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张力军:谷歌收购摩托罗拉意在专利裁员是必然

http://www.sina.com.cn  2012年08月24日 09:22  新浪财经微博

  第一视频张力军

  近日谷歌(微博)宣布摩托罗拉(微博)移动全球将裁员20%,并关闭全球94个办事处中的1/3。本次裁员涉及的数量达4000人,其中三分之一在美国,在中国区的裁员就可能达1000人。这是继2008年全球金融危机爆发摩托罗拉全球裁员3000人后,再一次进行的大规模裁员行动。但这次在中国区的裁员行动,遭到了部分员工的激烈反弹。尽管在许多国内企业的职场人看来,摩托罗拉给出的补偿方案还算“厚道”,但对遭遇裁员的摩托罗拉员工而言,这场裁员来得太突然。不满主要集中在缺乏沟通、裁员“暗箱操作”和赔偿方案不经过协商等几个方面。摩托罗拉移动的这场裁员风波到目前为止仍在持续发酵。

  曾几何时,摩托罗拉的新款手机总能吸引太多人的眼球,受追捧的程度决不逊于今天的苹果。摩托罗拉在业内有手机鼻祖之称,曾经在全球手机产业中执掌江山,辉煌多时。然而,就是这个尘封了一代人记忆的手机帝国轰然倒踏。

  中国人认识摩托罗拉,还是从寻呼机开始的。上世纪90年代,腰间别上一款“嘀嘀”叫的寻呼机是身份的象征,“有事您呼我”,是那个年代的流行语。摩托罗拉寻呼机占到当时市场份额的80%以上。但进入新世纪以来,摩托罗拉的霸主地位开始松动,先是受到了来自诺基亚(微博)的强大威胁,后是受到了手机新贵苹果的致命打击。昔日曾经创造辉煌的手机贵族没落了,今年3月不得不以125亿美元下嫁谷歌。从被谷歌收购的那一天起,业界就担心摩托罗拉的辉煌将一去不返。实际上,早在谷歌收购摩托罗拉移动之前就有消息称摩托罗拉移动将会裁员30%,这次摩托罗拉移动的裁员计划看是突然,其实并非突然,应该说是早就在规划之内的裁员计划。

  对于摩托罗拉的没落,众说纷纭,有技术没落说,有产品没落说,有战略没落说,有管理没落说,等等。但我认为摩托罗拉没落的主要原因:一是公司内部封闭的工程师文化太重,没能适应手机市场由技术驱动向市场拉动的大势。摩托罗拉的理念完全是以产品为导向的,看重技术的精益求精,工艺的耐用性,而对市场需求的反应慢,没有能跟上手机市场的发展趋势。二是缺乏清晰统一的战略,一直在摇摆,一些新的策略其实都还不成熟就开始上马,导致从上到下沟通成本、管理成本和人力成本剧增。三是缺少真正的核心产品,特别是苹果的横空出世,彻底搅乱了手机市场的格局,移动电话发生了从硬件向软件的变革。诺基亚和摩托罗拉都是硬件公司,它们没有能力创造出色的软件。LG、索尼爱立信(微博)等公司也是一样,这些公司都想开发出优秀的软件,但都失败了。四是在智能手机时代,唱主角的不再是手机厂商,而是操作系统厂家,即Google和苹果。五是手机芯片的高度集成、操作系统的同质化,使得本土手机企业可以与外资企业同时推出新品,而本土企业善于外观不断翻新、价格更低,蚕食了低端智能手机市场,而高端市场又被苹果、三星(微博)牢牢占据。因此,摩托罗拉、诺基亚等老牌巨头生存越发艰难。

  谷歌收购摩托罗拉要对其进行改造是必然的,改造的第一步自然从“瘦身”开始。谷歌收购摩托罗拉时意在专利,而不是希望把摩托罗拉手机业务做大做强。后来者谷歌的安卓操作系统专利积累薄弱,无法与苹果等竞争对手相较量,谷歌看重摩托罗拉的地方是1 .7万多项专利,希望借此帮助安卓操作系统抵御各种挑战,以及借助摩托罗拉移动自主生产更好的智能手机和平板电脑。正如摩托罗拉新任CEO丹尼斯·伍德赛德所说,此次裁员意在调整公司业务模式,改变以往每年推几十款新品的策略,而选择推几款精品。因此,谷歌对摩托罗拉进行“过河拆桥式的清洗”在所难免。

  第二步就是要使摩托罗拉“谷歌化”。在硬件比拼上,摩托罗拉推出的智能手机并不比同行差,有的体验甚至好于同行。但是在软件上,摩托罗拉则欠缺很多。如摩托罗拉的应用商店可供下载的应用很少,摩托罗拉的软件和系统更新永远都是那么慢。这就是谷歌要花大力气改造摩托罗拉的地方。

  第三步未来的摩托罗拉将会集中力量推出少量的几款手机精品,而这样的一个模式看起来更像是苹果公司的模式,但问题是,照搬这一模式能有效吗?摩托罗拉既没有苹果独特的企业文化以及品牌魅力,又没有苹果、三星等强大的营销能力,谷歌对摩托罗拉的改造能否如愿还有待观察。

  作者系第一视频集团董事局主席

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