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央视广告招标盛宴折射行业发展现状

http://www.sina.com.cn  2011年11月09日 12:31  中国企业家网

  【中国企业家网】(综合)11月8日,中央电视台(下简称央视)广告招标会现场,高潮迭起,众多行业巨头大手笔出手抢夺广告位,显现舍我其谁的霸气。

  一线酒企“最财大气粗”

  此次央视招标会,“国酒”茅台再次成为明星企业,凭4.43亿人民币的投入一举夺下“标王”称号。同时,郎酒、洋河、剑南春等也都开足马力抢位,在多个广告时段抢夺中均有不俗表现。

  然而,面对众多酒企的疯狂抢位,也有人表现担忧。郎酒集团副总经理李明政就对此表示,重金砸广告背后预示生产成本也在无形增高。

  李明政的担忧不无道理。事实上,从今年年初开始,以茅台领头的大牌酒企相继掀起涨价潮,即使在发改委约谈之下,白酒行业依旧涨势难刹。

  如今,各大酒企疯狂投资广告,不排除来年这些企业继续念“涨”字诀。

  电商京东(微博)“最黑马”

  在历来以食品饮料、金融、通讯“三足鼎立”的央视广告舞台之上,不乏黑马。只是今年的黑马代表为新生代电商电商京东商城,多少还是让人有些意外。

  8日央视招标会上,京东以黑马之姿杀入众多商家视野之内,豪掷2.3亿砸下两项独家冠名,令人不容小觑。

  细想下,京东的这一“壮举”并非毫无预兆。从公开叫板当当(微博)到微博对抗一淘,再到热播电视剧《男人帮》中无所不在的植入式广告,尽管不乏炒作嫌疑,但京东迅猛的发展有目共睹。

  近日,在“京东商城第四届供应商大会”之上,刘强东(微博)更是放言,在不久的未来京东一定会赶超淘宝。

  中小企业“最受伤”

  央视广告招标会上,有人高兴就有人失意。在茅台、京东各自庆功之余,中小企业成为盛会当中的“伤心人”。

  据悉,在这场以钱袋子论高下的招标会上,众多中小企业对动辄亿元的竞拍门槛望而却步。

  品牌中国产业联盟副秘书长李光斗也表示,央视的广告招标会慢慢变成了一场“豪门盛宴”,中小企业再想借助这一平台做品牌是“越来越难了”。(文/胡晴)

 

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