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□赢周刊记者 梁雯昕
《天下无贼》的选点爆破
冯小刚执导的《天下无贼》于12月9日正式公演，影片集合了中国内地、港、台明星，大牌云集本身就是个吸引眼球的发光点。在12月5日开始的一系列宣传活动中，活动的构思
可谓新颖，力度也足够规模，而且与电影剧情配合非常到位，冯小刚的智囊团相信花了不少心思。举行的慈善拍卖会上，刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价，最后竟以6.8万成交。
从这部电影的宣传活动近期的行程看，采取的是一种时间上密集轰炸的策略。北京和香港都是《天下无贼》的宣传重镇，北京是冯小刚的根据地，而本次刘德华和刘若英的加入，相信对香港票房的号召力也不容小看。但在广州这一华南地区的重要市场，冯小刚似乎力度并不足够。影片为照顾南方及亚洲市场而特意配了粤语版，但南方观众似乎并不买账。电影上映后的两天，即12月11日，冯小刚携部分演员来到广州的飞扬影城。在此之前，记者征询院线的负责人，得到的信息是冯小刚这次到来并没有什么特别活动，只是与观众见见面。而当天有冯小刚及演员出现的那场《天下无贼》，影院只在门口贴出一张纸：预售电影票——票价60元。
《功夫》的预谋
周星驰的宣传活动应该说早就开始了。他10月中与香港大学与哈佛大学著名学者李欧梵的对话，虽然不是直接为他蛰伏3年拍摄的《功夫》做秀，但是在这种时刻他无论做什么，都会让人联想到即将上映的新戏。之后的一系列活动，例如在各大高校巡讲，所到之处无不引起骚动，吸引的是无数周星驰迷、媒体甚至学术界的关注。
就在冯小刚来广州的第二天，即12月12日，周星驰也来广州参加“乐信”药厂赞助的大型宣传活动“一招成名”擂台赛，为他的下一部电影《功夫2》选角。活动当天，到场的有几十家中外媒体，当周星驰带着剧中所有主要演员出现在会场，他依然染着灰白的头发，招牌的略短西裤配球鞋。
《功夫》将在本月23日上映，电影的营销活动正在非常有计划和有步骤地进行。全国高校巡讲的影响力恐怕周星驰自己也始料不及，很明显牵引着这些系列营销活动的正是他的个人品牌魅力，而他的智囊团利用强大的品牌力量在电影上映前发动全面攻势。
电影落幕后更有戏可看
《天下无贼》和《功夫》在这场营销传播策划的比拼中各具特色，电影的票房反映的不仅仅是影片的优劣，更重要的是反映着宣传大战略的优劣。
中国的娱乐事业惯用炒作，例如对拍摄和剧情高度保密、选角风波、绯闻等等，在拍摄未完之前已经在拼命争夺眼球。但是，这还只是一种简单的突出产品卖点、引起话题的手法。娱乐事业和体育一样，浑身上下都是宝，从电影公司到其他行业，都有可挖掘的无限潜能。
中国的电影例如张艺谋的《英雄》和《十面埋伏》，营销还停留在电影本身的宣传和企业的赞助上，而没有再深入挖掘周边的产品。再看这两年好莱坞电影《魔戒》与《哈利波特》的成功，与这两部电影的产品无处不在，例如在书店里除了小说卖得好，更引人注意的是按电影《魔戒》人物造型做出来的国际象棋，还有时装店里《哈利波特》风格的服装等等。电影本身也是品牌，就是商家的巨大资源。
好莱坞许多的宣传手法其实并不新鲜，例如大规模投放户外广告、举行盛大隆重的首映仪式，红地毯加衣香鬓影、名车和时装，但是大规模的宣传提早至少三个月甚至更长的时间便开始了，营销策划的智囊已经早有规划。美国好莱坞营销的触角延伸到商业和生活的每个角落，赚钱的不仅仅是电影票房和赞助，整合营销传播手段的利用可说是炉火纯青。
娱乐营销专家文硕曾撰文指出，中国的娱乐营销需要整合，而整合更是前瞻性的科学传播体系。在商业化和资讯发达的时代，电影营销不能再依靠一两人的一拍脑袋。《天下无贼》与《功夫》在落幕后的余热，还有多少机会可以给企业挖掘呢？
《功夫》营销活动
| 时间 |
地点 |
人物 |
活动 |
| 10月12日 |
香港 |
周星驰 |
以客席讲师身份，出席在香港大学名为《漫游现代与后现代之间》的讲座， |
| 10月22日 |
汕头 |
周星驰 |
在汕头大学与学者李欧梵以“成长于现代与后现代之间”为题进行对话 |
| 11月17日 |
东京 |
周星驰 |
东京国际电影节，会上主办方安排日本武打明星挑衅作秀 |
| 11月30日 |
香港 |
周星驰及戏中主要演员元华、林子聪、田启文、林国坤、元秋等 |
香港记者会 |
| 12月1日 |
香港 |
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香港试映会 |
| 12月1日 |
上海 |
周星驰 |
在上海交通大学进行了一场名为“中国传统与现代流行”的讲座 |
| 12月5日 |
成都 |
周星驰 |
西南民族大学“周星驰优秀电影作品美学赏析”交流活动 |
| 12月12日 |
广州 |
周星驰及戏中主要演员黄圣依、元华、林子聪、田启文、林国坤、元秋等 |
“一招成名”擂台赛 |
| 12月14日 |
北京 |
周星驰 |
到中国人民大学交流，完成高校巡讲最后一站 |
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