央广网北京10月31日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,光棍节即将到来,一年一度的电商大战又将打响。不过,大战还没开始,当当和唯品会已经打起了一场口水战。
这几天,当当新推出了“尾品会”,和经营特卖商品的唯品会开始了直接的竞争。所谓初生牛犊不怕虎,当当网[微博]的尾品会打出了不少刺激性的广告,比如说,“想问唯唯你敢不敢”还有“敢不敢比大牌,敢不敢比价格,敢不敢比满减”。明眼人一看,这就是冲着唯品会去的。
当当来势汹汹,而正当当当高调打广告向唯品会叫阵的时候,却在微博上遭遇了大量的攻击。根据媒体报道,这些微博上突如其来的供给,背后的推手,可能就是唯品会。
更让当当无奈的是,半路杀出个程咬金,当当的尾品会上线不到一天,当当主推的“欧时力”这个品牌就发布声明和当当划清界限,表示,合作伙伴中包括唯品会,却不包含当当的尾品会。
不论是两个基本分不清的“唯品会”的名字,还是网上水军、攻击性广告和供货商的忽然变脸,这让人摸不着头脑。不过,如果我们回头想想,这样的事情,早已在电商行业中上演过无数次。而在从未间断的电商较量中,很难说谁是赢家,就连消费者有时也会被拖进这样的野蛮搏斗中去。
当当的"尾品会",和"唯品会"网站。一个在扎根在北方,一个在广州。这场南北电商大战,从名字开始,就让人听得完全摸不到头脑。而欧时力的临时反水也让这场争斗更加复杂。首先我们来说,当当这种有刺激性、有针对性的广告词是否得当?如果网络上出现的针对当当的攻击背后真的有"唯品会"网站的身影,它可能面临什么样的处罚?经济之声特约评论员、中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,这其实跟当当的创始人李国庆[微博]先生一贯打嘴的风格,是吻合的,因为他一贯是口无遮拦的,经常会放炮。当当这样做有点过,当当作为一家上市电子商务公司,在国内也算是领导性的企业,不是当年的草根创业时期了,并且广州唯品会已经在海外都上市了。当当取名"尾品汇",确实有点打擦边球的嫌疑。
如果说网络上出现的针对当当的攻击背后,真的是有唯品汇网站身影的话,那唯品会可能会面临什么样的处罚呢?李易秘书长认为,可能不太会有直接的处罚。它怎么判断这个伤害呢?这个损失怎么判断呢?如何调查取证呢?这些都是比较困难的事情。这也反映出国内现在电商竞争处于低层次竞争的缩影。
而电商的搏杀对于电商和品牌,产生了哪些负面的影响?李易秘书长分析,这样的事情也不是第一次发生了,当年马云[微博]做天猫[微博]的时候,会找很多品牌到天猫上来开店,那当时也从外围抢了很多,比如像京东这些竞争性电商的品牌供应商,甚至当时也发生了类似的情况,明明都已经签约了,后来又集体撤架。电商平台博弈,夹在中间的品牌比较为难,一方面要依靠老的平台,但是新的平台可能会给一些诱惑,会给各种各样的比老平台更好的条件,但品牌商尝试的时候,老平台又跟它算帐了。这也说明国内电商博弈刚刚开始,但竞争还是很激烈的。但这种激烈竞争会随着真正洗牌的到来,会变得逐渐规范。