作者：梁江涛

　　“网上惊闻我代言的优卡丹对儿童健康有害。”前晚，优卡丹代言人宋丹丹在微博称，当初“慎之又慎”地接了此药物广告，并对厂家及药检部门的审批做了详尽的审查，“假如今天网上爆料属实，我将诚恳地通过媒体站出来道歉。”宋丹丹坦言，由于个人无法确切了解及掌握药检质量，今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告！”(1月27日新京报)

　　网友曝料基本属实，企业应对还算积极。近日有微博称，优卡丹和好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒，被证明对儿童的肝肾毒性，“一岁内禁服，六岁内慎服”。昨日，优卡丹官方微博回应，已修改产品说明书，一岁以下婴幼儿应禁食优卡丹。而作为优卡丹代言人的宋丹丹吃起了“后悔药”。早知如此，何必当初？！看得出，这番“诚恳道歉”和“下不为例”更多的是“危机公关”。

　　曾几何时，某些明星大腕纷纷以代言人的角色成为药品广告“专业户”，信口雌黄，坑爹坑娘坑孩子，公众广为诟病。最典型的莫过“皮鞋胶囊”，明星出镜口口声声称“良心药、放心药”，而实质上“烂鞋子”被药企拿去做胶囊，成了“黑心药、闹心药”。在问题药品的利益链条上，药企和代言的明星都是赢家，他们抱团把黑手伸向百姓的钱袋子。出了问题，代言的明星早就揣钱走人，身后留下一片吐槽，却啥事也没有。试想，如果没有微博曝料，宋丹丹会出面道歉吗？如果不是优卡丹厂家修正说明书，宋丹丹会信誓旦旦“下不为例”吗？

　　在国外，名人广告被曝就没有“宋丹丹”们幸运了。好多年前，影星克鲁兹代言一款睫毛膏，因在广告中用假睫毛，误导消费者令消费者曝光后遭受重金处罚；好莱坞明星雪尔代言自己没有使用过的化妆品被罚款50万美元，更严重的是法国电视主持人吉尔贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指30天后会有好运，曝光后被判7天监禁。要想从源头上遏制名人虚假广告，必须启动立法，引入“证言广告”制度，明确“明示担保”作为代言人责任的法律原则，即名人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则涉嫌违法将面临重罚。

　　在我国，现行法律中只有“食品安全法”明确名人明知问题食品为之代言，要承担民事连带的赔偿责任。对明星代言药品，两高的相关司法解释中，只有涉及假药时才有可能以共犯论处。显然，这些法律条款对当下明星代言食品药品的乱象根本就是牛栏关鸟。治名人代言虚假广告，特别是食品、药品这些与民众身体健康与生命安全密切相关的商品广告，没有什么妙药灵丹，只有祭出细化的法律条款，严格明确代言人的事前事后责任，倒逼其依法代言。无论是个案的曝光谴责，还是“宋丹丹”们吃后悔药，都是靠不住的。