美容市场亟待规范与扶持

　　文/美国薇碧生化科技集团

　　董事长  苗本武

　　伴随着中国改革开放的步伐，国内美容行业从20世纪80年代中期起步，发展至今已有20多年时间。这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的试水到探索性的发展再到现阶段的快速成长。市场规模从小到大，从业人员由少到多。生产企业、专业美容机构和化妆品品牌已经大批涌现。中国美容产业格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展、行业学会和市场营销及产品上游原材料生产商等十大领域的综合性服务产业。到2011年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构；从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。

　　随着市场的扩大，中国的美容化妆品需求量已超过日韩，居亚洲第一，在全球仅次于美国、法国，未来中国必然会成为全球最大的美容消费市场。随着中国政府扩大内需政策的落实，美容行业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。

　　中国美容业属于朝阳产业，具有良好的发展前景和巨大潜力。快速发展中的美容市场，目前还处于无序经营状态。放眼望去，国外各大品牌纷纷抢登中国，在日化领域，几乎是国外品牌一统天下，而中国本土品牌还停留在炒概念、搞营销的层面，并没有在研发和品质上多下功夫，长此以往，将来中国这个全球最大的美容市场将拱手让给国外品牌。因此，无论从战略角度，还是市场角度或是消费者角度，都急需行业规范和扶持来解决。

　　需加强行业规范

　　1.加大监管，尽快出台相关法律法规

　　美容行业快速发展，而现行的法律、法规却明显滞后。整个行业处于无序竞争状态，从研发、生产到销售到服务没有规范行为，没有执行标准，一些不法经营者采取坑、蒙、拐、骗等手段，损害消费者利益，可以说，20多年的快速发展中，严重超标的各种添加剂使用和无证、不合格产品造成80%的消费者皮肤不同程度地受损，产生了大量的问题性皮肤。要保障消费者的合法权益，保证市场健康发展，政府应加大监管力度，尽快出台与之相适应的各种法律、法规，做到有章可循、有法可依，打击不法生产企业、经营者和不法从业人员，坚决取缔非法经营者或不具备条件的生产企业。

　　2.规范各类广告用语、用词标准

　　纵观各类媒体，美容美发、保健养身产品广告铺天盖地，各种品牌鱼龙混杂，大小明星推波助澜，各种“创新”广告语“DNA技术”、“干细胞运用”等大量科技概念炒作充斥其间，夸大效果，让消费者无所适从。在国外，没有经过临床实验，没有政府认定的结论和结果是绝对不能在广告语中出现的，因为媒体具有公信力，必须本着对公众负责的态度，严格把关。政府职能部门要加大监管力度，对于违规行为要严惩不贷。

　　急需投入扶持

　　1.培养专业人才，提高从业人员素质

　　美容行业，不是一个独立学科，它是一门边缘学科，涉及皮肤学、生理学、心理学、营养学、美学、营销学等。美容行业发展到今天，已形成了完整的产业链，作为服务行业的形象窗口，它服务着千千万万的消费者，关系到广大公民的健康。提高从业人员素质既是行业需求，更是从业者的责任。但在人才培育方面，政府财政投入方面，美容行业几乎是靠从业人员“自生、自学、自灭”，是靠摸着石头过河才摸索到今天。因此美容行业急需各级政府在财政上给予投入，在政策上给予支持；各大、中专院校应当考虑设立本、专科来培养专业人才，形成具有专业素质的从业队伍，从而培育良好的市场环境，更好地服务大众。

　　2.增加投资力度，增强竞争实力

　　随着后金融时代的到来，全球经济开始复苏，大量国外品牌在自身国内市场不能满足的情况下，必定会把目光瞄准国外市场，中国消费市场是他们的首选。未来中国美容行业竞争将会更加剧烈。资金链的竞争、产品品质的竞争、人才的竞争，必然是美容行业所要面对的。为了避免本土品牌在这一朝阳产业中全军覆没，政府和有战略眼光的投资者，应该增强危机意识，加强各方投入，增强内在抗风险能力，在竞争中站稳脚跟。

　　树立行业正面形象

　　作为未来拥有世界最大消费市场的中国美容界，为政府扩大内需起到的积极推动作用，为解决劳动就业创造了几千万个工作机会，为无数个家庭带来和谐的生活，为消费者带来了健康美丽，媒体应该给予更多正面积极的报道，在把关注的焦点放在报道曝光那些不法经营者的同时，也要积极宣传在这个行业里做出突出贡献的无数从业人员。让整个社会对美容这个行业有全面的认识，不能只看到负面，应给这个充满着生机的行业树立正面的、积极的形象。

　　美容行业也和其他行业一样，在发展中完善，完善中发展。作为消费者也要增强消费安全意识，克服盲目消费情绪，追求健康美丽生活。