罚了“两杯酒”，“两桶油”呢？

　　长江商报消息

　　李光斗(品牌战略专家)

　　日前，发改委以茅台和五粮液涉及“价格垄断”为由开出了合计4.49亿元的巨额罚单，其中茅台被罚2.47亿，五粮液被罚2.02亿，金额占两家酒企2012年销售额的1%。

　　中央“限酒令”一出，内地高端白酒市场寒冬骤至，经销商们随即开始降价。为防止市场下滑，茅台、五粮液纷纷开始采取保价措施。

　　2012年岁末召开的经销商联谊会上，茅台董事长袁仁国对1000多个经销商下达了死命令，称经销商 “一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊”。53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。并在随后下发通报文件，对3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。

　　五粮液同样存在类似的保价措施，而这恰好成为发改委以罚款的“口实”。

　　茅台和五粮液的“保价”的确涉嫌价格垄断，而发改委的处罚也似乎同样是在依法办事，但发改委如此严罚“两杯酒”真的合理吗？以茅台为代表的高端白酒其主力消费人群是高级公务员，在发改委高调罚”两杯酒”之时，长期涉嫌价格垄断的中石油、中石化是否更应该受到处罚？

　　相对而言，中国白酒是一个完全竞争的市场，茅台和五粮液等高端白酒在刚刚过去的春节里同样大幅降价；而中石油、中石化这“两桶油”的价格却“刚性十足”，号称油价与国际接轨，但中国的成品油质次价高，涨多降少，已经是公开的秘密。

　　发改委如此重罚茅台和五粮液这“两杯酒”，难免让人感觉“柿子尽捡软的捏”。这是中国改革涉入深水区后的独特景观：喝高档酒的人端坐安然，卖酒的却挨板子；真正垄断价格，占山为王的“老虎”无恙，嗡嗡的“苍蝇”先倒霉。

　　中国白酒近年可谓祸不单行，继中央限酒令、塑化剂风波后，发改委的巨额罚金无疑令中国白酒雪上加霜。2013年中国白酒行业的销售压力势必更大。但茅台五粮液限制经销商自行降价，对经销商来说无疑是进退两难。

　　在刚刚过去的春节这一白酒销售旺季中，高端白酒的价格纷纷跳水，再加之发改委有了罚款的先例，“保价”对于茅台们来说无疑是死路一条。而这些年来，公务消费一直支撑着茅台、五粮液等高端白酒的销售业绩。而最大的消费群体——公务消费也同样受限于政策法规，高端白酒品牌的处境可谓艰难至极。