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作者：刘炳辉
“2005年旅交会上，我们能看到什么？能了解到什么？”这是记者在对参加往届旅交会的观众调查时，遇到最多的问题。而根据主办方提供的资料表明，展品类别与世界上最大的家用消费展——德国法兰克福消费品展相似，主要为旅游用品、礼品和家用消费品。据专家分析，随着现代化工业礼品行业的兴起，在2005年旅交会上，该类别也将继续成为热门
展品。
现代化礼品不同于传统礼品，随着企业、个人之间公关业务的增多，礼品行业迅速发展起来。据相关资料显示，全球的礼品市场上千亿美元，中国占去了工艺、塑胶、电子、金属、文具、首饰等行业的60%以上的市场份额。随着中国企业越来越壮大，产品越来越有吸引力，这个趋势仍在继续扩大。
不过，也有专业人士指出，国内礼品企业的市场意识仍然有待提高。例如， 2004年雅典奥运会召开时，在北京市场上却很少见到有关年奥运会的礼品、赠品和纪念品。在错失了一次绝佳的商机之后，国内的企业迅速开始瞄准2008年在北京奥运会而形成的市场。这种苗头，已在2004年旅交会上凸显出来，工业化生产的现代礼品占全部展品的30%。
据了解，为适应市场需求的变化，2005年旅交会组委会及时调整，在保持原有特色的基础上，扩大了现代礼品的展出面积，目前，国内外已经有200多家现代礼品公司在旅交会上预定了展位。 能够灵活运用市场运作手段的这些公司，都非常注重旅交会这个交易平台，其中不少公司设置特装展位。
专家指出，现代礼品和传统礼品有较大的区别，现代礼品更能适合市场需求特点。由于其具有大批量生产降低了成本，同时精美的包装、日渐提高的品位等特点，近几年，开始在消费者心中获得较深的影响。
2005年旅交会北京推介会上，一位礼品厂商告诉记者，旅交会上的“礼品”范围广，包括节日和庆典礼品、贺卡礼品、促销礼品、锡制礼品、玩具礼品等等。来旅交会订货的许多买家，是专门从事礼品经营的礼品广告公司，他们根据不同客户的需求，为政府机关、企业、商业等策划宣传活动并设计礼品，其中包括大量的文具礼品、包袋礼品、工艺礼品等。
在说到为什么要参加旅交会时，北京珐琅厂夏焕真女士告诉记者，旅交会是他们每年都必须要参加的展览，这么多年来一直参加旅交会，已经成了企业的习惯。谈及今年产品有什么特点时，她告诉记者，提高了多样化、个性化，增加了文化内涵。
深圳市天工坊文化发展有限公司的策划总监李佳武在接受记者采访时，也持此方面的观点。他认为，工艺礼品是一种文化内涵很深的商品，即便是可以大规模生产的现代礼品，也应该有一定的文化价值。奥运会是一个世界性的活动，中国礼品市场将以此为契机得到快速发展。和奥运一样，中国特色的文化是其根本内涵。
对于参加旅交会的根本目的，东莞亚坦贸易有限公司总裁胡则恺告诉记者，以前参加的多为文化用品展，而公司产品是高档书写和文仪用品，礼品属性更为突出。所以希望借此参加在北京举办的这样的展会可以更好地推广新产品，让皮尔卡书写和文仪用品也可以进入礼品行业。
相关统计资料显示： 2003年，我国工艺美术品出口额为53.76亿美元，同比增长13.64%；木制品及其他天然植物制品出口额21.78亿美元，同比增长23%。增长幅度高过国民经济增长水平。而作为全国最大的旅游用品、工艺品交易会，其展会上一切动向，都将成为行业发展的风向标。2008年礼品市场发展方向到底如何，结果将在2005年旅交会上开始浮出水面。
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