2月19日消息称，因实施价格垄断，发改委“天价”处罚茅台五粮液。其中，茅台被罚2.47亿，五粮液2.02亿。

　　【中国经营网综合报道】继塑化剂风波，中央禁酒令之后，白酒行业再遭重创。2月19日消息称，因实施价格垄断，发改委“天价”处罚茅台五粮液。其中，茅台被罚2.47亿，五粮液2.02亿。

　　发改委处罚茅台五粮液引争议

　　据经济之声报道，2月19日，从国家发改委相关部门了解到，茅台和五粮液因实施价格垄断被罚4.49亿元，其中，茅台被罚2.47亿，五粮液2.02亿，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

　　因“价格垄断”遭受国家发改委反价格垄断调查，未经国家发改委证实的消息称，贵州茅台、五粮液迎来国家发改委4.49亿元的天价处罚，这是国内企业遭遇的最大反垄断处罚。

　　19日上午，茅台企划部负责人和五粮液一高管尚称对处罚一事不知情。受此消息影响，2月19日在酿酒板块整体则逆势领涨A股的情况下，贵州茅台和五粮液继昨日分别大跌4.35%、2.74%后，今日分别下跌1.55%和0.99%，成为酿酒板块仅有的两只下跌个股。

　　2月19日，贵州茅台内部人士透露，1月份茅台就收到了国家发改委发垄断局和贵州省物价局的调查，获知将会被处以罚款的情况，但尚未收到正式通知。五粮液董秘办公室工作人员回应称，罚款事项尚未见到正式文件通知，目前还不清楚会罚多少。

　　据21世纪经济报道消息，2月19日，五粮液方面称，“五粮液还没有接到正式通知，如果有通知会及时公告。”茅台股份有关人士透露，企业负责人确实赴京接受过国家发改委的约谈。但茅台股份未就具体细节发表看法。

　　从国家发改委价格监督检查与反垄断局相关人士处获悉，处罚茅台和五粮液两家企业，确有其事。就茅台和五粮液表示未接到相关通知一说，该人士解释，按程序发改委应该提前约谈企业多次，并知示省级发改委。酒企寄希望于协会从保护该行业的角度出发免除处罚。

　　贵州茅台、五粮液遭遇新年重击，据悉，沱牌舍得、泸州老窖、洋河股份等主要白酒品牌等也受到国家发改委的调查或谈话。一位接近茅台和五粮液的白酒资深人士表示，“这些品牌未遭到发改委的处罚和罚款”。

　　对于有关茅台五粮液被罚4.49亿元的媒体报道，发改委新闻中心工作人员19日下午接受中国证券报记者采访时称，不清楚媒体报道的消息从何种渠道流出，且目前尚未掌握具体情况，新闻中心的工作人员正在与内部多个部门沟通核实，有消息会第一时间发布到网上。

　　据21世纪网报道，此次茅台被处罚主要是因为之前他们对经销商限制销售最低价。

　　国家发改委反垄断局人士称，“价格欺诈和价格联盟都是不允许的。茅台和五粮液之前实行限价措施，事实上就在实行一种价格联盟，以维护暴利。”

　　据新京报报道，商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育称，茅台、五粮液压根不涉及什么国计民生，而且本来就属于奢侈品，实施一些相关的定价策略是理所当然，发改委拿这个开刀纯属无事生非。

　　中国社科院教授、国务院反垄断委员会专家组成员王晓晔称，虽然白酒行业是充分竞争行业，但是茅台、五粮液在高端白酒市场所占份额很大，占有绝对优势地位。若发改委判定其违法，并给予处罚也是恰当的。

　　北京国凯律师事务所钟兰安律师指出：反垄断法规定，经营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关情况并提供重要证据的，反垄断执法机构可以酌情减轻或者免除对该经营者的处罚。

　　中国酒业流通协会秘书长刘员认为，该处罚在白酒行业比较困难的背景下，又将对白酒行业产生更大的冲击，他表示“有些看不懂”。

　　据腾讯财经消息，自2008年8月反垄断法施行，到2013年1月，发改委价格监督检查与反垄断局共对49起价格垄断案件开展了调查，对其中20起案件做出了行政处罚决定。

　　2012年，由于限制“三公消费”，加上白酒塑化剂风波的影响，白酒销量从下半年开始增速放缓，四季度业绩创下全年最低。春节前，多地出现白酒经销商降价或跨区域出售，为了稳定价格，五粮液出重拳严惩经销商。

　　2013年1月，贵州茅台和五粮液不约而同向经销商“开刀”，前者叫停了3家经销商的茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，5天后，对汉酱酒的4家违例经销商每家扣除10万元保证金，后者则对12家降价或窜货的经销商进行通报处罚。

