维亚康姆突破中国 公关的胜利还是政策的松动

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　　9月24日，维亚康姆宣布与北京电视台结成制作联盟，并将在广东省扩大音乐频道MTV的发行。这对于在中国苦苦坚持了10年的维亚康姆来说，无疑是一大突破。但其背后的意 义究竟有多深远，还要拭目以待

　　文｜王涌

　　过去10年中，维亚康姆等跨国媒体巨头在中国这一全球最大的广播电视市场中不断地努力游说政府，试图获得授权。他们渴望在这迅速成长的市场上扮演更重要的角色。但政策的大门只向他们打开了一道缝隙，只有维亚康姆的MTV China等少数频道获得了在广东省和部分酒店及特殊场所的播映权。

　　但自今年年初中国放松对外资投资国内制作公司的禁令后，维亚康姆率先在市场取得了突破。

　　9月24日，维亚康姆宣布与北京电视台结成制作联盟，并将在广东省扩大音乐频道MTV的发行。该公司预计在今年年底将其音乐频道在中国的用户数量扩大至1000万个家庭。

　　在与北京电视台结盟前，维亚康姆董事长兼首席执行官雷石东曾于今年三月访华期间宣布，与上海文广新闻传媒集团组建合资企业。而这是中国放松禁令后，这一领域首次进行的此类合作。

　　合作并不是在新闻节目上展开。维亚康姆与上海文广集团的合资项目主要是儿童节目，而同北京电视台将集中于音乐和娱乐内容。

　　各方都没有透露在合资公司中的投资比例是多少，但他们会在共同制作的节目播出后按比例分配广告收入。有分析师表示，MTV China只需占到中国全国广告收入的1%至2%就可盈利，而目前这一比率是0.5%。

　　不过，对于1995年时通过旗下的MTV全球网与中国开展节目交换的形式进入中国的维亚康姆来说，短期能否盈利并不重要，重要的是中国的大门敞开了，他们抢得了先机。雷石东也毫不掩饰自己的雄心，“我们在中国的胃口没有极限。”9月底再次访华的雷石东表示，这两步举措旨在打造维亚康姆与中国政府的关系。他说：“我们坚持将在北京和上海推出24小时MTV频道的原则，政府已向我们表示这不是不可能的。”

　　在否认与上海文广集团的合资项目进展由于没有获得官方批准已经停滞的传言时，雷石东对媒体透露说，他曾和所有决策人员会面，他们的计划已经获得了口头批准，“他们已作出保证，我们可以得到所需的任何官方批复。”

　　但在禁令放松可没形成法规而且沟通谈判的具体细节被屏蔽的背景下，雷石东所透露出的信息，让人觉得维亚康姆与中国相关政府部门的关系多少有些暧昧。这也成为雷石东可以傲视新闻集团掌门人默多克的一个要素。

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