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作者/本刊记者 李艺林
在中国，称得上“大”的，除北京、上海、广州外，就是武汉了。
但武汉不够牛，经济发展滞后。不但被某媒体评为“最市民化的城市”，还有不少人贬低她为大农村；也因没有大品牌，所以，大总裁除了流落他方，在本土摸爬滚打的乏善可
陈、寥寥无几。
“黄鹤”一去能复返？
其实，武汉在重振品牌、挽救品牌的保卫战中，不但企业踌躇满志，社会各方都在不遗余力。为挽救武汉众多业已倒闭或者即将倒闭的“老字号”品牌，《楚天都市报》专设热线，让800万市民出“金点子”进行抢救。
2004年4月29日《武汉晨报》对武汉市重振黄鹤楼白酒作了热情的报道：
沉寂多年的汉产黄鹤楼白酒，将在5月1日重新面市。
1985年，特制黄鹤楼白酒曾以清香型酒全国专业评比第一的身价，跻身全国十大名酒之列。但后来，黄鹤楼酒业在竞争中败北，如今停产已10年。
去年6月开始，武汉天龙投资公司斥资6000万元，购买黄鹤楼酒业无形资产及汉阳分厂100多亩土地，重新组建天龙黄鹤楼酒业公司。
据悉，新产品的黄鹤楼酒定位于高档和中高档产品，最高零售价将超过400元，这些产品“五一”前后将陆续进入武汉市各酒店商场。
该公司近期计划是：年销售额将达1.5亿元-2亿元；三年后超过泸州老窖，赶上五粮液；五年内进入中国白酒十强。
据介绍，该公司还拟征地1100亩，建设大型现代化生态型酿酒工业园，在汉阳建设名酒城，立志成为全国最优秀的白酒企业，重塑黄鹤楼品牌辉煌。
虽然王开湖立誓“三年超过泸州老窖，赶上五粮液，五年进入中国白酒十强”；虽然他手中掌握着从四川泸州老窖酒厂挖过来的酒体设计中心主任、“国窖1573”的设计和勾兑者这样一张王牌。但，如今中国的白酒市场，已经不是上个世纪八九十年代的那个局势，“孔府家”、“秦池”的白酒广告轰炸、暴利时代早已过去，甚至，外行纷纷抢滩白酒这块“最后的高利润蛋糕”的好日子时期也已是昔日黄花。
尽管记者和所有关心武汉品牌复兴的人们也愿黄鹤楼酒像国家近二十多年的经济发展一样，芝麻开花节节高，甚至像“神五”一样一飞冲天，震动世界。然而，记者在和武汉大学一位不愿透露姓名的教授讨论时，我们有这样相同的认识：黄鹤楼酒的广告“黄鹤楼冲出江湖，看天下谁是英雄”丝毫没有创意，更没有独特之处。如果说五年前风行的白酒广告词是“好酒”声一片的话，近二年流行的就是“英雄”遍地之类。这些互相复制和克隆的广告语，要在很短的时间内拦截市场，冲击消费者，积淀品质、品位，最终形成品牌，似乎有一定困难。
黄鹤楼是文人骚客汇集之地、闲情幽雅之所，是江南三大名楼之一。其文化气息昭然可见，屏鼻可闻，而把它和“江湖”联系起来，是降低其品位，自甘堕落；把它和“英雄”挂上勾，也勉为其难，不伦不类。也许，该策划人之初是这么一个想法：黄鹤楼紧挨长江，遥望东湖，一飞而出，不就是冲出江湖吗？但只要懂得广告词意思的人都明白，其义其意怕只能使人想到“江湖义气”、“英雄人物”。
当然，喝酒，尤其是白酒，一般是男人的一种聚情之物或商务活动，由此从衍生出的男人英雄主义上去建立品牌、打造品牌，也未尝不可。但是，依此，就脱离了主品牌“黄鹤楼”，只剩下副品牌“江湖”和“英雄”了。这在品牌传播上就要浪费许多已有的资源，一个专业的广告策划人是不应该犯这方面的错误的。尤其是作为中国酒文化中的白酒品牌，它和其它行业产品相比更注重古文化元素的渗透，而这种古文化更多的是和名胜挂钩，和古迹联姻，牢牢地附庸历史攀爬而上。
不明白的是，策划人竟丢掉了黄鹤楼的历史，丢掉了崔灏，丢掉了李白，凭地把策划贵府酒的广告翻版嫁接到了和其风马牛不相及的黄鹤楼白酒上。
那么，在这么一个品牌时代，剩下的，还会有多少信心让黄鹤楼酒真正复兴，收复失去的河山呢？在大武汉，除了“黄鹤楼”，还有“汪玉霞”，还有“蔡林记”，还有“冠生园”，他们有收复的那一天——黄鹤一去能复返吗？
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