新浪财经讯 苏宁电器[微博]2月19日晚间公告宣布拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，称将逐步推进“云服务”模式的全面市场化运作。对此，品牌战略专家李光斗对新浪财经表示，继“国美电器[微博]网上商城”改名为“国美在线”之后，苏宁的改名凸显中国家电零售巨头的电商焦灼：在同质化竞争中怕被误认和边缘化。

　　李光斗分析称，家电不像衣服需要去商场试穿再买，标准化程度较高，因此受到电商冲击。家电零售巨头怕被边缘化，所以改名想做大而且的商场。但他认为从品牌运作上来说，苏宁电器更名并不好。虽然想做大而全的商城，但消费者还是会先想到苏宁电器。“‘苏宁电器’拟改名‘苏宁云商’有点不知所云，‘国美电器网上商城’早就改名为‘国美在线’了。以后不在公司名称上加上‘在线’、‘云’、‘大数据’什么的，都不好意思出来在江湖上混了。”

　　家电零售巨头纷纷转战大而全的平台建设。对此，李光斗表示了自己的担忧。他认为电商都做综合平台，没有了差异化，只能打价格战，这对零售业将有很大的冲击。

　　李光斗认为家电零售巨头在传统零售业仍有可为，零售巨头可以专心做服务。他介绍在美国COSTCO、沃尔玛山姆店通过做会员店，销售不减反增。这点值得国内企业借鉴。(战军)