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郭莉／文
世界500强企业的拥有者们哀叹说，现在挣几十亿美金越来越困难了。经济在不断发展，聪明人和优秀企业占据着各个领域最有利的位置，财富向一个人或一群人集中的速度越来越慢，最短时间内在竞争中成为强者和霸主的可能性越来越小。
现代社会，这个冷酷的定律只在一种情况下失效：当一个经济领域处在蛮荒状态时，先入者可以获得巨大的竞争优势，有可能创造出新的财富神话。
这个对冒险家和梦想家来说宛如沙漠绿洲的领域，最近一次在中国出现是20世纪90年代初的互联网风潮，现在是体育经济市场。
互联网时代，有一个.COM人这样描述他的感受，“某天清晨在上班路上看到的全是.COM的广告牌，听到的全是对.COM的议论，而我是一个.COM人，这一切像是一个梦”。2004年的中国轮到体育经济人生活在梦中了。
中国网球公开赛、NBA中国赛、F1上海赛、世界花样滑冰大奖赛总决赛，这一切令2004年8月29日刚刚接过奥运会会旗的中国目不暇接。联想宣布成为奥运会TOP赞助商、欧洲红牛要把它斥巨资收购来的F1车队做成“中国之队”、美国橄榄球和棒球联盟纷纷在中国寻找合适机会来一场中国赛、10年前在中国露过一面的哈林篮球急匆匆杀回中国市场、在中国举办了9届的全运会也第一次喊出市场化口号招商……
令人眼花缭乱的事情不止这些。人们发现所有的广告几乎一夜之间铺天盖地出现体育元素；国内外体育明星成为最热门的广告代言人，你甚至记不清他们在为谁做广告。
这些看似纷乱的现象都在说明一个本质：有一群人正在开创一个时代，在这个时代中取得成功的先行者和最后的赢家，将有可能借此重建他们所能控制的经济秩序。
第一批在新乐土上安营扎寨的是这样一群人。
有一群人来自年销售总额超过4000亿美金的美国体育市场。无论是进入中国多年，已经功成名就的耐克、10年前就蛰伏在中国市场最近才开始大把赚钱的NBA，还是今年才开始考虑到“鸟巢”做个中国处女秀的美国橄榄球大联盟总决赛，在美国市场激烈的竞争中，他们一边呼吸着美利坚日渐稀薄的空气，同时也把目光转向东方，因为那里有全世界最广阔的体育市场。
有一些人号称是世界顶级赛事运作者，以F1为代表的赛事运作机构现在看中的还不仅仅是门票收入，他们给F1上海赛带来了壳牌等老牌赞助商，也成功地打开了中国石化(资讯 行情 论坛)等中国企业的钱袋。在跨国公司日益重视中国市场和中国寡头企业渴望走出国门的时候，这些赛事充分意识到自己的平台作用，最大限度地扩充着它的赞助商队伍，同时迅速提高赞助价格，不断为潜在竞争对手制造高不可攀的进入壁垒。
另外一些企业希望续写三星电子通过奥运会TOP赞助一战成名的经典神话，他们近乎急切地希望把企业或者产品和吸引眼球的体育赛事、体育明星联系起来，虽然现在他们的体育营销手段不够老练甚至幼稚可笑，但他们将是未来整个中国体育营销市场的中流砥柱。
还有一些人跟所有这一切都没关系，但他们是2008年北京奥运会或者其他体育赛事的场馆设计者、材料和设备提供商、门票销售代理人、转播权购买人……，2008北京奥运会正式把中国体育经济时代推到前台，而这场体育盛会本身就是一席经济盛宴。
实际上，任何体育活动都是经济事件。商业社会的体育超越了竞技的传统含义，体育运动和参与其中的运动员本身变成最强势的媒体，希望搭乘体育战车以最快速度到达胜利彼岸的企业数不胜数，并反过来成为体育更加商业化的原动力。
这是一场缔造者和参与者唇齿相依、心照不宣的高级经济游戏。参与者不一定全部都成功，但是任何一个是否与之有关的经济体都不能忽视，否则就有出局的可能。
正因如此，当体育经济时代扑面而来锐不可挡时，请在向先锋致敬的同时，赶上他们的步伐！
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