李迩

　　“电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者”，随着国家发改委价格监督检查和反垄断局公开表态，“京苏”电商价格战究竟是“史上最惨烈的价格战”，还是“最大的牛皮”，终于有了权威的说法。

　　这场由刘强东挑起，苏宁和国美跟进的电商价格战，虽然京东、苏宁、国美都在官方微博上表示，对大家电要实现零利润，无论对手价格多低，自己都会打出低于对手5%的绝对低价，但消费者的感觉却是雷声大雨点小，实际降价的产品不多，与其说是价格战，更不如说其是一场有默契的集体炒作。

　　对此，本报站在理性立场上，先后发表了《“京苏”大战 凸显盈利模式之困》、《“京苏”电商大战再观察》、《炒作该结束了 政府该上场了》、《耍弄消费者的商家没有未来》等系列评论，不仅指出价格战的实质是资本主导下的一场营销游戏，更在站在行业发展和消费者权益保护的角度，第一时间呼吁政府监管部门介入调查，明确其行为是否违法。

　　事隔半个多月后，发改委价监局终于高调宣布其调查结果：京东、苏宁、国美三大电商存在虚构原价即促销价高于原价，没有履行价格承诺以及商家实际有货但却在网店上显示无货，欺诈消费者等问题，调查结果和本报之前的评论观点是基本一致的。应该说，监管部门的高调介入，对规范电商行业发展，塑造良性的竞争环境，有着极其重要的意义。

　　不过，“京苏”电商价格战作为一个大家普遍关注的事件，作为对中国电子商务未来发展模式和格局有重大影响的事件，发改委价监局的表态与调查显然来得有点晚了，三大电商已给消费者和整个电商行业造成实质性伤害了。大家应该不会忘记，团购曾经多么红火！无论是资本，还是业界，还是消费者都对其充满了期望，可正是由于监管缺位，各团购网站大打价格战，欺骗消费者，无序竞争，最终导致整个行业的崩盘，教训不谓不深刻。

　　事实上，有商业常识的人都知道，当一方宣布零利润，而另一方要保持绝对低价，这就意味着必然要低于成本。对京东、苏宁、国美而言，他们做出这样的举动要不就是“忽悠”，要不就可能是集体滥用市场地位。因此，不管事情究竟真相如何，只要他们说出这些话，监管部门就应该及时介入，即使来不及调查，也可以明确对其可能的行为进行分析表态，警示他们不要越过正常市场竞争的底线。

　　业界在反思：为什么中国电商只能靠价格战竞争？国内电商的核心竞争力究竟是什么？烧钱圈地资本究竟能维持多久？靠补贴消费者的商业模式又能支持多久？监管部门是不是也应该反思，并以此为契机，给电商行业，乃至整个互联网产业今后的发展定下规矩？

　　在一个好市场，“坏孩子”是不能受益的。可现在的电商市场，却往往是坏孩子更受宠，显然是这个市场出现了制度性风险，没有了规矩。为什么刘强东敢一再忽悠消费者，其实原因也很简单，就是我们的市场监管都是事后监督的，而对大企业又往往是网开一面，即使网怨沸腾，棒子也是高高举起，轻轻放下，最终不了了之，或者是点到即止。现在，监管部门能同时对国内领先的三大电商展开调查，应该说让消费者看到了监管的进步，但步伐能有多大，能否让巨头们“肉痛”，大家还拭目以待。

　　当然，除了要让电商巨头们“刻骨铭心”外，把规矩定好是最重要的。在新的经济环境下，如何反垄断，如何反不正当竞争要有具体的标准。对现在暂时无法制定具体标准的，则应该有原则性规定，甚至某些规定宜粗不宜细，毕竟新技术和新的商业模式在不断出现，如果一味僵化地定标准，很有可能又会陷入到现在的困境中——头痛医头，脚痛医脚，监管永远落后市场。

　　说到底就一句，无论在什么市场，在什么技术环境下，都不应该让“坏孩子”受益，监管能否积极主动则是关键。

　　□ 本报评论员 李迩