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《清明上河图》的秘密全在这里…
来源：每日经济新闻
每经记者 杜蔚 董兴生 每经编辑 杜毅
有这样一个传世瑰宝，与带着神秘微笑的《蒙娜丽莎》一样，虽历经百年，却依然吸引着现代人的目光，渴望不断挖掘其丰厚的历史和艺术价值……
如果你是政治家，可以从中感受到当时开放包容的国家环境；
如果你是经济学家，可以从中看到当时发达的商业模式；
如果你是科学家，可以从中研究当时先进的科技生产力；
如果你是作家，可以从中找寻到当时风俗世情的精彩故事；
如果你是一名美学家，可以从中领悟到当时深厚的美学内涵……
不管你是从城市规划的角度、科技的角度、经济的角度，抑或是社会的角度、人情的角度，每个人都可以发现它表达于微妙细节里的无限魅力。
它就是中国十大传世名画之一、故宫博物院镇馆之宝——《清明上河图》，长达5.28米的画卷，是穿梭900余年、极具历史和艺术价值的风俗长卷。
今天，我们不讨论它的艺术价值，单就其画面细节来探寻隐藏在900年前的最火行业，最大隐患以及可挖掘的衍生价值。
900年前什么行业最火？
可能在不少人的想象中，当时的城市应该还很原始，毕竟从100年前的照片可以看到，城市里到处都是破破烂烂的，更何况900年前？
实际上，900年前就已经出现高度现代化的城市和发达的商业文明：店铺林立的街道、宛如飞鸿的拱桥、往来频繁的货船……
不仅如此，《清明上河图》中还蕴藏着大大小小近百个行当，几乎囊括了今天社会上的各个行业。
当我们将画面放大后，惊喜地发现，900年前最火的四大行业居然是饭馆、诊所、算命、和旅馆。
饭馆
所谓民以食为天，“吃”总是第一要义。
总览全画，汴河两岸和沿街的建筑物中，相当一部分是饭店。有人统计过，《清明上河图》所画的100余栋楼宇中，有45家是经营餐饮的店铺。
900年前，不仅有摆几张桌椅板凳就开张的低档“路边摊”，还有二三层楼的高端酒楼。
登高用餐，风景极佳，这便是900年前的一处高档饭馆，阁楼包间里数位雅士正在推杯换盏，窗下青松郁郁葱葱，既能雅致赏景色，还能一饱口福。
相应的目标客户也不相同，衣着华贵的有钱人在酒楼预订雅间，普通民众吃吃路边小摊，而囊中羞涩的只能站在酒楼门口流口水。
位于码头的这处“大排档”将900年前的劳工生活细致地展现了出来。劳工正在搬运货物，忙活完后，也许就能在棚下点些简单吃食填饱肚子。
诊所
健康永远是大家最关心的话题，而在900年前就已发展出了“专科诊所”。
《清明上河图》中的“赵太丞家”，便是一家诊所，门口的招牌上写着“治酒所伤真方集香丸”，“大理中丸医肠胃冷”，表明赵医生兼营药店，专治酒食所伤的肠胃病专科。“张择端画这个情景不是为了好玩，而是体现当时饮酒成风的社会风气，这个风气不值得提倡。”余辉向每经记者表示，专科诊所兴起的背后，是北宋酒患泛滥的社会现实。“门前的两个妇人是为醉酒的丈夫买醒酒药。”
值得一提是的，数学史上的疑难问题“算盘”的出现年代，也曾通过《清明上河图》有了实锤。
算盘，是一个最早的计算器。历史记载，宋代就有了算盘，但只是文献记载，曾经世界数学史的相关学者认为这是中国人自己编造的，并没有在那么早出现，因为无实物证实。直到一位数学研究者和一位美术师在一起看《清明上河图》时，才有了这个重大发现：在“赵太丞家”店内的柜台上，摆放了一把算盘。这说明，早在900年前，算盘就作为日常使用的计算器，进入了大众的生活。
专科门诊之外，900年前普罗大众有了头疼脑热的小毛病，也许会找“赤脚医生”“游方郎中”看看。
