市场体系存在五大缺陷

　　本报记者 张颖

　　中国经济面临哪些困难与挑战，十八届三中全会后政策和市场将有哪些变迁，企业在大变革中应该如何重新定位和实现转型升级？在日前结束的“经济转型高峰论坛：新时期、新定位”论坛上，与会嘉宾各抒己见。

　　中国著名经济学家、中欧国际工商学院[微博]宝钢经济学教席教授吴敬琏指出：“针对过去政府这只手伸得太长这种不好的情况，我们应该对政府应起的作用做出界定，政府的作用是保持宏观经济的稳定和提供一些防止市场失灵的公共产品。”

　　界定政府这只手

　　“正因为政府对于市场有过多干预，甚至直接介入微观经济活动，致使中国市场体系存在五大缺陷。”吴敬琏所说的五大缺陷包括市场缺乏统一性，对于不同市场主体的歧视性待遇，失去竞争性，市场无序状态以及市场发育的不平衡性。

　　近年来，中国经济学界一直存在着一个很大的争论，那就是原来的市场化改革方向是不是错的？是不是应该加强政府对于经济、对于社会的管控？在资源配置中到底应该由市场起决定性作用还是由政府起决定性作用？

　　事实上，在很多地方的一些行业、一些领域中，政府变得越来越强势，甚至成为主导的力量，这样就压制了市场在资源配置中的作用，由此直接派生出两大问题，即一方面经济发展方式转型转不过来，另一方面是权力干预经济生活造成寻租的制度基础变得越来越大。

　　在吴敬琏看来：“这些问题的关键就在于没有让市场去发挥决定作用，经济体制改革是改革的重点。针对过去政府这只手伸得太长这种不好的情况，对于政府应起到的作用应做出界定。”

　　“十八届三中全会《决定》中有两点至关重要：一是经济体制改革是改革的重点，其核心问题是使市场在资源配置中起决定性作用，同时更好地发挥政府的作用；二是建设统一、开放、竞争、有序的市场体系，从而现代市场经济才有可能有效地运转。”吴敬琏强调，“体系一旦建成，企业必须下定决心提高核心竞争力，方能保障改革成功。”

　　企业需正确定位

　　正确的定位是企业提高竞争力的重要方法，符合当前社会迫切需要。特劳特战略定位咨询公司中国区合伙人兼总经理邓德隆在谈及“定位与经济转型升级”时指出，企业应从定位出发，围绕这一思路改革创新、发展科技、提升运营效益、优化运营成本。中国在从投资型驱动向效率增长型转变的过程中，应当强化定位，向“品牌社会”转移。企业需要着眼于建立消费者心中的品牌，这会成为未来社会的主流。

　　被誉为“定位之父”的杰克·特劳特用美国企业相似的经历和其培育了40多年的定位理论为处于十字路口的中国企业指出方向。他提出“中国经济如何保持快速增长”这一命题，指出中国社会经济基础已从制造业向市场方向转变，从而必须选择全新的发展道路。

　　杰克·特劳特还为中国旅游业的“定位”支招，“现代化古国”是他为中国量身打造的定位词汇。他说，“同质化时代的营销核心是‘定位’，即如何让企业、让产品在消费者心智中建立认知。”

　　“客户心智”是未来企业最需争夺的一块宝地。特劳特以多个国家、品牌的定位策略为例，指出定位的重点是找出特征和建立差异化，并通过广告等手段，借助创新和营销工具，为差异化带来信任度和支持度，并将其传播出去。

　　中欧国际工商学院副院长、战略学教授张维炯则指出，中国制造业品牌已有很多享誉全球，但由于秉承了中国传统“高调做事、低调做人”，因此有许多并不为大家所熟悉。张维炯进一步分析，中国企业在消费品领域的品牌打造仍需进步，在政策鼓励和市场发展下，民营企业将大有可为。“定位”理论适用范围极广，无论是企业的市场营销、生产管理，还是为人处事的角色与风格，都可以从中获益。