　　此事引起监管层关注，由于中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”，国家发改委反垄断局和地方价格监管部门介入调查。

　　12月18日，茅台年度经销商大会上，茅台董事长袁仁国以近乎训斥的口吻警告2000余位经销商，“一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，毫不含糊！”他给出的命令是：零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。1月5日茅台下发通报文件，对低价和跨区域销售3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。

　　五粮液也在2012年12月对全国市场进行了例行抽查，今年1月对15家经销商通报批评、扣除经销商保证金。

　　不过话音未落，整改经销商未完成，茅台、五粮液就发布了自己“被整改”通报。

　　1月15日、17日，茅台和五粮液前后发出公告，根据国家发展改革委价格监督检查与反垄断局、地方物价局的检查情况，取消“限价令”和“通报批评”，并声明立即进行整改。这意味着茅台实施多年的限价令成为历史。

　　不过据21世纪网了解，1月上旬，泸州老窖、洋河股份、沱牌舍得等主要白酒品牌也都受到国家发改委的直接调查或者国家发改委所委托的各省发改委的约谈或者直接谈话，要求整改违反《反垄断法》的价格营销政策。不过目前被通告处罚的只有茅台和五粮液。

　　不过据了解，1月上旬，泸州老窖、洋河股份、沱牌舍得等主要白酒品牌也都受到国家发改委的直接调查或者国家发改委所委托的各省发改委的约谈或者直接谈话，要求整改违反《反垄断法》的价格营销政策。不过目前被通告处罚的只有茅台和五粮液。

　　最近知名的一起处罚是对三星[微博]、LG等6家大型液晶面板企业，2001年至2006年价格垄断，责令退还、没收和罚款总金额达3.53亿元。

　　比三星等企业更不幸的是，茅台、五粮液被处罚依据的是《反垄断法》。三星一案因为时间久远，依据“从旧从轻”原则，按《价格法》进行的处罚。而《反垄断法》罚款基数根据企业销售额来确定，即上年销售额的1%以上，10%以下。

　　茅台和五粮液两日蒸发145亿

　　据中新网消息，股票市场方面，贵州茅台和五粮液自18日分别大跌4.35%、2.74%后，19日两股再度疲弱下行，截至昨日收盘贵州茅台跌0.99%，五粮液跌1.55%，同期酿酒板块一枝独秀整体涨1.97%。

　　自蛇年开局以来，两个交易日，贵州茅台累积跌5.29%，跌9.94元/股，以10.4亿流通股本计算，两日市值蒸发103.376亿元；五粮液两日累积跌4.25%，跌1.1元/股，以38亿流通股本计算，两日已蒸发掉41.8亿元市值。两公司市值整体蒸发了145.176亿元，

　　1月25日，贵州茅台发布2012年业绩预告，公司预计2012年实现属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加50%左右。中新网证券频道查阅公司近五年财报发现，贵州茅台2009年实现净利润为43.12亿元，2010年净利润为50.51亿元，2011年实现净利润87.63亿元。数据显示，贵州茅台2011年的净利润增幅为73.49%，而2012年，茅台净利润增幅仅有50%，茅台的净利增速明显放缓。

　　五粮液1月11日发布业绩预告显示，2012年公司净利润约净利润约950，000万元~980，000万元，增长54.28%~59.16%。对比2011年40.09%的净利润增幅，五粮液增速仍保持上升势头。

　　国都证券2月18日发布研报称，节前食品饮料行业出现阶段性反弹行情，跑赢大盘，但是从基本面来看，并没有明显好转，白酒行业旺季销售情况一般，一批价持续下滑，节后随着淡季的来临，量价预计会继续下跌。两会期间反腐力度不会放松，高端白酒的消费仍然会继续被抑制，随着而来的将是企业业绩的压力，预计很快会反应在报表上。

　　茅台五粮液营销体系被迫剧变

　　四川1919企业管理连锁有限公司的董事长杨陵江称，茅台、五粮液限价的真正目的是什么？是为了保价格标杆。厂家真正的核心是保零售终端价，因终端价是消费者看中的。管控住零售标竿价就等于保住了名酒地位。

　　由于多重因素叠加，茅台酒、五粮液春节期间都已下跌。但在杨陵江看来，随着经济增速放缓，需求下降，团购价比拼零售价，价格乱象靠厂家行政命令是解决不了的。“按现在的市场供需关系，国窖1573终端卖1388元，52度普通五粮液1099元，我们卖得动一瓶酒吗？”在成都拥有几十家酒类直供卖场的杨陵江说，成都红旗连锁600多家门店，一个月卖了不到10件国窖1573，家乐福一个卖场一个月只卖了2件1573。但该数据尚未得到卖方证实。

