合纵连横群雄逐鹿中原 白色家电战硝烟在即

　　作者：李丰 编辑：于东辉

　　就像是故意约好了一般，前后才一个多星期的时间内，国内几个家电制造业巨头，便在以冰箱、洗衣机和空调为代表的白色家电领域连着上演了好几出合纵连横的好戏。南北白色家电几乎是一周内的频繁排兵布子，让人在这个冬季，嗅到了浓烈的火药味。

　　结盟的季节

　　这场家电巨头们最新棋局的布子速度，异乎寻常的快。

　　11月8日，TCL在国内白电巨头海尔的总部所在地山东青岛宣布，威士电器联合投资近1亿元建立冰箱生产基地，首期投产50万套。仅仅就在3天之前，TCL已在相隔千里的广东南海宣布了与东芝的另一单合作计划：2005年1月，双方将在冰箱和洗衣机领域展开在中国本土的资产整合，共同投资5000万美元并在广东佛山市南海区建成一个占地15万平方米，拥有年产电冰箱200万台、洗衣机150万台产能的制造基地，分别组建一家制造公司和一家销售公司，新的公司将以制造东芝品牌和TCL品牌的冰箱、洗衣机为主，TCL品牌的冰箱、洗衣机将在中国和除日本外的全球市场销售。

　　时间回溯一周，10月28日，在广东科龙电器(资讯 行情 论坛)?000921?成立20周年的成果汇报会上，科龙集团掌门人、格林柯尔集团董事局主席顾雏军正式宣布，科龙及其全资子公司科龙发展有限公司与中山市阜沙镇顺畅工业有限公司三方共同出资2亿元成立广东科龙威力电器有限公司。除各自注入冷气机及洗衣机、小家电等制造技术、厂房设备及售后服务业务，科龙会再向科龙威力注资4711.2万元现金。作为白色家电巨头的科龙，一手揽得威力洗衣机的品牌、产能及专利，在白色家电方面终于布局完毕。

　　而有关国内家电知名企业、香港上市公司国信华凌的国有股将转让给美的集团的消息这几天也在业内外成为了公开的秘密。一直苦于缺乏发展资金的华凌内部人士很愉快地向当地媒体透露：双方已于11月2日秘密签下合约，收购的具体事项要公告出台才会对外界透露，如果不出意外，双方进行实质性股权转让的工作将在1个月内如期展开。有知情人士说，其实美的早就对华凌垂涎三尺，意图借力华凌冰箱的良好平台将白电深层次打进市场，新的华美联盟的目标据说就是瞄准冰箱三强。

　　谁烧热了白电？

　　在此之前，国内家电业资本向汽车和手机等制造领域进军是产业的热点，进入2004年年末，白色家电缘何成为资本新一轮的竞逐热点？

　　行业内受访人士表示了这样的观点：国内制造业的资本积累可以说很大一部分源自于家电行业，今年以来，汽车和手机制造领域突然遭遇“寒流”，对于一贯有追逐短期利益传统的国内家电资本来说，打击不小。同时，国内家电制造业在很长一个时期内重制造而轻技术，这在一定程度上使得传统黑电领域产品线路相对狭窄，其主力产品彩电在逐渐向平板、大屏幕、高清等高技术领域转化后，国内企业能够获得利润的空间也越来越薄，而白电产品目前的发展状况相对来说，则还比较容易满足国内家电制造企业的利润需求。所以，今年TCL、海尔等都不约而同地把新一轮巨资投向了洗衣机市场。

　　有业内专家分析，从市场来看，白色家电也正处于一个从分散到集中再到分散的过程。在国内冰箱、洗衣机市场，一直存在海尔、新飞、科龙、美菱“冰箱四大家族”和海尔、小天鹅(资讯 行情 论坛)、小鸭、荣事达“洗衣机四大家族”。但根据此前招商证券公布的一项调查：随着小鸭、小天鹅、荣事达等的没落，白电市场格局正在发生剧变。其中冰箱行业前五位厂商的市场份额已从1998年的73%下降到2002年的65%。这个市场份额正被外资厂商和国内家电新进者所分割。冰箱行业的传统格局已经打破，行业整合的趋势明显。

　　TCL集团(资讯 行情 论坛)家电事业本部总裁王康平日前则向媒体表示，目前进入白电市场的门槛已大为降低，且新建生产线比并购原来行业企业更为划算。王康平透露，过去建一个产能30万台冰箱厂的投资要1.8亿至2亿元，现在则仅需要5000万到6000万元。TCL集团内部也因此为其白色家电定下了3年内进入国内前三的“大胆”任务。在手机产业领域游弋多时后，像TCL这样的老牌家电制造企业对白色家电市场的野心，空前膨胀，而且经历一番通讯行业的疾风骤雨之后，像TCL这样的企业对于切入新领域更是显得驾轻就熟。

　　美的和科龙又何尝不是打着这样的算盘。

　　大战前夜

　　就像是古代指挥作战的将军，国内各个家电制造企业们在2004年末的一系列“合纵连横”、“排兵布阵”，绝对是市场大战前的号角之音。

　　通过与东芝的合作，TCL获得了东芝苦苦钻营了75年的冰箱、洗衣机产业上的技术。因为按照双方合资协议，今后双方在南海组建的生产基地制造的TCL品牌和东芝品牌冰箱、洗衣机，将享受技术与成本一致性原则，供应商和客户资源也将共享，以获得最大的产品成本优势。该基地制造、研发的东芝、TCL品牌高档冰箱、洗衣机，将在同一条生产线上制造。TCL这一局棋可以说是“一步登天”。

　　TCL家电事业本部副总裁石碧光也对媒体表示，TCL将借助东芝在研发、制造的优势，在最短时间内彻底改变冰洗产品线结构，特别是高端产品将成为TCL的强项。

　　这在别的白色家电制造企业看来，无疑就是战争宣言。

　　空调巨头美的将华凌收入囊中后，其比较空缺的冰箱制造上，产能将一跃达到200万台，与格林柯尔旗下1200万台的冰箱产能虽尚有较大差距，但也达到了国内冰箱行业中等企业的规模，此外，在洗衣机市场，美的在此前6月份的收购中也获得美泰克荣事达200万台洗衣机的产能。科龙则在吞并威力后，一下获得180万台洗衣机和60万套空调的产能，也大大弥补了自身过去的不足。白色家电老大海尔当然也不会坐视这样的挑战。据悉，海尔已经将迎接“新贵”们挑战的法宝押在了其在这一领域耕耘已久的研发和产品更新实力上。海尔20余款秋冬洗衣机新品已尽数亮相国内各大城市，主打产品为“变频环保双动力”。

　　与此同时，在广州著名的广百电器内，一款某知名品牌的227升双门冰箱已由3000元以上的价位滑落到了2000元区间。

　　很明显，2004年，当国内大量急于找寻利益出口的资本在车市和手机市场的开拓中纷纷遭遇滑铁卢后，在2004年就要结束时，又找到了新的战场。

　　一场大战又要上演。这次，它属于白色。