街道边，有位长须老者盘腿而坐，面前摆着狗皮膏药，桌边围满了求医问药的市民，可见，江湖郎中的地摊儿生意爆好，医生永远是千百年来最火的职业之一。
算命
悠悠千载岁月，酒足饭饱、身体健康之外，算命问卦则因市场需求，而成为北宋民间蓬勃发展的一种行业。
《清明上河图》中还有一处人声鼎沸、生意爆棚的地方，便是悬挂着硕大“解”字店招的算命摊，十余位考生排队抽签，欲问前程几何。
此外，还有不少算命问卦的小摊，散落在汴京的大街小巷。
在一棵挺拔的老树下，搭有芦棚，悬有三个醒目的字牌，定睛一瞧眼原来这里也是处算命卜卦的摊儿。
旅馆
虽然900年前尚无现在的宾馆、酒店一说，但供行人歇歇脚的旅馆也成为热闹的街上的耀眼行当。
“久居王员外家”正是给过往入城者提供住宿的一处旅馆。有研究者指出，“久住”是宋代旅店业的广告用语，意思是“这里很舒适，值得长久居住”。
从画面可以看到，旅馆门口，还一“门童”在招揽客人，扬起胳膊仿佛在说：“客官住店吗，里边请。”楼上小屋内一名试子正在刻苦读书，反映了张择端当年的求学生活。
900年前的繁荣岁月暗藏哪些社会隐患？
长期以来，学术界普遍认为，《清明上河图》表现的是繁华盛世。但另一种观点正在被更多的人接受——画卷描绘的繁华背后暗藏着隐忧。
“《清明上河图》中诸多细节都能表明，北宋的政治、军事和外交已经走入绝境，当时的北宋已经出现尖锐的社会矛盾和危机。”故宫博物院馆员余辉向每经记者介绍，隐忧观点由来已久，早在元代，就有人表达过类似看法。
也是因此，宫廷画师张择端绘此长卷的目的，也就带有向宋徽宗谏言的意味。
看似繁华热闹的汴京，实则暗藏五大波涛汹涌的隐忧！
城市防务空虚
汴京城门大开，一个胡人驼队正在出城。旁边城门内第一家店居然是个税务所，然而正常情况下，城门附近应该是城防机关，供官兵备岗休息的地方。
这暗指，北宋都城的城防已经十分懈怠，官兵让这座城市失去了保护。
画卷中，有处栩栩如生的细节——原本实施消防救援职责的军巡铺屋，被改建成了“军酒转运站”。本该用于盛水灭火的水桶也被用于盛酒，酒患成灾已经对当时的北宋都城构成了严重的影响。
前文说到的专科诊所，也是隐喻了汴京酒患泛滥：赵太丞家门前的两个妇人是为醉酒的丈夫买醒酒药。
城门外附近的宅院，是一座名为“递铺”的官宅，供公差在外地和内城之间传递朝廷公函。
画面中，院门外有三只木质公文箱，右侧的公文箱上趴着一个打瞌睡的士兵，外墙依靠着一枪一戟和三面旗帜，这是一队原本在清晨出发的公差，却在正午仍在打盹。余辉认为，张择端在暗示北宋的吏治低效，慵懒散漫。
有船舶专家研究发现，《清明上河图》中共画了11条专门运输粮食的漕船，但没有一条是官船。这意味着朝廷失去了国粮的储运能力，商贾屯粮问题严重。
到北宋末年，朝廷已经失去平抑粮食市场的能力，等待的将是剧烈的社会动荡。
开封一共有120个坊，每个坊均设有一座望火楼。在画卷中，唯一出现的一座望火楼，已经摆上了供休闲用的桌凳，楼中无一人看守，传报火警的快马也不知在何处，望火楼下的两排兵营式的平房已被改作饭馆。缺失消防的北宋都城，犹如坐在火山口上。
望火楼形同虚设
类似的细节，在画卷中还有许多。受惊的奔马、即将撞桥的木船、沉重的赋税、残酷的党争……所有史书中记载的北宋社会弊病，在这幅长卷中都能找到相对应的场景。也是因此，余辉认为，张择端将对社会的观察绘入画卷，正是《清明上河图》最有价值的地方，让这幅画有了历史厚重感。
900年前巨作留给后世多少商业衍生价值？
《清明上河图》给我们留下了一笔一笔巨大的财富，其经济价值正在被不断深挖：
