覆盖全国通信网络 神州通信搅动网络电视市场

　　2005年，中国电信、网通集团都期望能够凭借自己的网络资源优势在网络电视市场先赢。但是，一家默默无闻的公司神州通信的出现，却让这两个先行者的优势受到了挑战。该公司自有的可以覆盖全国的通信网络是其最大的优势

　　文| 金苹苹

　　2005年的中国电信市场，不仅仅只有3G牌照才能吸引人们的视线，网络电视正在成为投资者的另一个新宠。因为在这个新兴的领域，除了机会，还将可能上演传奇。

　　黑马正在出现，2004年末，一家此前默默无名的神州通信公司甫一宣布进军网络电视领域，就引起各方关注。该公司透露，他们将通过其自有的、覆盖全国乡镇一级的神州通信公众通信专网来传输其网络电视节目。“2004年是我们公司打基础、做各种准备的阶段，2005年我们将全面转向经营。”神州通信公司副总裁白洁对《全球财经观察》说。

　　随着电视用户和宽带用户数量的日趋庞大以及视频编码技术的成熟，网络电视(IPTV)正成为中国目前最具发展前途的产业之一。根据易观国际的数据显示，截至2004年底，中国的移动通信用户数达到3.35亿，互联网用户达1.03亿，而宽带用户已届4000万。因此有分析认为，随着中国宽带用户的急剧增长，到2008年，中国的IPTV用户总数将达到1亿。按人均年消费额将达到400元计算，整个网络电视市场将达到400亿元的规模。

　　“如果IPTV能够为广大用户接受，将可能形成一个巨大的产业链并产生可观的商业价值。”信息产业部政策研究所所长陈金桥在接受《全球财经观察》采访时分析道，“因此对于基础电信运营商而言，利用宽带通信网络资源开辟新的增值业务市场，是最自然不过的事情。”

　　事实也是如此。2005年，被称为中国的 “网络电视年”，不仅有国外的风险资金大手笔投入，而且中国基础电信运营商也计划在全国范围内大规模开展网络电视业务。作为网络电视的先行者，中国电信负责此项业务的“互联星空”事业部总监刘志勇曾在2004年年末表示，“流媒体视频业务将是电信2005年重点推广的内容，公司计划明年在大部分城市开通网络电视。”

　　而网通集团也在2004年5月获得国内第一张网络视频播放许可证后加快了其进军网络电视的步伐：网通和IDG投资5亿元成立了“天天在线”，网络电视是其三大主营业务中最为重要的一块。电信和网通，都期望能够凭借自己的网络资源优势，在网络电视市场里，赚个盆满钵满。

　　但是，神州通信的出现，却让这两个先行者的优势受到了挑战。尽管白洁一再向《全球财经观察》表示 “我们无意同别的公司竞争”。但是这个大胆的跟进者的步伐，仍然可能对未来的网络电视市场格局产生影响。

　　据白洁介绍，在以电信运营为主营业务的神州通信公司目前的四大业务中，网络电视业务是其非常重要的一块。为了能在全国范围内开展业务，公司为此还专门投资建设了一个可以覆盖全国的通信网络来进行节目的传输。“目前，我们的网络建设已经进行到三分之一左右，能够覆盖国内各个省会城市和重要的城市如深圳、大连等，今年年中，我们的相关业务就能开展起来。”至于建网的资金来源，据其介绍则完全依靠神州通信自身投资。

　　对此陈金桥认为，开展网络电视业务并非如提供传统电话业务需要搭建全国性的基础通信网络，而是如何整合利用现有的宽带通信网络平台，配置足够的宽带资源来传送电视节目。

　　招商证券传播与文化行业分析师王鹏也在接受采访时分析：“专门投资进行网络建设的可能性不大，可能是通过某种合作或者合资的方式，通过租用已有的其他网络的形式来进行经营。”

　　然而究竟是自建还是租用网络经营并不妨碍神州通信对网通和电信的网络电视业务产生影响。“我们的网络覆盖全国，业务开展的范围非常广 。”白洁说，“相比起网通和电信当初在开展业务时候的地域划分，我们的全国网就是优势。”至于最终如何接入到用户，白洁以“商业机密”为由不愿细述。不过根据知情人士透露，神州通信可能通过类似机顶盒的装置，最终将自己的节目传输给用户。

　　在可能成为IPTV发展瓶颈的内容提供方面，神州通信似乎也做好了应对准备。据神州通信董事长何晨光的介绍，神州通信的网络电视节目将提供新闻类节目之外的其他节目，而内容提供则主要由国家广电总局节目制作中心、时代华纳、法国国家电视台等中外著名的电视内容制作单位提供，全部节目的总时长将达到40万小时。

　　“在将来40万小时的节目中，按国家广电总局的规定，60%为国产节目，40%是境外节目。”白洁说，其中的境外节目均由欧洲的知名电视机构提供。

　　尽管前景美妙，但来自国家广电总局的消息却仍可能让神州通信以及它的同行们稍感失望。“目前我们所发的网络视频播放许可证，只是允许在互联网上开展相关点播业务，网络电视的有些业务，已经不属于这个范畴，超出了许可范围。”广电总局网络传播管理处对《全球财经观察》表示。

　　“电信运营商介入广电的电视业务，将对广电正在推进的数字电视造成威胁，但挡是挡不住的。”王鹏说，网络电视真正要成为娱乐产业的新兴力量，还有待突破体制坚冰和政策障碍。(李子擎对本文亦有贡献)

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