DVD压缩碟吞噬五成正版市场

　　目前，DVD压缩碟频频亮相于全国各地的街头巷尾。这类所谓的DVD压缩碟没有合法的出版和发行单位，凭借其超大容量对合法的音像经销者造成了极大的冲击。

　　11月4日，文化部已明令要求全国各地文化部门立即开展对DVD压缩碟的清查活动，并声称要把这一活动延续到明年2月份。

　　正版市场被严重“压缩”

　　11月9日，记者在贵阳市的“脑百信”数码城看到，几家摊点都在出售DVD压缩碟。其内容有两种：一种是电视连续剧的压缩碟，一种是电影的压缩碟。一般来说，一张碟片最少可以压缩四部电影，其长度可达400分钟以上，几十集长的电视剧只要三四张碟片就可以涵盖。如正在贵州热播的电视剧《中国式离婚》，总长23集，DVD压缩碟只要两张碟就可将其收入。据记者了解，DVD压缩碟的价格也很便宜，商贩们通常开价为每张10元，但一般7、8元即可成交。

　　贵阳市文化稽查支队教导员刘建平告诉记者，这种碟片每张的制造成本约在8毛钱左右，加上5毛钱的运输成本和5毛钱的中间倒手利润，粗略计算，最终售出的碟片成本约在每张2元。由此，即使卖7元一张，小商贩们仍可每张赚取5元之多的利润。

　　贵州省东方音像出版社音像店是中凯文化、飞仕影音等八家音像机构在贵州的代理机构。该店营业员张梅说，《中国式离婚》正版DVD共23张碟片，他们的批发价是每张碟片3.1元，这样一套《中国式离婚》要卖71.3元。市场价一般是每张碟片5元钱，一套要115元左右。而DVD压缩碟只要两张碟片，市场价最多20元。

　　张梅说，以前也出现过一些电视连续剧的压缩碟，但那些碟片大多压缩质量差，播放效果不好，加之需要专门的软件在电脑上播放，因此并没有在市场上流行起来。与之相比，近期的这种DVD压缩碟，在画质上已经赶上了正版VCD的质量。而且，这类压缩碟在家中普通的VCD机或DVD机上均可播放。

　　记者在采访中了解到，不少消费者对DVD压缩碟颇有兴趣。在“脑百信”数码城，记者就看到一名中年顾客连挑了李连杰、周润发、卓别林主演的DVD压缩碟，并不忘嘱咐摊主多进点老电影的压缩碟。

　　据悉，近期，DVD压缩碟凭借其容量大、价格低、播放方便等“优势”，对正规渠道的音像制品产生了极大冲击。目前，正版电视剧DVD的销售额已经锐减了一半，在北京、上海等地则更多。

　　张梅告诉记者，《中国式离婚》是他们7月份进的货，此前一天可以卖出10多套。这两天正是该片在贵阳的热播时期，按照常理，应是碟片热销的时候，一般一天可以卖几十套，但现在的情况是，摆在货架上的电视剧碟片根本无人问津。

　　记者随即走访了几家音像零售店，发现在这些店中已经很难找到新近出版的电视剧DVD了。店主告诉记者，这些货目前不好销，他们已经不敢进了。如果顾客确实要货的话，可以先预订，他们以每张碟4.5元的价格帮顾客进货。

　　上下游产业均陷困境

　　DVD压缩碟在对正版经销商产生近乎致命打击的同时，亦对音像出租店有所影响。据悉，音像出租店主要利润在于套碟的出租。对于电视连续剧的碟片通常按张计价，每张碟片日租价5毛钱至3元钱，各地不等。这样算来，一部二三十集的电视连续剧一租就是几十元。但压缩碟的出现，则使买碟比租碟还要便宜。贵阳市贵医街一家音像出租店的老板面对记者满是担忧地说：“我们的碟(电视连续剧)租给谁去看啊！”

