苹果与平台的博弈仍将继续
来源：南方都市报 作者：刘远举
近日，苹果又一次修改了AppStore的审核规则，取消了对于第三方应用打赏抽成的规定，对于应用平台上个人对个人的打赏，苹果不再抽成30%。今年4月，苹果把iOS版A pp的打赏定义为内部购买，每一笔赞赏都必须抽成30%给苹果。由此，以腾讯微信为代表的应用方与苹果展开激烈交锋，随后，微信、微博、知乎、陌陌等应用也陆续在其iOS版本内取消了相关功能。
此前苹果抽成的规定，被认为是“吸血鬼”、“霸王条款”，此次修改规定，很多人表示欢迎，并认为，苹果服软了。不过，苹果的规定还带了两个“尾巴”。
第一，苹果规定了不提成的三个条件，赠予者完全自主地决定是否进行赠予；获赠者收取100%的礼物金额；礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。
打赏的确是针对个人进行的，如果平台方都不抽成，的确可以看做对内容创作者的一个个人与个人间的馈赠，苹果此次也定义为“现金礼物”。从这个角度，国内应用方与苹果的交流与沟通也算以理服人。
换个角度，苹果也算出了一口气，既然你们集体说打赏是直接给内容创作者的，不是应用内购买，那么，顺着这个逻辑，平台方、软件开发者当然也不应该从打赏中得利。苹果的这个逻辑当然讲得通，正是以彼之道还施彼身。
第二，个人针对数字内容和服务的消费，仍然需要进行应用内购买。所以，苹果的新规对微信公众号、知乎问答、微博问答是一个好消息，但对直播平台来说，以虚拟礼物方式赠送给主播的礼物，仍然被视为应用内购买，苹果仍要抽成。
不过，形式并不重要，平台的收益最终取决于各种博弈的结果。
对苹果而言，对应用销售、应用内购买的抽成有其合理性。一直以来，和应用开发者分成就是A ppStore的营利模式。销售应用的利润苹果拿三成，开发者拿七成。例如1美元的应用在A ppStore中有10K的下载量，那么开发者就能拿到1×10000×0 ．7=7000美元。该规则同样适用于走应用内购（In-A ppPurchase）渠道提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等。实际上，这种模式也是iPod成功的原因，在盗版M P3困扰欧美音乐产业的时代，iT une带给音乐人新的营利渠道。开发者的收益有了保障，同时也建立了严格的准入门槛，杜绝垃圾软件，整个生态就可以持续发展，可以说封闭、优秀、营利的体系，是苹果成功的法宝。所以，对苹果来说，这一块的收益是重要的。
对应用开发者、平台方而言，如今，那些不从现金打赏分成的应用解放了，但对那些仍然需要或者计划从现金打赏中分成的应用与平台来说，这一部分被苹果分走的利益是不可忽视的。所以，他们仍会尽力影响消费者与内容创作者使用安卓平台来打赏。但是，虽然打赏者能从打赏中获得自我满足，但这毕竟不是刚需，被打赏者的利益很难影响消费者的手机选择。而对于内容创作者而言，苹果虽然份额不大，但苹果使用者的打赏能力却更强，所以，如果限制使用苹果平台，内容提供者则可能会因为抽成的问题离开平台，选择那些接受苹果的平台，接近那些打赏能力强的用户并获得全部打赏收益。
不过，即使留在苹果，应用开发方为了避免被苹果抽成和不能直接从现金打赏中抽成，还有很多办法：交钱上推荐榜，会员才能开通打赏功能，竞价排名机制。除了少数自带巨量粉丝，可以和平台独立协商分成甚至反而要平台给钱的顶级内容生产者外，一般内容创作者很难逃避这种机制。
所以，在将来，针对抽成与反抽成，应用开发方与苹果还会出现各种博弈。而这种博弈的深层次背景在于苹果市场地位的强弱。
（作者系专栏作家）
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责任编辑：孙剑嵩
