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★文/高岩
对于“数字付费电视”这个颇有些拗口的词来讲，很多人还不太能分清它与平常所看的电视有什么区别。其实，按照信号分类，电视可以分为模拟信号电视和数字电视；按照费用分类，则可以分免费电视和付费电视。数字电视是与模拟技术相对应，从技术特征讲是指电视节目的采集、制作的全过程都采用数字技术。付费电视是与广告支持的免费电视节目服
务相对应的一种经营方式。在很多发达国家，在模拟信号电视时代就有了付费电视频道。随着数字技术的使用，很多模拟的付费电视改用数字播出，就成了数字付费电视。
国外市场已初步建立
国外付费电视一般有两种收费方式：按月收费和按数量收费。按月收费就是每月交一定费用就可以随意点播，不论看了几部；而按数量收费是每点播一部就付费一次。美国付费电视用户占到总体观众的80%，欧洲占到60%。早在1980年代，美国就开始了数字电视传播的尝试，经过20多年的发展，2003年美国数字电视基本设施的全国覆盖率已经超过了50%。美国计划2006年关闭地面模拟电视，英国计划2010年关闭地面模拟电视。另外，加拿大、澳大利亚、韩国、日本等国也计划在近几年关闭模拟电视播出。
市场研究公司Jupiter Research最新发表的研究报告称，到2009年，美国数字有线电视的家庭用户将从2004年的2600万增长到4300万。从付费数字电视服务的经营情况来看，美国尽管目前还未实现全面盈利，但是数字电视的长期订户和点播用户的数量都在增加，营业额也不断上升。美国数字电视节目供应商现有39个，占节目供应商总数的17%。电视网如FOX、CBS等纷纷开展自己的付费数字电视传播服务。根据一些研究机构的预测，到2006-2007年，美国付费数字电视的市场规模将达到产业发展的要求。
走向开采“金矿”之路
一提起付费电视，就要谈及美国的HBO频道。它既是美国付费电视的开路先锋，又是成功模式的典范。作为美国最大的付费有线电视网，HBO频道有2200万登记用户。多年以来，HBO以高级别的拳击赛和温布尔顿赛事的转播而闻名。在付费电视的运营过程中，HBO以批发的价格将付费电视服务售给有线线路运营商或自由自营电视机构，他们加上自己的利润后，再将服务卖给付费用户。HBO的批发价格为每月5美元，而用户要花10美元/月才能获得这个服务。
根据国外发展的经验，数字付费电视要成为有利可图的市场，三个条件不可缺少：数字电视机的普及、宽带数据接入服务的覆盖程度和内容的丰富程度。国外数字付费电视的收费项目多而繁杂，不过也有些适合在我国开展的项目。比如节目收费，付费电视可以让受众删除传统电视节目中的垃圾节目和广告，直接选择时间看节目；电视购物与电子商务，在日本，就有26%的中年妇女通过“丘比特电视购物频道”购买宝石、时装、化妆品等；中间费，即收取境外有有线落地频道的中间费；远程教育服务，即时广播电视教程、视像文本教学、课程点播下载收费等。此外还有个人理财、证券投资、互动广告、互动电视短信等等项目，都可以成为扩大数字付费电视市场的“财源”。
除上述服务收费项目外，世界各地的电视人也为新的赚钱途径而进行不断的探索。今年9月，全球第一个广告频道在英国通过数字卫星播出。这个频道的节目就是把五花八门的广告汇聚在一起，按照不同的主题分类播放。此外，广告的幕后制作过程等专题节目也会让观众大饱眼福。
从国外的发展经验来看，数字付费电视无疑是个相当巨大的金矿，重要的是如何去挖掘。
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