有以《清明上河图》为原型，打造的旅游景区——杭州宋城景区，年接待游客超过1000万；
宋城景区 图片来源：宋城演艺官网有参照《清明上河图》，在横店影视城内修建了“清明上河图影视拍摄基地”。旖旎独特的北宋风光，吸引《小李飞刀》《宫》《步步惊心》《花千骨》等200余部影视大片来这里取景拍摄；
还有作家冶文彪根据《清明上河图》写了一本“密码”书，给画中800多个人物取了名字，因此而声名大噪，并靠IP授权赚得盆满钵满；
而当现代高科技为国宝插上想象的翅膀时，不仅为它撕下了“高冷”的标签，还让它以能动、好玩、酷炫的新形象深入人心，再度激活它潜在的巨大价值——观众能走进《清明上河图》里感受北宋生活；
《清明上河图》3.0版文旅IP的落地，必将带来更大的经济效益与社会价值。随着5G的开启，后《清明上河图》的价值挖掘正在不断深入……
阿里买下版权，“清明上河图”影视剧将问世
经过5年构思，3年写作，作家冶文彪写出了《清明上河图密码》系列推理小说。在书中，冶文彪给古画中800多个人物都取了名字，并用故事将每个人物串联起来。在他的死磕之下，《清明上河图》从画卷变成了“连环画”。
冶文彪用自己的坚持告诉读者，“人认真起来有多可怕”。如今，这部书已经出了5本，更被阿里巴巴签下了版权。阿里影业相关人士向每经记者独家透露，“我们拿到《清明上河图密码》的版权，未来将开发成影视剧。”至于版权费方面，暂无法透露，但并非外界传言的几个亿。
古画开启后经济时代：衍生品、异业合作、文旅项目
科技让古老的《清明上河图》焕发新生，将900年前的北宋历史凝结为精彩的15分钟，将数十年来故宫博物院研究员们的精髓悉数呈现；观者亦可走入《清明上河图》的最大酒家——孙羊店中与店小二对话，还能泛舟汴河，欣赏两岸绮丽风光。
《清明上河图3.0》 图片来源：凤凰领客供图去年，在故宫博物院展出的《清明上河图3.0》极为轰动，引发逾150万人前来参观。“制作费用在5000万元左右。”其总策划黄晓燕告诉每经记者，期间投入了近百人次的庞大团队、花费近两年时间才完成了3.0版的策划、制作、推广包装和运营。
而对于《清明上河图3.0》的营收方式，黄晓燕也玩出了不少新花样。
“前期我们就已设计了多元收入的商业模式；例如展陈中获得了一些设备赞助、和品牌赞助，未来还会不断地进行IP输出，以及在一些城市落地之后，通过运营增加票务收入和文创产品收入。”黄晓燕说，3.0版产品还与和万科翡翠书院、阿里巴巴、作业帮等企业展开了异业公益合作。“只有打破异业壁垒，才能延长文旅产业的链条。”
5G时代 将重塑古画商业经济新赛道
现在，通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、全息投影、实体造景等多种高精技术与艺术的的应用，已经让观众感受到了科技为这幅传世名作注入新生。
《清明上河图3.0》 图片来源：凤凰领客供图《清明上河图3.0》让观众远离“故宫跑”，躺着游览900年前的汴河风光。伴随5G商用步伐的提前开启，将为《清明上河图》带来哪些崭新机遇？
“5G一定能帮助我们实现原来设想中更加优美、更加极致化、精细化的创作需求。”对于技术将带来的变革，黄晓燕充满期待，“在开发新的中华文化国宝IP产品时，我们会积极创造能够利用5G环境来实现更好的场景体验，提供满足新一代消费者需求的文化旅游产品，从消费升级引领产业升级。”
责任编辑：程立
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