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宝洁收购和黄所持股份


http://finance.sina.com.cn 2004年12月01日 10:27 《环球财经》杂志

  5月12日,美国宝洁公司宣布,以18亿美元收购和黄中国所持中国内地合资公司宝洁-和记有限公司余下20%的股份。至此,宝洁与其在中方的最后一个合资伙伴分道扬镳,成为一家彻底的独资公司。

  在和黄公布交易第二日,德意志银行发表研究报告,将和黄评级由“持有”调高至“买入”。德意志银行指出,和黄高价出售中国内地宝洁股权获利137亿港元,完全抵消3G业务对和黄今年盈利的影响。

  ★点评

  事实上,从全球竞争的角度可能更容易理解宝洁为什么会进行此次收购。中国日化市场的飞速发展无疑使其在宝洁的发展战略中的地位日渐重要,而这次巨额收购反映的是宝洁希望加大企业控制能力的意图,其背后必然是中国市场策略的调整。

  在中国市场上,宝洁面临诸多压力,各种各样的品牌正在蚕食宝洁的市场,以前的高额利润也因为激烈的竞争不断稀释。宝洁并不会贸然加大新品牌进入中国的步伐——由于诸多压力,宝洁希望做好现有的品牌。显然,如何巩固市场进而发展才是宝洁的当务之急,而一个有力的独资公司将会强化宝洁的控制力以应付挑战。

  在宝洁完成独资以后,业务上的调整已经开始。10月份,广州宝洁表示将和天津宝洁合并,两公司合并后的公司名称仍为“广州宝洁有限公司”,天津宝洁则在合并后不再存续。

  宝洁把生产肥皂的天津宝洁吸收进广州宝洁,应该是重新布局中国业务的第一步,估计宝洁今后将陆续有新的在华业务调整方案出台。而未来收购的基础无疑要归功于在5月份的这次收购,在独资之后,宝洁终于可以着手调整其在华的业务架构,此次广州宝洁合并天津宝洁,估计仅是一个开始,今后宝洁在华业务还将面临更多调整。

  另外一个值得重视的现象是,在宝洁独资以后,一些国际日化企业也出现了独资的趋势,化妆品巨头雅芳就收购了其合资公司美晨20%股份。可以大胆猜测,外资日化企业的“独资”行动将会加速,以此相伴随的就是未来在国内市场上的拓展和深化,与国内日化企业的竞争也会趋于白热化,尽管最终结果难以预期,但唯一可以肯定的是,行业的并购整合将会波澜壮阔。

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