上都遇到强劲的对手,那时他就顾不过来了。三个盘子一个盖,捂来捂去捂不住。” 除了收缩战线,钟睒睒还有一条出路,就是引进战略投资者,让更多有资源的人进来操作。邓德隆说:“因为他开创的方向是对的。在中国企业界,钟睒睒是很懂得战略定位的。他对每一个品牌,对战略单位的把握是非常准的。”邓德隆认为,钟睒睒睒睒依然可以继续发扬这种优势,但前提是他的身后必须有一个强大的阵容,能够把他所开发出来的每一个品牌(或者至少是核心品牌)的潜力挖掘出来。 引进战略投资另外一种方式,是把某个品牌独立出来合资,部分卖掉或者全部卖掉。这样既减少了负担又在一定程度上弥补了战略上的缺陷。但这样又会造成另一种难度:企业管理难度的挑战。企业突然间高速增长,战略投资者的加入,对任何企业家来说都是很难自由掌控的。邓德隆说:“搞得不好,光是企业本身的内耗都有可能将之推向崩盘的危机。” 对于格局已经形成的养生堂来说,这两条路走起来都是比较艰难的,但无论多难也不能不走。因为不改变已有的发展模式,养生堂体系将面临更大的危机。“每个行业的利润将越来越薄,这是企业界的一个共识。你必须有大量的销售额,靠规模效益把企业拉上去。而这需要资源的集中。”孙先红认为,钟睒睒的时间已经很紧迫了,“这些事情,三五年之间就会有结论!” 《赢周刊》系列报道:
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