节庆经济市场化需要翻过三座大山(2)

　　高层访谈：有创新的节庆才能全球化

　　——访国际节庆协会总裁兼首席执行长官史蒂文

　　在日前召开的中国节庆活动国际论坛上，国际节庆协会总裁兼首席执行长官史蒂文先生向记者阐述了目前国际节庆经济的发展势态，以及在节庆发展战略中东西方不同的发展思 路。

　　中国经营报：兼有经济与文化双重身份的节庆产业，从全球范围来看，目前是一种什么样的发展趋势？

　　史蒂文：有特色、有创新性是最重要的。不管是什么样的节庆活动，整体的发展趋势是逐渐走向全球化的。但是，节庆经济和其他经济还有不同的地方，其他经济在全球化的发展中，“本土化”是重要的发展策略，而对于节庆来说，“特色”才是最重要的。特色可以说是节庆活动发展的立足点，有特色、有创新性的节庆活动才是具备全球化推广的基本条件。相反，在全球化的过程中，那些只立足于模仿的节庆活动是很容易被“击败”的。

　　中国经营报：一个节庆活动如果想在不断走向国际化的市场竞争中胜出，应该具备什么样的关键要素？

　　史蒂文：一个成功的节庆活动首先要具备创新性，这样才能保证节庆活动的持久生命力。没有人喜欢年复一年地参加同样的活动，如果没有人喜欢，节庆活动就失去市场了；其次，一个成功的节庆活动还要让每个人都能从中找到乐趣，这样才会激发人们的兴趣，增强节庆活动的吸引力；另外，成功的节庆活动还要求有成功的市场运作模式，只有让别人知道你，才能成功融资，才能充分开展前期的市场运作。

　　中国经营报：在节庆经济不断全球化的过程中，您如何看待中国节庆市场的发展潜力？

　　史蒂文：中国的节庆市场非常有潜力，是一个很引人注目的领域，这是我们的共识。但另一方面，中国节庆市场的巨大潜力是需要依靠有传统特色的节庆文化来支撑的。中国自身有很多神秘而有特色的东西，这些都是吸引世界的资本，需要不断地挖掘和充分利用，从而开拓有本土特色的节庆市场，这样才能吸引众多的国际企业来这里投资，带动当地的经济发展。如果中国自身的节庆市场总是空白，或者开拓不足，那么国外的节庆活动就会走进来，抢占这块市场。

　　中国经营报：那么，您认为，中西方在办节理念方面最大的差异是什么？

　　史蒂文：好像东方办节更讲究经济回报，这一点在本次论坛上反映的较为突出。而对于我们来说，节庆活动本身的创意，是我们最为重视的东西。

　　其实，节庆活动最大的价值在于它的品牌，这个品牌是需要用很长时间来树立和维护的，不仅需要不断的投入和创新，甚至还需要冒险。要知道节庆经济所带动的不是单方面的经济发展，更重要的是整体经济的提高和长远效益的回报。所以，我们会用很长时间来创立一个品牌，这在一个成功的节庆活动中是很重要的因素。

　　相关链接：国际节庆协会：

　　简称为IFEA，总部设在美国，成立至今已有49年。国际节庆协会的主要任务是为会员服务，它提供的教育培训机会和运作系统能提高节庆活动各方面的质量，许多活动、艺术节、运动竞技赛事、展会、城市特殊事务办公室、商会等都从中受益。

　　展后炮：把办节的活儿交给企业

　　近期不断传出某某地方政府投入上千万元办一个民间节的消息，且不说这些花费有没有价值，仅成本回收这一项就够让人心悬的！

　　心悬的理由很简单：政府一手操办。政府办节也许有很多的优势，如政策优势、财政资金优势等，但在市场化运作方面，政府显然算不上这方面的行家，或者说政府原本就不是“学”这个的。近年不断见诸报端的通过办节造就的“城市名片”或“形象工程”，都充分说明了这一点，原因正在于政府并没有完全学会运用市场的手段办节，或者还不知道如何通过市场化的手段来激励社会力量参与，因此没有成本意识，自然也无法降低节庆活动的运作成本。

　　当然，并不是说政府一定办不好节，只是说办节一定不是政府的强项。政府的强项在于规范和引导，政府完全可以选择有这个能力和强项的机构来办节。从目前来看，拥有这个能力的就是企业。一般而言，企业更懂得资源优化配置，其追求的是利润和投资回报，有成本意识，在专业化方面显然也比政府强。

　　有人担心：如果把节庆交给企业来办，作为节庆的灵魂---文化，就会越来越少，商业味就会越来越浓。但实际上，在节庆活动中，“文化”与“市场”的关系并不是截然对立的，如果说文化是节庆的灵魂，那么市场就是节庆的生命，二者缺一，节庆活动都不可以单独生存得长久。西班牙斗牛节为何能成为全球最有生命力的节庆活动？文化与市场的完美结合是其“长寿”之本。

　　从本质上讲，节庆活动首先是一种经济活动，其追求的目的无非是获得良好的经济效益和市场效果。从这个角度讲，节庆活动进行市场化运作几乎是一种必然的选择。事实上，“政府引导、社会参与、市场运作”也已被专家认可为一种比较适用于中国国情的城市节事活动运作模式。在这个模式中，作为市场运作主体的企业，所要做的就是把节庆活动按市场的方式进行推广。

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