　　“那些受处罚的经销商都是大商，如北京京糖、浙江商源等，随着团购量的萎缩，货往哪里出？不可能压库房，这些量总要解决。”杨陵江坦言，现在五粮液的经销商争着给做零售的1919直供店供货，已多达上百家。

　　“我们的53度飞天茅台1200-1300元一瓶也在卖，量还不少，有10吨左右。”杨称。

　　茅台取消限价令后，真实的市场是飞天茅台价格五花八门。19日，广州海珠区一家专卖店称茅台零售价维持在1599元，如果买一箱(12件)可以按每瓶1465元算。重庆一家批发酒水店甚至表示，飞天茅台即使只买一瓶，也按1400元的团购价出货，甚至可以先拿回家喝，确定真品才付钱。重庆九龙坡区的一家专卖店则表示，要进3箱飞天茅台，每瓶才按1400元的价格结算。“以前茅台的团购价接近2000元的零售价。”

　　“要想解决经销商的库存量，厂家只有一条路，必须砍量。”杨陵江说。他初步估计，茅台在2012年供应量的基础上砍30%，五粮液应砍20%-30%的供应量。

　　在杨陵江看来，五粮液的合理零售价位800-900元，国窖1573的合理价位600-700元。“1-3月是进货的时间，不少经销商还在观望春节、糖酒会，为了半年报业绩，厂家会在年初再度压货。真正的厂家经销体系的大变化要到6月以后，厂家放弃一味追求团购要到10月左右。”他认为，厂家恢复到重视餐饮场所，重视零售终端，才能抢到大众。

　　“茅台曾经给经销商创造了如此暴利，价格最高时一瓶赚1300元，简直是世界快消史上的奇迹。这么大的利润给了经销商，他们的作用有那么大吗？”杨陵江认为，靠团购卖酒的厂商关系将随着反腐深入而真正走入民间消费。

　　杨陵江表示，国外大部分厂家的销售公司直接和大型终端商供货，不少洋酒销售只有两级，从一级经销商到二级，二级到终端，全部结束了。洋酒渠道多，但所有费用是厂家出。一瓶洋酒卖1100元，出厂价800多元，最多20%的空间。他拿52度五粮液举例，1109元的零售标杆价，供商超989元，实际团购价889元左右，一批价709元，出厂价659元。空间里总共有450元，从厂家到标零，按零售价，有45%的毛利率。

　　白酒业风波不断

　　注册国酒商标遭同行炮轰、塑化剂、禁酒令、反垄断，2012年下半年起，茅台的日子过得着实不舒心。以至于一干高管对投资者和媒体，最常说的一句话就是“不知道”，要么干脆永远无人接听。

　　酒鬼酒是我国高端酒品牌，在2012年11月19日被爆塑化剂超标2.6倍。之后中国酒业协会回应白酒塑化剂超标问题，并表示白酒产品中基本上都含有塑化剂成分，最高含量超过国家规定约8倍，最低也超过约1.7倍。茅台、五粮液、洋河等知名白酒中塑化剂含量均严重超标。

　　塑化剂是一种材料助剂，加入白酒之中，会使酒液黏性更强，留香更久，看上去提升白酒的档次和品质。

　　塑化剂超标会损害男性生殖能力，促使女性性早熟，伤害免疫和消化系统，长期大量食用甚至可能致癌。台湾地区将其列为第四类毒剂化学物质，不得添加在食品里。

　　2012年12月初，网友“水晶皇”将从香港茅台酒专卖店购买的飞天茅台酒送检，结果显示塑化剂DEHP残留量。12月12日，茅台被迫在贵阳召开见面会，彼时茅台集团董事长袁仁国一面“感谢水晶皇”，一面抛出“阴谋论”。此前他还透露，2012年，茅台集团酒实现产量3.3万吨，销售额352亿元。2013年，茅台集团计划销售额达到416亿元。

　　与茅台一样雄心勃勃的还有五粮液。2月8日，五粮液集团刚刚召开表彰大会，庆祝集团实现销售收入600亿。宜宾市政府、国资系统多位负责人悉数入座，听取董事长唐桥汇报，表彰先进集体。11天后，天价罚单悄然而至。

　　据每日经济新闻消息，有经销商称，今年春节期间，茅台和五粮液的销量与往年相比，有一定的下滑。不仅是销量下滑，上述白酒的价格也有着不同程度的降低，通过降价方式销售的酒品占到绝大多数。在北京地区了解到，茅台酒价格大多回落至每瓶1000元左右的水平。