――从央视中国年度经济人物评选论媒体的社会责任

　　中华工商时报社社长  高庆林

　　中国社会主义市场经济的伟大实践创造了人类历史的奇迹，它使三十年前一个濒临崩溃的国民经济迅速成长为今天世界第三大经济体。在这个中国史书上肯定要用浓墨重彩描绘的令人眩目的时代，最活跃的一支力量、最有成就感的一个群体就是企业家。

　　在以经济为中心的社会，企业家的一举手一投足都受到了全社会的高度关注，因为他们所代表的企业这种“法人”不再只是资本和财富的象征，而是像“自然人”一样，慢慢具备了自己的形象、个性、风格与气质，人们对企业和企业家的评价逐渐有了“好”与“坏”之分，有了受人尊敬抑或被人鄙视的区别。什么是“好的企业”和受社会尊敬的企业家？不论我们将"创造力、推动力、远见、责任"哪一条标准放在首位，不论如何完善次序的艺术，其实质就是社会主流舆论秉承一个健康进步的理念，尝试运用各种载体和方式对符合社会主流价值观的企业和其代表人物予以肯定和嘉许，并力争让自己的那声“叫好”显得更权威，让人更关注。人们对一个好的企业和受人尊敬的企业家的奖励不只是人民币，还慷慨地送上了掌声和鲜花。

　　但你不能不承认，当今中国最强有力、最令人期待的那声喝彩还是来自CCTV，来自经济年度人物的每年一度的隆重亮相。

　　八年以来CCTV中国经济年度人物的评选，毫无疑问已经打造成了著名的媒体品牌，我们稍做统计不难看出，虽然在这个舞台上登场唱戏者身份不一，但最为抢眼的是企业家特别是民营企业家。在央视强势的聚光灯照亮下，一批批懂得审时度势的市场经济的弄潮儿，做为中国经济人物的代表，一下成为万众景仰的时代英雄。在竞争法则下，企业做得好是一种能力的象征，甚至是一个区域或一个民族能力的象征。因此能够代表本地或本民族的企业就会受到本地区或全民族的尊敬，时代赋予他们英雄的角色。

　　由此我们必须论及媒体的社会责任。作为衡量电视节目受欢迎程度和市场占有程度的收视率，与平面媒体的发行量、网络媒体的浏览率一样，是来量化电视节目的管理并促进电视广告收益的重要指标，是媒体管理与运营的重要方式。但是唯发行量、浏览率和唯收视率都是把双刃剑，不恰当的运用必定带来了大众传媒的低俗、庸俗和媚俗化，造成了文化品味和人文关怀的缺失与错位，特别是主流媒体它作为一个国家意识形态的实现者，更要清醒地不能让这把双刃剑牵着鼻子走。央视已经引入了绿色收视率概念，去综合评价节目收视率以及社会公益性两方面因素，并力争找寻平衡点。我们可以看到CCTV中国经济年度人物评选的节目制作中，正在学习正确地张扬主流媒体价值观的努力。

　　市场经济的机制下，企业主观上是为了赚钱，但客观上只有“为人民服务”才能赚钱，它要提供满足人民消费需求和心理需求的产品；工业社会中企业在养民，企业把民养得好，民就安居乐业，社会就安定团结；整个社会管理机构是靠税收供养的，个人纳税和其它税种的来源也主要是企业；企业还靠自己的道德和良心对社会提供各种各样的捐赠和赞助。

　　改革开放三十年来我们看到，企业家阶层特别是那些在世俗意义上认为的成功人士，他们已与最初为吃口饱饭进行打拚的时期绝对不可同日而语了，他们在积累物质财富的同时，也在积累着知识、积累着做人的境界、积累着人文情怀，他们在超越为个人生存奋斗、改变自己和家庭命运的阶段后，开始重新审视与利益相关者、公众、社会及政府的经济责任、法律责任和社会责任。孔子日：利之本在于德与义。他们许多人在思考着义利兼顾、扶危济困、反哺社会的意义，开始懂得了企业不仅要追求利润最大化，还应当确立自己的道德取向，承担社会责任，这样才能打造良好商誉，树立公众形象，做受人尊敬的企业，并由此获得高效率和高回报，这样才真正有利于企业的可持续发展。

　　企业家们正经历着从一个纯粹的“经济人”逐渐向有责任感的“社会人”转变，在这个过程中他们的步调并不一致，有人通过自律先行一步，有人要经过舆论监督引导、同行示范仿效和制度约束等他律方式才会逐步跟进。因此，全社会特别是媒体有责任有义务为先行者叫好喝彩，予以鼓励和嘉奖。既理性引导社会公众和舆论建立正确的财富观和良好的心态，也理性引导企业在追求利润最大化的同时，自觉承担起推动社会进步、关注自然资源、生态环境、维护市场秩序、扶助弱势群体、保障职工利益等社会责任，并将社会责任上升为企业核心发展战略，成为企业可持续发展中不可或缺的重要内容。从这个角度讲，媒体的社会责任和引导作用善莫大焉，亦足见CCTV经济年度人物评选及其类似节目所蕴含的意义之深远。　　　　　　　　

　　大众传媒是社会的忠诚守望者，他忠诚着为全体社会成员守望着生存环境，消除弊端，增进社会福祉，这就是社会责任。媒体应该站在船头。现代社会就象一艘巨大海轮，它的顺利航行取决于机器运转是否正常、人员操作是否规范、气候是否异常、航线是否通畅等等诸多因素。媒体必须是一个站在船头的忠诚的守望者，密切监视着这艘巨大海轮的每一个细微动向，监视着飓风暴雨，监视着冰川暗礁，监视着巨轮的航行是否存在着潜在危机，并且要把真实信息在第一时间迅速通报给舵手、船长以及全体乘客。

　　象CCTV这样影响巨大的、强势主流媒体的从业人员，承担使命的责任更加重大，所以需要有神圣崇高的理念；他们要在纷繁复杂的大千世界中眼观六路，耳听八方，准确判断，预警社会，所以需要有认识世界、洞察世事的锐利思想武器，需要有清醒的头脑和深邃的见识；他们必须坚守岗位，站在船头栉风沐雨，所以需要有无畏奉献的牺牲精神；他们有时还要耐住寂寞，守住道行，不受利诱，不为权惑，所以需要有良好的职业操守。当然作为守望者既有义务维护不同阶层、不同人群的利益，也有责任把人们的意志凝聚起来，把人们的精神振奋起来。

　　当然，媒体社会责任最高层次的深化和拓展应该是在倡导主流价值观层面上的，引导社会对主流价值观的认同，是大众传媒永远的责任，更是CCTV品牌节目的责任。CCTV品牌节目往往能够产生对社会经济、文化最深刻的影响，这是一般产品品牌所不能比拟的。

　　从此意义上讲，对经济年度人物评选节目中许多元素，还须保持清醒的头脑和冷静的判断，在反思和反省基础上不断创新与完善。我们期待着“中国经济年度人物”所指示的方向和意义将更加光华毕现，CCTV的那声喝彩也更加响遏行云。

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