　　伴随正版DVD音像产品的上下游产业均面临窘境，DVD压缩碟的购买者却仍在增加。一位谢女士告诉记者，这种DVD压缩碟携带方便，而且省去了看碟时频繁更换的麻烦。

　　刘建平认为，盗版碟屡打不绝的一个重要原因就是有市场，老百姓愿意买。这当然与部分人的正版意识不强有关。要彻底打击这种DVD压缩碟，关键还要打源头，堵窝点。他说，一般这类碟片都是通过汽车货运进来的。到贵阳后，盗版者通常会找地方存放起来，然后再联系客户发货。那些在电脑城、数码城的商贩只是“小鱼小虾”，要找到窝点需要公安机关的支持与配合。而如何为老百姓提供经济实惠方便的正版音像制品也应该成为有关单位研究探讨的课题。

　　张梅认为，目前文化市场的稽查力度和速度还有待提高。她告诉记者，他们作为正规音像出版的批销商，每次新片上市的时候，发行方只会给他们三天的保护期。三天过后，盗版者很容易通过正规渠道买到正版进行盗版。而作为主管的文化部门反应仍比较慢。

　　采访中，记者注意到，文化部11月4日就发出了通知，要求全国清查DVD压缩碟。但贵阳市有关部门直到12日才接到通知，待到发放至各县区至少还需要两天时间。

　　正版缘何远离压缩技术

　　尽管对于盗版的讨伐声不绝于耳，但与此同时，记者也听到了这样的疑惑：为什么经销商们不将这类压缩技术应用于正版产品呢？

　　据记者了解，在音像发行、批销、出租过程中，均是以碟片数量为单位体现利润的。换句话说，发行商是靠发行碟片的数量收回其购买音像发行权的投资的，批销商是靠每张碟片的批零价差计算利润的，出租商亦是如此。如果采用压缩技术，整个音像制品的碟片数量势必会减少，随之，音像发行、批销和出租方的利润也会减少。

　　对此，记者专门采访了广州中凯文化的营销总监钟先生。钟先生告诉记者：“目前来看，正版音像产品应用压缩技术是不太可能的。因为，现阶段电视剧DVD的购买方主要是音像出租店，普通消费者只占20%至30%的比例。租过碟的消费者都知道，出租店是按照DVD碟片数量计算租赁价格的。比如一套20集的电视剧有20张碟，大城市的市场日租价在每张2元至3元不等，这样计算，忽略成本与折旧费，出租店的赢利空间每租出一套至少在40元至60元。倘若换成应用压缩技术的DVD，按张数核算租赁费用的出租店显然是不划算的。再者，从经销商的角度看，如果使用压缩技术做正版，生意很难做，是要亏本的。以目前的技术看，一套20集的电视剧在运用压缩技术后两张碟就可以完成，两张碟如果卖60元至70元，以我们所做的市场调查，消费者是难以接受的。有些人可能会认为我们可以降低价格，做些调整。坦白讲，目前的价格回落空间非常有限，因为我们是要支付版权费的、是有成本的。举例说，每卖出一套电视剧，我们大体要支付约40元的版权费。由于采用的是期货购买的形式，也就是说在电视剧制作过程中我们就已经与电视剧制作方签定了合同，确定了版权费，这使我们目前已出版的电视剧难以下调价格。”

　　至于如何应对盗版冲击，钟先生显得有些无奈，他说：“我们的境地很尴尬，实际情况是盗版已经使我们减少了一半的销售额，且还在继续。而我们则不可能有太大的降价。据我所知，目前确实有一些无后顾之忧的小企业做出了价格上的下调，他们从此前业内一直实行的每张3元的批发价降到了2.5元，但效果并不好。其实道理很简单，只要你是正版，你的成本就必然会高。现实是，中国公众的消费水平和保护知识产权的意识还不高，加之电影电视剧是大众化的文化消费品。观看电影电视剧的人对其品质要求没有音乐那么高，由此其购买盗版的可能性也就多得多。目前我们能做的除了与政府有关部门配合全力打击盗版，就是呼吁公众支持正版。”

　　另据记者了解，受盗版影响，近期电视剧的版权费已经降低了近50%。此外，还出现了电视剧制作方与DVD经销商方面因购买价格意向差异较大而形成的僵持局面。